品牌文化成服装市场新制胜点 卡莎布兰卡塑造时代经典

　　在中国时尚产业的格局里，国内服装品牌与全球巨头、外资品牌共分市场之势渐现，价格、产品、渠道、名气之争愈演愈烈同时，经久打磨的优质品牌文化成为新的制胜点。

　　品牌文化，是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

　　品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的，深刻的价值内涵和情感内涵。在如今快速发展的社会，上层建筑成了更多人的追求，人们已不单单满足于物质层面上的享受，在精神方面也有了更多的诉求。因而，对于服装的需求也不再单纯的停留在蔽体功能上，更多的是希望通过服装来提升个人的品味与格调，从而传达个性，显示身份。所以如果购买服装=精神消费，那么其转化的经济价值也就无法计算了。

　　但纵观市场，在国内即使是很有影响力的女装大牌，给顾客的感觉，大多也只是除了衣服之外别无他物。而国外的著名女装，大多都有自己的品牌文化成功之道，且不限档次。如定位在中低端市场的快时尚——zara、H&M等，也在用心经营自己的品牌文化。人们一想到它们，就会想到年轻、变化，如同互联网一样，紧抓时代潮流，更新速度快，与之相匹配的是，其超市自助的购物方式，灵敏的供应系统，都无不体现了它 “廉价”奢侈品的品牌文化。

　　日本的无印良品，更是回归本真，简单又极富内涵：倡导简单的生活理念，返璞归真，同时却又处处透露出“禅的美学”。由于佛教禅宗有着深厚的文化底蕴，被众人视为人生的哲学，精神的自由，所以无印良品的品牌价值甚至要高于很多世界名牌。

　　而国际上知名的奢侈品牌，更注重文化的积淀、历史的传承。据了解，大多奢侈品牌都起源于18 世纪至20 世纪中叶，有着深厚的文化底蕴和超强的文化创新能力，其中，最为有名的channel更是女性解放的缩影。香奈儿最初设计便是基于18世纪的女性自我解放，即撤掉紧身衣，尊重女性，而不是看做男人的附属品。衣着方面尽可能舒适、实用，同时又有高雅、简洁、精美的女性风格。香奈儿的几次改革都大大推动了妇女解放运动，为女装行业发展刻下了时代的烙印。

　　正是这些宝贵的文化内涵，使其品牌文化早已超越了商品的实用价值，也赋予了商品独特的气质。对于消费者而言，拥有该商品，不是为了使用它的复杂功能，而更多是为了精神财富。

　　在此基础上，回顾中国女装市场，目前大多品牌都还定位在“价廉物美”的物质层面上，忽视了品牌文化。即使有些品牌已逐步开始注重，可还是“表面文章”，文化内涵不够深度，始终显得过于直白或比较肤浅，能将品牌文化实打实地融入到服装的设计和营销理念中的服装品牌仍是少数。

　　“品牌文化方面，是中国女装市场亟需共同思考的。其实以中国现如今强大的产业链和工艺，把中国的品牌推向和世界奢侈品一决雌雄的顶端，虽然很难，但并不是不可能。但这需要每一个中国品牌商潜心研究、开创自我经典。卡莎布兰卡作为中国时尚轻熟女装的第一品牌，有责任也有义务，塑造中国女装的品牌经典。”卡莎布兰卡的创始人陈总说。

　　卡莎的文化，源于时尚国度意大利的甜美优雅，又落脚于东方女性的柔美内敛。自卡莎创立至今的16年里，追求自我、聆听生活，从电影、音乐、绘画、建筑等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意。以多元化的搭配，靓丽而干净的色彩，时尚休闲的款式，充分体现出新潮流便装的风格，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质，就像卡莎对品牌文化的另一种诠释：雅品漫生活。

　　明确的品牌定位，雄厚的设计力量，使卡莎布兰卡迅速在同质化泛滥的女装市场中脱颖而出。但若想与世界接轨，成为众人津津乐道的标杆品牌，未来还需在硬件与品牌文化建设上下一番功夫，目前的发展是远远不够的。

　　陈总说：“中国是有着五千年文明史的四大文明古国之一，如何挖掘本国深厚的文化内涵，贯通古今，融汇中西，将欧洲超前的时尚潮流与中国深厚的文化内涵完美融合，丰富自己的品牌文化，是每一个卡莎人都要思考的。”

　　尽管卡莎布兰卡在中国女装品牌中稍显年轻，但就其一直坚持原创、坚守品质，将欧洲与东方文化深度融合，设计风格上独树一帜，短短十几年就登上了中国时尚轻熟女装的第一品牌，有理由相信，不久的将来，卡莎会逐渐建立起深厚的品牌内涵，形成品牌特色的内在竞争实力，开创一条属于中国的时尚之路。