商丘春节消费品市场特点分析

2014年春节黄金周期间，商丘消费品市场物丰价稳，购销两旺，红火满天，热点纷呈，居民一年来的消费欲望空前释放，消费品市场繁荣活跃，假日经济特色凸显。

一、主要情况特点：

（一）批发零售市场率先掀起消费高潮，带动马年春节市场“奔放”。 为抢夺节日市场，各商家提前准备，营销造势多彩多样，掀起促销高潮，各大卖场广开货源，商品丰富，应有尽有，供应充足，大大满足了不同层次消费的需求。商丘农产品中心批发市场先后组织购进近50多个蔬菜品种30万吨蔬菜，水产海鲜5000吨，粮食、黄豆23万吨，油料6800吨，水果30万吨，猪、牛、羊肉等肉食6000多吨充实市场。从接近小年起，全市各大专卖和集贸市场就热销爆棚，超市购物人群摩肩接踵，大商新玛特、丹尼斯百货、安奇乐易等大型零售商场、连锁超市春节期间实现销售额2亿元以上。

（二）商品丰富多样，价格略有上扬，总体物价平稳。 节日期间，我市消费品市场商品供应充足，品种丰富多样，物价有升有降，升多降少，但多数涨幅低于去年同期，总体物价平稳。一月下旬，粮油价格稳中有升，肉禽蛋价格略为上扬，生鲜疏果上涨明显。如：猪腿肉上升2.1%；鸡蛋上升6.1%；青椒每千克价格为6.58元，比上月份上涨112.6%；芹菜上涨63.7%；桔子每千克价格为3.6元，上升64.7%；苹果上升21.9%。烟酒类没有受节日影响，价格基本上没有变动；服装价格回落；燃油价格下调，商丘市93号汽油、97号汽油、0号柴油、10号柴油与月初相比，分别下降0.2元、0.21元、0.22元和0.23元。

（三）消费热点突出，时令年货抢手，居家商品回暖。 春节市场最火爆时段为春节黄金周前段。一热是蔬果、肉禽蛋生鲜类。据调查市丹尼斯百货有限公司新建店，2014年1月31日春节前几天，生鲜处每天的销售额都在30万元以上，达平常的五倍左右，初一至元宵节期间虽然有所减热，但销售额仍保持在10-15万元较高水平。二热为烟酒、副食礼品类。各种香烟、果饮、奶制品、保健品等销量骤升，在京港超市了解到，今年与往年不同的是：持卡消费减少，高档食品遇冷，高端白酒等奢侈品价格下跌，绿色中档食品利好，往年春节年货热卖第一的酒类今年为奶制品取代，烟类销量同去年仍居第二。三热是服饰类商品。受网购竟争影响，今年服饰针纺类商品价格走低，倒逼各服饰商场纷纷打折、让利，一时热销。四是家电销售回暖，家具环境类商品脱销。节日期间，家电和家具行业也不甘寂寞 “趁火打节”,开展买赠、返现、抽奖、打折等一系列促销活动，优惠的价格、优质的服务吸引了诸多消费者，使居民的购买欲望不断得到释放。市金榜电器公司春节前电器销售爆增7倍，一些家具商场乍寒还暖，半年来积存的商品竟几天内销售一空。

（四）居民消费质量提高，消费结构逐渐升级，汽车、金银珠宝等昂贵奢侈类商品走入寻常百姓家。 随着居民生活水平的提高，消费观念发生了巨大的转变，从买有用的到买好用的，从看重价格到看重品质，节日消费呈现出品牌化、时尚化和多样化的消费特征。各种高档名牌服装、化妆品、黄金珠宝首饰畅销，高端电器、电子产品成为消费新时尚，平板电脑、智能手机受到年轻人的青睐，汽车作为昂贵消费品也向家庭普及。全市多家汽车销售公司在春节前的12月份、1月份进入销售旺季，业绩翻倍，其中以10万元左右、性价比高的车型最受客户欢迎。

（五）城乡市场同步繁荣，农村消费和特色商业区活跃。 区域商贸经济快速崛起，全市商圈商业网点增多、服务功能的不断完善，商圈逐渐走热繁荣，春节黄金周期间，各商圈主要商贸流通企业表现出强劲的“假日经济”拉动效应，有力促进了城乡消费品市场的繁荣发展。随着农村居民收入的大幅增长、生活水平的提高和农村商品流通网络体系的日益完善，今年春节农村市场更为繁荣活跃，日益丰富多彩的民间传统娱乐活动和走亲访友等节日习俗更助推了农村消费。据各大集贸市场、服饰市场、电器商行、汽车市场反馈，今年节日消费70%面向广大农村消费人群，特别是收入已超城镇工薪阶层的农村“淘金一代”—技术农民工群体。农村传统文化色彩浓厚的火神台庙会是商丘最热闹的地方之一，春节期间，豫、鲁、苏、皖交界处群众纷纷朝台，形成规模盛大的古庙会，延续半月有余，对我市春节期间的旅游消费有着巨大的带动作用。

（六）餐饮市场节前低迷，节中火爆，节后婚庆消费延续红火. 受国家倡导厉行节约“八项要求”影响，去年以来我市一些高档酒店特别是以商务接待为主的餐饮业务不佳，不少高档餐饮店 “放下身段” 纷纷转型，改变不同档次，大众化消费明显上升。2014年春节黄金周期间，许多餐饮单位抓住春节消费市场商机，尤其在“年夜饭”上大做文章，开展了各种优惠促销活动，我市餐饮消费呈现出了订餐早、订餐多的特点，临近春节“年夜饭”已是一桌难求。 “年午饭”、“年夜饭” 、“团圆宴”、“回门宴”“聚会宴”等名目繁多，以及婚庆喜宴，红火了本地节日餐饮市场。阿五、三秋、一家人、*记跑马汤等大中小酒店和特色餐饮店天天爆满，自助餐、西餐等新的形式也特别受到年轻人的欢迎。据调查，各型餐饮酒店春节期间营业收入增长均在20%以上，节日七天营业额超过平时一个月营业收入。据说今年马年“双春年”“闰九年”，吉祥年度千载难逢，婚宴增多，对餐饮市场收入回升必将起积极的延续拉动作用。

二、2014年消费品市场展望

2014年，国际经济环境更趋复杂多变，美、日、欧等主要发达经济体发展形势向好，经济竞争更将激烈；我国经济正处于转型升级的重要阶段，经济运行中依然存在不平衡性和脆弱性，部分领域改革将对短期经济增长和价格带来冲击，消费市场面临的不确定因素增加。总体上机遇大于挑战，商丘市贯彻中央精神，落实省委部署，经济发展上坚持“持续求进、好中求快”的总基调，在“调、变、转、改”上下功夫，以调促增、以变促进、以转促好、以改促活，促进经济持续较快健康发展，进一步扩大承接产业转移示范市建设成效，全面深化改革必将进一步激发经济发展的活力和动力，随着启动内需、扩大消费的进一步加强，我市城乡消费空间将不断拓宽，市场结构进一步良性结构调整，一些新的增长拉动因素正在形成，文化、教育、医疗、养老和旅游等服务类消费需求将进一步提升，信息家电、智能手机等新的消费热点逐步涌现，网络购物等新兴业态将有力促进消费潜能的释放，消费市场仍有广阔发展空间。预计2014年我市消费品市场仍会延续当前良性的发展走势，保持平稳增长。1、2月份我市社会消费品零售总额将会月度开门红有较大幅升高，预计17%左右；批零住餐销售总额分行业来看，今年前两个月度，批发业、餐饮业销售额（营业额）将会大幅增长，零售业也将较高速度，住宿业平稳增长。

三、促进消费品市场持续发展的措施建议

1、积极培育扩大消费热点，引导推动消费升级。根据城乡不同层次的消费需求，制定和完善相关的政策措施，积极培育多层次、多种类的消费热点；及时发布市场供求信息，引导企业调整产品结构，加快居民消费结构的升级；加大促销力度、完善促销方式，创新营销模式，营造良好的消费环境，拓宽消费领域，满足城乡居民多样化消费需求。

2、加强商务中心区和特色商业区建设，并注重开发农村市场潜力。中心商务区和特色商业区要加强基础设施建设，完善功能，做好配套，提高现代服务业能力。加快城乡消费基础设施建设，积极发展以连锁经营、物流配送和电子商务为主要内容的现代流通组织形式，加大城乡流通网络建设力度，进一步降低商贸物流成本和居民出行费用。完善服务功能，提升服务水平，鼓励更多的现代流通业态和经营方式向农村市场发展，建设更有特色的农产品交易市场。

3、合理调整收入分配，提升居民消费水平。落实国家一系列的收入分配政策以及积极就业政策，缩小垄断行业与其他行业就业人员不合理的收入差距，确保城乡居民实际收入能够快速稳步增加，满足中低收入群体的公共服务和消费需求，提高低收入群体的消费信心和整体消费实力。

4、改善消费环境，保证商品质量，提高服务质量。认真解决食品安全等问题，创造良好的消费环境，让广大消费者吃的放心、买的放心，充分保障消费者的合法权益，营造能够让人民放心消费的市场环境，提升广大消费者的消费信心。引导业主，从传统的价格竞争转向良好的服务竞争、质量竞争、信誉竞争，进一步创造良好的消费环境。