君乐宝酸奶世家 引领市场新格局

     君乐宝乳业成立于1995年,20年来一直专注于奶源建设、乳品的研发和创新,像深受消费者喜欢喝的红枣酸奶就是君乐宝率先创立的,现在已经受到全国很多消费者的喜爱。在老酸奶市场,君乐宝市占率有30%多,居行业前列;酸奶市场的整体排名也位居前列。

    明星产品为后盾

    按照君乐宝酸奶事业负责人的介绍, “君乐宝开啡尔酸奶产品采用包含诸多菌株的Kefir菌群发酵而成,独有的复合益生菌优于普通酸奶,全面提升了营养的利用率”。珍选牧场奶源,质地浓稠,口味醇香,3.0克的优质乳蛋白,高于普通酸奶,提高营养价值。具有提高免疫力,改善消化机能、提高钙的作用,同时还可以活化巨噬细胞、达到抗癌效果,有效的预防脑血栓、心急梗塞等成人病。”君宝乐重点主打开啡尔乳品作为高端乳品中的黑马,不断出现在消费者的视野里,从2014年冠名《中国谜语大会》《中国成语大会》、登陆“全国两会”、“世界杯豪门盛宴”等央视精品栏目后,到2015年君乐宝再次加大传播力度,占据央视传播制高点,不断扩大知名度,这也是今年“君宝乐开啡尔”快速抢占中秋节国庆节双档期的重要原因之一。

    事实上,在2014年5月的SIALCHINA2014国际食品和饮料展览会上,开啡尔还曾一举夺得“创新产品奖“,2014年11月,开啡尔获得“食品科技创新产品”奖。成为国内常温酸奶的代表产品。开啡尔营养丰富、常温存储、口感独特、定位高端的特点和良好的市场口碑使其在国庆市场上倍受青睐,已成为许多消费者假日餐桌上必不可少的佐餐佳选。

    一直以来,快消行业热衷于提及的营销术语就是“定位”,一个好的产品、优秀的品牌,第一步的工作都是要先厘清市场、分析竞争环境,以便更好地获取自己的有效区域,然后再进一步精耕细分。君乐宝从“自然滋养 非同凡享”入手,通过各种营销创新体现健康自然的理念,确实为君乐宝开啡尔酸奶在消化功能乳制品中赢得了独特一席。

    精准定位消费者

    业内人士分析认为,国际食品行业发展趋势中很重要的一点就是对于健康的关注及个体享受观念的渐兴,这一点在定制化、高端化、有机绿色等新概念的流行中可以清楚的体现出来,而君乐宝旗下的开啡尔和君畅也是这一趋势的明显受益者。

    不难看出,消费市场成熟的一个重要体现就是差异化个体需求的热兴,很多时候产品已经不再是产品,它是一种标签,一种生活选择,一个品牌代表的就是一类人的生活态度。如今君乐宝已牢牢掌握了这一市场准则并在不断创造新的产品奇迹。

    应该说,在全民流行喝酸奶的时代,君乐宝的酸奶产品几乎囊括了所有的人群。走在各大超市的酸奶专柜前,君乐宝酸奶不仅俘获了儿童、老年人,还把90后,高级白领等一网打尽。君乐宝作为酸奶世家,20年专注乳业,深谙各个消费群体的特点,研发出具有鲜明特征,契合这些消费群体心理的酸奶产品,牢牢占据了酸奶市场的龙头地位。