2014年信阳市消费品市场运行情况分析

2014年，信阳市委、市政府认真贯彻落实中央和省委、省政府的各项决策部署，大力开拓消费市场，努力扩大消费需求，全市消费品市场运行平稳，商品消费结构进一步调整，消费品市场规模进一步扩大，全年销售额（营业额）、社会消费品零售总额分别突破1000亿元、600亿元。 

一、市场销售总体情况

2014年，信阳市市场销售总量扩大，增速回归，呈现稳中趋缓的趋势。全市完成批零住餐业销售额（营业额）1154.79亿元，同比增长16.2%，增速比上年同期回落了2.4个百分点。从分行业来看，批发业实现销售额340.19亿元，同比增长17.1%，增速同比回落2.4个百分点；零售业实现销售额571.65亿元，同比增长16.1%，增速同比回落1.6个百分点；住宿业实现营业额28.51亿元，同比增长12.4%，增速同比回落6.5个百分点；餐饮业实现营业额214.44亿元，同比增长15.5%，增速同比回落4.7个百分点。从2011年到2014年这4年期间，信阳市市场销售总量逐年扩大，增速回归。历年销售情况如下表（不含固始县）。

2011-2014年信阳市销售额（营业额）情况

二、社会消费品市场发展现状

从总体运行看，消费市场缓中趋稳。2014年，信阳市完成社会消费品零售总额629.14亿元，同比增长12.7%，增速比上年回落1.3个百分点。其中，限额以上批零住餐企业（单位）实现零售额253.17亿元，同比增长16.0%。增速比上年提高1.0个百分点。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额511.82亿元，比上年增长13.0%，乡村消费品零售额117.33亿元，增长11.8%。按消费形态分，限额以上单位实现餐饮收入25.50亿元，比上年增长15.4%，商品零售227.68亿元，增长20.2%。从分月度看，前8个月回落的幅度都不是太明显，总体控制在0.5个百分点左右，从9月份开始，回落的幅度大大增加，回落最多的是11月份（4.8个百分点）,但全年趋势比较平稳。如下图所示

      三、社会消费品市场发展特点

（一）限上占比逐年提高，拉动力逐年增强

2014年，信阳市共有限额以上批发零售住宿餐饮业法人企业466家，其中：限额以上批发业法人企业69家，零售业法人企业250家，住宿业法人企业59 家，餐饮业法人企业88家。大个体及外行业附营的限额以上产业单位309家。2014年，全市限额以上批零住餐企业（单位）共实现零售额253.17亿元，占社会消费品零售总额的比重为40.2%，占比比上年提高了6.4个百分点，比2011年提高了8.4个百分点，拉动社会消费品零售总额增长11.6%，拉动力较上年和2012年分别提高了4.0和7.6个百分点。

（二）零售额增速分化明显，限上住宿和餐饮业增速继续回落

2014年，全市限额以上批零住餐业实现零售额253.17亿元，同比增长16.0%，增速同比提高1.0个百分点。其中，限额以上批发业实现零售额18.22亿元，增长28.1%，增速同比提高6.8个百分点；限额以上零售业实现零售额208.08 亿元，同比增长19.5%，增速同比提高2.0个百分点；限额以上住宿业实现零售额5.34亿元，同比增长9.3%，增速同比回落0.5个百分点；限额以上餐饮业实现零售额21.53亿元，同比增长16.9%，增速同比回落2.2个百分点。四个行业中批发和零售业增速提升，而住宿和餐饮业双双回落。由于限额以上零售业零售额占限上企业（单位）消费品零售额比重相对较大（82.2%），限上零售业零售额同比增速提升是带动限上企业（单位）消费品零售额增速进一步提升的重要因素。

（三） 分类商品零售额有升有落，冷热不均  

2014年，全市限额以上批发零售业单位实现零售额226.30亿元，同比增长20.2%，增速同比提升2.4个百分点。在有商品零售额统计的19类商品中，零售额均保持增长。五大类商品拉动力有所增强。食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、家用电器和音像器材类、石油及制品类、汽车类等五类商品零售额占限额以上批发和零售业零售额的比重较大，这五类商品占限额以上批发和零售业零售额的比重是79.6%，是限额以上批发和零售业零售额增长的主要拉动力。2014年，五大类商品零售额分别增长了22.5%、35.5%、11.3%、2.5%和26.9%，拉动限额以上批发和零售业零售额增长12.3%，贡献率达73.3%，其拉动力较上年的11.6%增强了0.7个百分点；贡献率较上年的76.7%减弱了3.4个百分点。这五大类商品中服装鞋帽针纺织品类增速同比提升最快，提升了12.7介百分点，石油及制品类略有提升，提升了0.1个百分点，其余三类同比增速均有所回落，其中回落最多的是家用电器和音像器材类（11.4个百分点）。

（四） 居民消费更趋理性化，新的消费热点逐渐形成

1、金银珠宝类奢侈品和轿车类等攀比性消费依然升温不断。2014年，限额以上批发和零售业商品分类中，金银珠宝类零售额依然高速增长，同比增长49.4%，同比提升了0.2个百分点；汽车类零售额的同比增长26.9%，比上年略有回落，回落了0.3个百分点。

2、旨在提高居民生活水平的基本生活资料类消费保持稳定。食品、饮料、烟酒类同比增长22.5%，增速同比回落3.1个百分点，而日用品类同比增长29.8%，增速同比提升10.9个百分点。

3、有些偏冷门的商品却在社会的不断发展中变得越来越热门。文化办公用品类、家具类、建筑及装潢材料类和机电产品及设备类等商品逐渐形成新的消费热点，增速分别为34.6%、23.3%、57.7%和43.9%，增速同比分别提高12.9、13.3、39.3和47.7个百分点。

（五）住宿餐饮业逐渐实现转型，增速回落的幅度逐步收窄

2013年以来，信阳市住宿餐饮业企业积极适应国家政策要求，逐渐实现企业经营方式转变，一些高档住宿餐饮业企业主动寻找新的出路，推出大众化服务理念，经营状况取得好转。住餐行业逐渐走出去年以来低增长的局面，增速回落的幅度逐步收窄。2014年，全市限额以上住宿餐饮业实现营业额34.38亿元，同比增长16.1%，增速同比回落0.8个百分点，比上半年提高1.1个百分点。其中住宿业实现营业额10.42亿元，同比增长12.9%，增速同比提高2.9个百分点；餐饮业实现营业额23.96亿元，同比增长17.6%，同比回落2.6个百分点，比上半年提高1.3个百分点。

（六） 网上零售保持快速增长  

从全市4家限额以上批发和零售业法人企业通过互联网实现的商品销售统计数据来看，2014年，  信阳市限额以上单位实现网上销售额35.18亿元，同比增长8.6%。其中：实现网上零售额535.7万元，同比增长189.6%。

四、消费品市场运行中需要关注的问题

2014年，信阳市消费市场运行总体平稳，呈现出平稳有序、稳中向好的态势，但也存在着一些制约消费较快增长、影响市场长期稳定向好的问题，需要引起高度重视。
　　（一）限额以上新增企业相对较少。 今年3月份以来，全市新增入库限额以上批发零售业、住宿餐饮业法人企业共计79家，其中，3-7月份无法人企业新增入库，从8月份开始，才逐月有新增单位入库。净增企业数量较上年同期有所减少，在一定程度上反映出全市限额以上批发零售业和住宿餐饮业经营情况尚未完全好转，企业盈利比较困难，社会生产经营者从事批发零售业、住宿餐饮业的意愿趋淡。
　　 （二）法人企业经营情况尚未得到明显改善。 由于企业运行成本上涨较快，严重压低了企业利润，原材料价格的上升，商铺租金的不断提高以及工人工资的年年攀升都很大程度上提高了企业的运行成本，压缩了企业利润；同时，市场竞争日趋激烈，在不少商业繁华地带各式各样的商场、超市大量涌现，特别是网络消费方兴未艾，消费者有了很大的选择余地。许多商家为了在竞争中不被淘汰，纷纷微利甚至亏本促销商品，打起了价格战，使得企业利润空间日趋狭小。商品物价的持续上涨也导致部分商品销路不畅，企业为了减少商品库存不得不压缩利润空间。企业利润空间的压缩必然降低企业经营者的积极性，不利于市场的进一步发展。信阳市限额以上法人企业的零售额增速为负的单位数有所增加。2014年，全市限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业零售额增速同比为负增长的法人企业共有57家，占全部限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业法人企业的12.2%，所占比重较上半年扩大了0.5个百分点。
      （三）销售额、营业额增速均有所回落。 中央八项规定出台以来，不少商场超市购物卡消费明显减少，一些高档奢侈品消费降低，购物卡消费减少带来的商品消费下降的冲击还没有完全被居民消费的增长消化掉，一些企业经营方式转变比较慢，还没有完全适应新的市场形势。一些高档酒店营业额锐减，普通居民消费水平还不足以弥补公款消费锐减所产生的巨大空白，一些退出大众化消费的企业表示营业额相比从前仍有所下降，而一些转变比较慢的餐饮企业出现倒闭现象，导致信阳市批零住餐业的销售额、营业额增速均有所回落。从分行业来看，2014年，信阳市批发业实现销售额340.19亿元，同比增长17.1%，增速比上年回落2.4个百分点；零售业实现销售额571.65亿元，同比增长16.1%，增速比上年回落1.6个百分点；住宿业实现营业额28.51亿元，同比增长12.4%，增速比上年回落6.5个百分点；餐饮业实现营业额214.44亿元，同比增长15.5%，增速比上年回落4.7个百分点。

（四） 限额以上住宿餐饮业形势不容乐观。 高档酒店、政府接待型酒店在经历一年多的调整后，当前经营形势依旧不容乐观，中、高档住餐企业经营困局仍在延续。从服务对象看，高档一些的住餐企业的公务消费比例都已下降，各类商务宴请数量和消费金额也大大下降，而通过降价、促销等活动吸引普通消费的增长并不明显，远未达到企业的预期目标。2014年，全市限额以上住宿业法人企业营业额呈负增长的有10家，占全部限额以上住宿业法人企业数的16.9%，所占比重较上半年略有回落（0.1个百分点）；全市限额以上餐饮业法人企业营业额呈负增长的有14家，占全部限额以上餐饮业法人企业数的15.9%，所占比重较上半年又扩大了2.1个百分点。

（五） 网上零售冲击传统零售行业。 网络购物的快速增长，分流了本地消费。网络购物突破了地域限制，而且价格相对便宜，选择面广，因此抢占了很大一部分市场份额，导致相当一部分本地实体店的销售额分流。

　五、进一步促进消费市场稳定增长的建议
　　（一）加强对企业的引导，促进企业加快调整转型。要积极引导本地商贸企业打造具有本土特色的商贸模式，积极适应市场变化，鼓励产销对路、具有市场竞争力产品的生产和销售，努力消除各类业务相近商贸企业间的恶性竞争；要以住宿餐饮业企业调整转型为契机，合理规划住宿餐饮市场业态和布局，努力实现高中低档相结合、各类特色餐饮相结合的住宿餐饮市场布局，充分利用好市场优胜劣汰的转型换挡期，为未来住宿餐饮市场的健康发展打好基础，避免同业恶性竞争的情况重复出现。
      （二）努力提高城乡居民收入，稳定居民消费预期。收入是消费的基础，没有收入的稳定持续增长，消费增长将是无源之水、无本之末。应积极参与国家收入分配制度的改革，在经济持续稳定发展的基础上，采取更加有效的政策措施，努力提高城乡居民的收入水平，以提振城乡居民的消费信心。
      （三）加大市场监管力度，切实保障消费者利益。政府部门要加大对市场的监管力度，重点打击捏造涨价、跟风涨价、囤积涨价等扰乱市场秩序的行为，保证商品价格稳定。特别是对事关人民切身利益及消费安全的商品和服务领域，如食品、药品、农资等，切实保障消费者利益，提升消费信心。
　　（四）大力发展电子商务企业，加快商品流通体系建设。信阳市电子商务企业相对较少，特别是第三方电子商务交易平台，2014年全市一家都没有，对消费市场支撑体系不完善，建议加大协调力度，优化市场资源配置，重点是构建第三方专业化电子商务平台及开放式移动电子商务平台，推动电子商务B2B（企业间的电子商务）和C2C（个人间的电子商务）市场发展，扶持本地有规模的电子商务企业做大做强，把电商企业建设作为我市扩大消费的重点项目之一。同时加强物流企业发展，引导和支持大型零售商业企业建设物流配送体系，建立商贸物流发展专项资金，做大做强第三方物流企业，支持物流企业发展区域物流和开展跨区域物流合作，为信阳现代商品市场茁壮成长注入新的活力。（撰稿人：刘秀珍）