全球知名传媒数据研究专家演讲《如何在数字时代构建和测量受众》
10月11日上午，全球知名传媒数据研究专家、美国西北大学传播学教授詹姆士·G·韦伯斯特，在河南电视台8号演播厅开启了一场题为《如何在数字时代构建和测量受众》的精彩演讲。省委宣传部副部长、局党组书记、局长朱夏炎主持演讲并致辞。河南人民广播电台、河南电视台、河南大象融媒体集团各频率、频道、报纸、网络、三微一端负责人，骨干采编和技术人员近800人参加。
朱夏炎局长在致辞中表示，互联网发展日新月异，深刻影响着人们的生产生活和思维方式，人们对互联网的认识和应用也在不断地深化拓展，新闻传媒界也面临着如何适应互联网时代的变化。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中强调：“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记再次就推动融合发展、借助新媒体传播优势提出要求，强调要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。
按新闻规律放大党和人民的声音是党媒的重要任务之一。对照“领导满意、群众喜爱、市场接受”的标准，我们必须兼顾经济属性，关注受众市场。当下，互联网正面临着IT时代向DT时代的转变。在这样一个特殊的时代，新媒体不是传统媒体的终结者，而是促其转型的助力者。传统媒体要在“融”中涅槃，其关键就是利用新媒体和新技术，特别是大数据，来分析受众和市场，占领信息制高点，争夺受众阵地，加快构建舆论引导新格局。
朱夏炎局长强调，这次的演讲就是为了在两台合并、集团公司成立前统一思想打胜仗，是我们坚持正确舆论导向，向市场化迈进的一个战前动员。
韦伯斯特教授在演讲中围绕注意力市场、受众规模、流行度的影响因素和受众忠诚度四个方面，为大家带来了全球媒体与受众关系研究的前沿知识。
一、“随时随地媒体”，重新定义的注意力市场
韦伯斯特教授认为，现在媒体形态非常丰富，用户有数不清的选择。基于各种传播平台，用户可以看到海量内容，归结为一个生动形象的概念就是“随时随地媒体”。这会给我们造成一种假象：似乎我们只要研究好用户，就掌握了注意力市场。然而，面对海量内容，用户也不知道自己想要什么，还是要依赖他人的推荐。因此，用户是不自主的。
二、分析“长尾效应”，精准拓展受众规模
主要媒体占据了大多数的市场。无论在影片、音乐还是媒体，长尾效应都存在。比如，有少量大片会占据大量票房，其它大量的影片占据的市场份额却很小。然而主流市场虽然看似份额很大，但在曲线的末端那些看似很小众的市场加起来，占有率反而要超过主流市场。所以，不要忽视非主流市场，个性化的非主流需求所占份额会越来越大。
三、从“羊群效应”窥测流行度的影响因素
文化市场上存在着不平等和不可预见性。研究发现，很多用户之所以使用一些产品和媒介，是由于别人的推荐才开始使用的。越是能够看到其他人在访问哪些网站，我们越有可能得到一个“赢者通吃”的市场。当人们不知该如何选择信息源的时候，就很容易从众。但越是这样，越无法预测谁会变成那个“赢者”，这也被称为“羊群效应”。
四、关注“受众忠诚度”，才能出奇制胜
人们所在的地域会影响受众忠诚度，人们会更倾向于选择所在地域的媒体。更为流行的解释是，“类型偏好”使得用户更钟情于某种类型的节目或媒体。虽然有些受众对新闻不感兴趣，宁愿选择娱乐产品，但是有更多的人希望通过看新闻了解世界发生了什么。随着时代的变迁，新闻渠道有了更多的选择，有些新闻渠道消费量在下滑，但其他渠道的消费量却在上升。总的来说，平均新闻消费在提高。
韦伯斯特教授还回答了河南人民广播电台、河南电视台、河南大象融媒体集团、航空港卫视等媒体提出的问题。
朱夏炎局长在总结中对韦伯斯特教授的发言，给予了很高的评价。他认为正处于融合变革期的我们，迫切需要前沿理论来进行充电和加油。DT时代，我们媒体的竞争力在于研究用什么手段和介质，把传统媒体高质量的内容传播给受众，从而完成“最后一公里”。而完成媒介“最后一公里”的关键之一，在于是否掌控云计算和大数据。朱夏炎局长指出，河南新闻出版广电先期就进行战略部署，成功组建了大象融媒和中原云平台。在大数据时代，我们通过打造中原云来给传统媒体与新兴媒体的融合插上翅膀，通过打造5000万量级 “用户蓄水池”来研究用户，打破媒体和受众壁垒，利用大数据算法分析关联、梳理挖掘用户资源，通过内容生产的迭代优化，用优质的内容搭上适合的平台，让优质的内容走起来，跑起来，飞起来，最终顺利地到达我们的用户，彻底打通媒体优质内容传播的“最后一公里”，使得我们的媒体同时具备传播力、引导力、影响力和公信力。
朱夏炎局长强调，在这个变革重生的伟大火热时代里，我们要认真地静下心来倾听、学习、消化前沿专业的传媒理论。他坚信，通过不断学习和努力，坚持这一方向走下去，一定会走出河南新闻出版广电光辉灿烂的明天！