2014年濮阳市消费品市场发展情况分析
2014年，面对错综复杂的宏观经济形势，在经济下行压力较大的情况下，市委、市政府多措并举，积极改善消费环境，深入挖掘消费潜力，大力培育新的消费热点，使濮阳市消费市场保持平稳较快增长的发展态势。全市实现社会消费品零售总额412.29亿元，同比增长12.9%，增速高于全国0.9个百分点，高于全省0.2个百分点，居全省第4位。
一、消费品市场运行的特点
（一）消费市场增长平稳。今年消费品零售额累计增速的区间为11.7%至12.9%，累计增速从今年2月份的全省第14位上升到12月份的全省第4位，前移了10个位次，在豫北五市中，位居第1位。
（二）农村市场发展快于城镇。2014年，全市城镇实现消费品零售额299.86亿元，同比增长12.5%，占社会消费品零售总额的72.7%。农村实现消费品零售额112.43亿元，同比增长13.7%，占社会消费品零售总额的27.3%。农村市场增速高于城镇1.2个百分点。
（三）批发和零售业拉动作用明显。2014年，全市批发和零售业实现零售额340.47亿元，同比增长14.0%，占零售总额的比重高达82.6%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为89.0%。其中零售业为294.84亿元，同比增长14.2%，占比居四大行业之首。住宿和餐饮业实现零售额71.82亿元，同比增长7.8%，增速低于批发和零售业6.2个百分点。批发和零售业仍然是拉动消费品市场快速增长的主要因素。
（四）限额以上企业（单位）继续引领消费增长。2014年，限额以上批发零售和住宿餐饮业企业(单位)实现消费品零售额202.62亿元，同比增长16.0%，增速居全省第5位。总量占全市社会消费品零售总额的比重为49.2%，贡献率59.5%，整体拉动全市社会消费品零售总额增长7.7个百分点。
（五）分类商品表现各异。一是吃、穿、用类商品消费回落。随着人们物质文化生活水平的提高，居民的消费方式已从生存型向发展型和享受型转变，一般性吃、穿、用商品销售增速逐步下降。2014年，全市限额以上零售业企业中，粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类和日用品类同比分别增长14.7%、23%和13.5%，同比分别下降7.9个、7.9个、24.4个百分点。二是以化妆品类、金银珠宝类、文化办公用品类等为代表的生活用品销售快速增长。2014年，限额以上零售业企业中，化妆品类、金银珠宝类、文化办公用品类商品分别实现零售额22656万元、18768万元、19183万元，同比分别增长23.8%、23.1%、23.6%。
（六）限下企业和个体私营经济持续发展。近年来，全市落实各项税收优惠政策，促进了全市限下企业和个体私营经济的较快发展。2014年，限下企业和个体私营经济消费品零售额209.67亿元，同比增长10.0%；占全市社会消费品零售总额的50.8%,对全市社会消费品零售总额增长的贡献率高达40.5%。
二、当前消费品市场存在的问题
（一）网络购物对传统消费市场产生冲击。随着网络信息时代的发展，网购已经成为一种便捷、时尚的消费方式，在一定程度上分流了本地居民的消费需求。濮阳地处内陆，电子商务发展缓慢，外地企业的电子商务给传统的商业带来了前所未有的冲击。2014年，全市零售业实现社会消费品零售总额294.84亿元，同比增长14.2%，同比下降2.7个百分点。部分购买力外流对濮阳消费品市场发展影响较大。
(二) 企业整体规模偏小。全市缺少规模大、效益好、档次高、核心竞争力强的商贸流通企业。据统计，2014年全市的228家限额以上批发和零售企业中，销售额在1亿-10亿元之间42家，占全市限额以上批发和零售企业18.4%，销售额5千万-1亿元之间的44家，占全市限额以上批发和零售企业19.3%，企业规模整体偏小。而销售额在10亿元以上只有4家，占全市限额以上批发和零售企业1.8%。全市限额以上批发和零售企业中，61%的企业年销售额在5千万元以下，企业规模仍然偏小。
（三）汽车消费增长放缓。随着汽车各项优惠政策的退出，加上市区受道路施工、交通拥堵、出行方式多样化等因素叠加影响，汽车消费增长势头有所减缓。限额以上零售企业中，2014年，汽车类实现零售额28.52亿元，同比增长15.7%，约占限上社会消费品零售额的14.1%，同比回落4.6个百分点，在一定程度上下拉了全市零售额的增速。
三、2015年全市消费品市场发展展望
我国经济进入新常态，给全市经济带来了新的机遇和挑战。虽然当前国内外经济运行环境、厉行节约政策等对全市消费品市场潜力进一步释放有一定的制约作用，但从长远和消费自身的刚性需求看，预计2015年全市消费品市场继续将保持平稳增长的发展态势。
四、促进消费品市场稳定增长的意见和建议
（一）积极培育新的消费热点，促进消费升级转型。应通过积极引导个性化、差异化、时尚化、品牌化消费，努力发展新型消费模式，培育新的消费热点。同时，要重点针对不同的消费群体，分层次加快居民消费结构的升级，使消费升级分层次、有步骤的稳步推进。
（二）出台相关扶持政策，引导企业转变经营方式。一方面尽快出台相关扶持政策，为全市传统零售企业快速发展提供强有力的支持，充分发挥政策的导向作用；另一方面鼓励名优特色企业自主建设电子商务平台，多渠道开展网络销售，把握市场发展趋势，打造全新的消费品市场发展增长点。
（三）引进、做大做强限额以上商贸企业。一方面加大招商引资力度，在提高服务水平的同时，吸引一批上规模、有影响的大型企业扎根我市；另一方面培育壮大现有商贸骨干企业，进一步加大对全市消费市场的拉动力。
（四）鼓励和引导商家开展促销活动。充分发挥“旅游经济”、“假日经济”效应。针对全年的节庆活动和传统商业旺季，在各县、区组织零售和服务企业，因地制宜开展形式多样、内容丰富的商品促销活动。以活动促销售，以销售推动消费品市场发展。
