2016年一季度渑池县社会消费品市场运行情况分析

2016年一季度，渑池县社会消费品市场呈现平稳增长的总体发展态势，全县实现社会消费品零售总额113505万元，同比增长10.7%，增速较全市平均水平高出0.4个百分点，位居全市第三。其中限上企业实现社会消费品零售额41631万元，同比增长3.7%。

一、消费品市场运行总体特征

（一）从城乡区域看：城镇、乡村消费品市场呈现不平衡态势。

一季度，全县城镇消费品零售额76650.1万元，比上年同期增长8.8%；乡村消费品零售额36854.9万元，比上年同期增长14.9%。零售额城镇远远高于乡村，增速城镇低于乡村。

（二）从分行业看：批、零、住、餐四行业增速差异化较大。

一季度，批发业实现零售额9432.1万元，同比增长23.2%；零售业实现零售额102237.5万元，同比增长9.5%；住宿业实现零售额793.7万元，同比增长8.4%；餐饮业实现零售额1041.7万元，同比增长31.1%。四行业实现的零售额增速差别较大。

（三）从企业规模上看：限额以上单位极大拉低零售额总增速。

一季度，全县限额以上企业（单位）实现消费品零售额41631万元，占社会消费品零售总额的比重仅33.1%，同比增长3.7%，低于全部社会消费品零售额10.7%的增速7个百分点，很大程度上拉低了全县社会消费品零售额增速。

二、影响消费品市场增长的主要因素

（一）“假日”消费拉动。一季度集中了元旦、春节、情人节、元宵节四大节日，人们放松身心，走亲串友，逛街购物，舒心团聚。各贸易餐饮企业紧紧抓住节日销售的有利时机，精心组织货源，加大采购、调动和储备力度，千方百计保障节日市场消费需求。同时，各大商家还通过一系列形式多样、丰富多彩的促销活动,极大限度地调动消费者的购物热情。全县消费品市场货源充足、购销两旺。

（二）文化、旅游带动。随着生活水平的日益提高，传统的购物、聚餐等消费方式外，健身、锻炼、娱乐、旅游等健康、休闲消费已成为越来越多人们的时尚新生活方式选择。民俗展、读书、看电影等文化消费成为百姓节假日热衷选择。文化、旅游消费，带动住宿、餐饮、购物等消费市场的繁荣。

三、促进消费品市场发展今后对策建议

（一）继续发展“限上”企业，培育快速增长点

一是认真摸底，分类排队现有商贸流通企业，对符合条件的，全部“下转上”；二是对达到一定经营规模的个体商贸经营户，多方合力，动员其注册公司，申报限额以上商贸企业，成熟一户申报一户；三是与商务、工商、税务部门积极配合、密切联系，对新注册商贸企业、餐饮住宿企业认真核查，达到限额以上标准的单位要尽快入库，做到应统尽统，增加限上单位数量，从而提高限上零售额的比重，增强限上企业对零售总额的拉动作用。

（二）积极应对，开拓市场

针对国家政策影响，相关企业应当积极应对，根据市场需求，及时调整销售结构，走平民化路线，完善售后服务。家电类商品作为改善型消费品应注重培养品牌价值，以良好的产品质量和售后服务赢得市场。

（三）引导住宿餐饮业主动转型

高档住宿餐饮企业应调整经营理念，稳定现有客源，同时加速向平民化的多元化方向转变。积极拓展业务，利用自身的品牌效应占领市场。同时，在服务上走特色化、差异化的路子，突破“坐店经营”的传统模式，积极开展拓展团餐业务、外送业务、家庭高端宴请上门服务，以满足老百姓多层次的用餐需求。

（四）全面启动农村消费市场，稳步推进城镇化建设

针对农村消费市场基础薄弱这一环节，要加大农村市场开拓力度，一是扩大“农家店”覆盖面，并鼓励和引导大中型连锁超市、品牌零售企业向农村市场延伸，通过优惠政策吸引他们到农村设置商业网点，方便农民购物，刺激农民的消费需求。二是根据全国城镇化建设进程，稳步推进全县农村城镇化建设，逐步实现产业结构、就业方式、人居环境、社会保障等一系列由“乡”到“城”的重要转变，从根本上提高农村居民的消费能力。