过去五年平顶山市消费市场发展状况及未来五年前景展望

近年来平顶山市经济社会发展明显加快，城乡居民收入显著增加，消费总量逐年上升，消费结构提档升级，生活质量显著提高，民生改善取得实效，现代化商务体系也随之逐步完善。特别是2009年以来，平顶山市全面贯彻落实“扩内需、调结构、保增长”等一系列扩大内需政策，积极应对国际金融危机对平顶山的影响，为促进全市经济持续平稳发展，推进和提升平顶山消费发挥了重要的作用。

一、基本情况

（一）消费品市场繁荣活跃，零售总额快速增长

2009年以来，平顶山居民收入水平不断提高，购买力逐步增强，消费品市场进一步繁荣活跃，消费结构加快升级转型，新的消费热点不断显现，消费增长率稳步提高，商品短缺、供不应求的局面已不复存在，随之而来的是商品多样化、品质化和科技化的多元买方市场形成。消费由单一选择向多元化、多层次、高品质的消费经济发展，新型的生产关系已逐步形成，消费空间明显增大，名、优、特、新商品逐渐占据主导地位，高质量、高档次、高营养、新口味、新用途、高技术的商品层出不穷，消费者地位逐步提高，生活质量明显改善。统计资料显示，2009-2013年全市共计完成社会消费品零售总额2072亿元，2013年实现社会消费品零售总额540.9亿元，比2008年增加295.1亿元，是2008年的2.2倍，年均增长17.1%。

（二）批零贸易业态呈现多样化，对社会发展做出了积极贡献

2009年以来，平顶山市批零贸易业得到了迅速发展，已形成了一个以大型综合百货商店、超级市场和各具特色的专业商店的新格局。以零售为主的一批大中型企业集团，以联合、兼并、连锁、特许连锁等形式，实现了低成本的规模扩张，增强了市场的竞争实力。超级市场、仓储式商场，购物中心、便利店、专业（专卖）店等新型业态，雨后春笋般地发展起来。

2009-2013年，批发零售业累计实现零售额1718.2亿元，年均增长16.4%。

（三）在外饮食渐成时尚，住宿餐饮业稳步发展

近年来，随着人们生活节奏加快和饮食消费观念的改变，在外饮食的需求不断增加。早餐、午餐在饮食店、快餐店就餐的人越来越多；到酒楼饭店里举办婚宴庆典、商务活动不再是“奢侈”的选择；不少家庭还把年夜饭、家庭聚餐搬进了酒楼；饮食文化节庆活动更是场面火爆。同时，餐饮企业积极适应市场变化，调整经营结构和方向，企业的规模、档次不断提高，消费环境、卫生条件、服务水平明显改善。“肯德基”、“麦当劳”、“德克士”等洋快餐和“上岛咖啡”、 “豪享来”等西餐厅的加盟更令餐饮市场锦上添花。2009年—2013年，住宿和餐饮业共计完成零售额351.1亿元，年均增长17.6%。

（四）消费结构多元化，热点逐步向高层次消费品转移

2009年以来，随着人们生活条件的进一步改善，居民消费逐步从传统的简单实用性转向兼顾舒适性、健康性、时尚性，个性化消费日渐突出。以改善居住环境、交通通讯条件为主的建筑及装潢材料类、通讯器材类、汽车类、石油及制品类商品，以追求生活质量和生活品味为主的家用电器类、金银珠宝类、化妆品类、体育娱乐用品类、书报杂志类、电子出版物技音像制品类等商品的零售额连年持续、快速增长，成为近几年来的消费热点。在2013年限额以上批发零售企业的商品零售额分类统计中，汽车类、石油及制品类、家用电器和音像器材类的零售额分别占到了27.2%、15.3%、5.3%。

2013 年全 市限额以上批发零售业主要商品零售情况

五年来，城乡居民的消费观念也不断发生变化，消费结构悄然升级，生活质量明显提高。食品、衣着消费支出所占比重逐年下降，居住、医疗保健和其他消费明显上升，短期性消费比重下降，长期性消费比重上升。旅游、休闲、健康、教育、通讯、汽车和高科技智能产品等新的消费领域需求旺盛，居民消费已由温饱型向享受型转变，部分富裕地区已初显"小康"社会倪端。
      （五）商圈建设步伐加快，零售业态趋于多样

近年来，平顶山的商业布局规划建设进一步向科学化、合理化推进，和平路步行街、凯撒财富天下购物广场、优越路品牌时装街、平顶山贸易广场、丹尼斯等店铺集中的街道已经形成一定的商业规模。五年里先后引进了国美、苏宁、迪信通等国内知名商业企业落户平顶山。逐步形成了一套包括食杂店、便利店、折扣店、超市、大型超市、百货店、专业店、专卖店、家居建材店、购物中心、厂家直销中心等业态的较为完整的消费品零售体系，并且进入到了单个企业多店经营、连锁经营、多业态经营的发展阶段。2009-2013年，商品交易市场也得到了极大的发展，平顶山市建材大世界、平顶山市火车站综合市场、和平路商业街等一批批零兼营的综合、专业市场相继建成开业。商品交易市场无论是数量还是规模都有了质的飞跃。至2013年底，平顶山亿元以上商品交易市场共有7个，年成交金额达到13.4亿元，对平顶山商品交易市场的发展和消费品流通起到了十分重要的作用。

（六）“假日经济”特征明显，成为拉动消费较大动力

节日期间，各大商场浓厚的节日气氛、优美的购物环境，以及形式多样的优惠让利促销活动，吸引了大量顾客。各商贸、旅游、餐饮等相关行业企业也抓住有利时机，积极扩大销售，使假日消费成为2009年以来消费品市场发展最突出的亮点。“假日经济”给商家带来无限的商机，也给消费品市场带来繁荣。节假日期间，城市多数商家销售的商品比平时要多出30～40%。特别是黄金周期间，各大商场销售特别火爆。城市各大商场、超市的商品销售多是平常的1至3倍，许多商场、超市黄金周7天的销售额相当于平常一个月的销售额。酒楼饭馆更是高朋满座，生意兴隆。"假日消费"成为拉动平顶山消费增长的主要动力之一。

二、消费品市场中应关注的问题

（一）农村消费市场规模有待进一步开拓。城乡市场发展不平衡，农村商业服务体系不健全，市场网点布局不够合理，基础设施落后等，导致农村流通市场规模小，发展相对滞后，限额以上批发零售业、住宿餐饮业在农村分布有限，不足十分之一，九成以上的限额以上单位分布在城镇，将长期制约农村消费市场的提质扩容。

（二）中低收入群体即期消费意愿受到抑制。经济运行不景气，农村剩余劳动力难消化，农业生产在相当程度上仍受制于自然条件，粮食稳定增产、农民持续增收的基础仍不稳固，农民农作物价格不高收入有限，城乡居民对预期收入增长信心不足；城乡收入差距、行业收入差距依然较大，教育、医疗、住房费用居高不下，影响中低收入群体即期消费意愿。

（三）购买力分流制约本地消费品市场发展。一方面是网上购物分流本地消费。网上购物以其产品丰富、价格实惠、购买便捷、送货上门等优点，正在成为一种时尚，引发了居民网上购物热潮。网上购物、在线支付等无店铺营销方式，尚不能规范纳入现有统计范围内，导致相当一部分本地现有统计渠道实体商店消费额的分流。另一方面是购买力外流分流本地消费。作为非消费品生产地和商品集散地城市，有些商品的品种、价格优势不明显，特别是家用汽车、家具、装修材料等耐用消费品，商家多从郑州等地进货，需要附加运输等各种费用，再加上本地销售商有限，使商品市场竞争力较弱，商品价格自然较高。优惠的价格和便利的运输渠道，吸引本地消费者到郑州等商品生产地或商品集散地购物，从而引起本地购买力外流。

（四）现代服务业发展拉动作用不明显。经济结构调整、产业转型升级不显著，文化、旅游等服务业经济对全市消费品市场发展的拉动效应较弱等问题仍然存在，这在一定程度上制约消费品市场的健康协调发展。

（五）市场秩序、消费环境有待进一步改善。尽管近几年各级政府不断清理消费环节上的不合理政策，一些抑制消费发展的政策依然存在。如汽车使用费用过高，商品房价格因各种税费居高不下，一般老百姓难以承受，抑制了消费者的消费热情，阻碍了新消费热点的形成。部分产品质量低下，虚假广告等非诚信现象仍然存在，食品安全问题突出，售后服务不到位等，不仅损害了消费者权益，也在一定程度上抑制了居民购买意愿，影响消费品市场持续健康发展。

三、平顶山消费品市场展望

　　随着国民经济的快速发展和城乡居民收入水平的继续提高，平顶山消费品市场将面临新的发展机遇，持续平稳，稳中趋升，将构成市场运行的主旋律。

　　一是消费对经济增长的拉动作用将逐步增强。中央经济工作会议提出调整投资与消费关系，把扩大内需的重点从投资转向消费，增强消费对经济增长的拉动作用，作为今后经济工作的一项长期战略。平顶山市经济现已步入新的发展时期，市场化程度不断提高，经济增长的内在活力进一步增强，内需将会进一步扩大，消费政策、消费体制、消费环境也会得到进一步改善，都将为消费增长带来巨大潜力。

二是随着国家对道路、交通运输、电力、电信、商业网点设施等方面的投入，加之市委、市政府制定优惠政策，鼓励和支持企业、集团和个人等社会投资，营造了良好的消费环境。职能部门加大执法力度，整顿和规范市场秩序，确保消费者放心消费。这些措施的实行为消费品市场起到了保驾护航作用。

三是调整收入分配格局有利于城乡居民购买力水平提高。随着建立和谐社会各项政策逐步到位，调整收入分配格局有利于城乡居民购买力水平总体提高，从而促进消费需求的实现和市场规模的扩大。合理调整国民收入分配格局，有利于消费总水平的提高。

综合上述分析，平顶山市消费品市场平稳较快发展，市场规模不断扩大，居民消费结构优化升级将成为未来几年消费市场的总基调，预计2014-2018年平顶山市社会消费品零售总额仍将继续保持平稳增长态势。

四、促进消费品市场持续健康发展的对策建议

从社会生产的周期来看，只有消费需求才是经济增长真正的和持久的拉动力量。近年来，由于特殊的产业结构使得平顶山市的消费比例在“三驾马车”中远远低于投资，消费基础较为薄弱。因此，要从根本上促进平顶山市消费品市场保“温”变“暖”，就必须对各种促进消费的政策措施进行有机的组合，形成强大的合力对消费需求进行全方位、大力度、深层次、立体式攻坚，使扩大消费真正成为一项事关平顶山转型发展的重大战略。制定扩大消费战略的思路，可从以下五个环节着手：

第一是从改善消费环境的环节着手。这个环节主要目的是改善市场供给一方的环境，使居民有更好的场所消费、放心消费和方便消费。一要加大消费市场硬件设施的投资力度，全面规划、合理布局，在全市各个城乡中建设一批档次较高的商业饮食网点，使消费者能在更理想的场所进行消费。二要大力整顿市场秩序，加强促进消费发展的法规制度建设，消除控制性和抑制性政策对消费的影响。重点整顿和规范消费市场秩序，保护消费者权益，创造良好的消费软件环境，让居民放心消费。三要支持和鼓励现代流通方式的发展。加快推进以连锁经营、物流配送、特许经营和电子商务为代表的现代流通方式，让居民方便消费。

第二是从培育消费热点的环节着手。这个环节主要目的是增加市场供给一方新的消费品种，促进消费升级，使居民有更多的方向消费。从目前平顶山市消费状况来看，潜在需求很大，储蓄存款不断增加，但有效需求不足，出现消费市场实际增长有限。培育新的消费热点，解决潜在需求与有效需求之间的矛盾，是启动市场、繁荣市场的关键环节。在旅游、健身、休闲娱乐等方面要引导科学消费，加大消费升级；要加强与旅游、会展、节庆活动的融合，形成文化产业发展的集聚效应，打造大型文化交流和经贸合作平台，使文化消费成为拉动消费需求增长的一个重要的“热点领域”。

第三是从切实提高居民收入的环节着手。这个环节主要目的是夯实居民的消费基础，使消费者有钱消费。一是要尽一切努力减少失业、促进就业。金融危机为平顶山市调整经济结构提供了巨大的历史性机遇，近年来经济的高速发展使平顶山市财政和民间都有了雄厚的资金实力，各级政府应想方设法把这些资金进行全面整合，并以此吸引更多的国内外资金和社会资金，下决心建设一批在全国有影响的大型新型企业尤其是现代服务企业，切实促进产业结构的转型发展，从根本上解决大量人员的就业问题。同时要针对当前经济形势及可能引发的相关就业问题，建立失业预警机制，制订失业调控预案，以稳定就业保障民生。二是切实增加中低收入居民的收入的能力。遏制垄断行业职工工资的过快增长，适当削减企业高管的过高收入，通过缩小收入差距，提高中低收入居民的收入水平和消费能力，从而有效提升多数人的消费能力。适度提高最低工资标准，逐步增加低收入劳动者的收入。三是进一步提高企业离退休人员基本养老金和城乡低保水平，及时督促企业按时足额发放劳动者工资，加大农民工工资“清欠”力度，确保农民工工资按时足额发放。

第四是从完善医疗、教育和住房保障体系的环节着手。这个环节主要目的是消除消费者后顾之忧，使居民敢于消费。医疗保障的重点，主要是进一步增加政府对农村医疗卫生投入的力度并形成制度化，使受益对象真正落实到农民身上，并在此基础上进一步提高农民的医疗费报销标准；教育保障制度的重点，主要是进一步加大对低收入家庭子女上大学的学费补助力度，并通过行政手段坚决取消一些重点初中、高中所谓的“择校费”和“收费生”现象；住房保障的核心，是政府要加快建设足够多的廉租住房和经济适用房，实行更为严格的监督制度，使这些住房能够真正为大多数低收入家庭所享用，从而避免许多家庭为购房存款而不敢消费的现象。