君乐宝:见证民族乳业的崛起之路

    洋奶粉“攻城略池”:国人对国产奶粉的信心缺乏

     近年来,中国食品安全问题层出不穷,一波未平一波又起,国人对中国食品安全信心缺乏,而父母在给孩子选择奶粉的品牌问题上慎之又慎。洋奶粉抓住机会攻城略池,一线城市市场占有率近五年间从20%激增到75%,因为奶粉引起风波四起,各类代购网站疯狂崛起,而代购的奶粉的品质参差不齐,鱼龙混杂,问题百出。

    在这样的大背景下,国产奶粉不信任,进口奶粉难选择,奶爸奶妈陷入僵局,而民族乳业的发展又该何去何从?   

    民族乳业寻出路:品质是重塑消费者信心的关键

     2015年8月18日,由中国奶业协会发起的首届“中国奶业D20峰会”在北京钓鱼台国宾馆举行,包括君乐宝乳业在内的全体D20企业联盟成员共同签署了《中国奶业D20峰会北京宣言》,提出了质量至上、品牌战略、诚信自律等四项承诺,提出要“做优做强婴幼儿配方奶粉”。

     在发言中,魏立华讲述了君乐宝做婴幼儿奶粉的经历,从旁观法国代购奶粉遭拒深受刺激,到下定决心做婴幼儿奶粉,从奶粉初上市时消费者不敢尝试,到一夜之间“抢走”万份试饮装,君乐宝“哀兵必胜”的经历。魏立华在发言中强调“信任重塑是提振国产奶业的关键,而品质提升则是重塑消费者信心的基础。”提振消费者信心不仅只靠决心,更要靠行动。

     今年7月,君乐宝奶粉通过了BRC食品安全全球标准的A+顶级认证,成为全球第一家通过A+级认证的奶粉企业。农业部原副部长、中国奶业协会会长高鸿宾认为,君乐宝奶粉取得A+认证不亚于夺得奥运金牌,充分证明中国有能力生产出国际一流水准的好奶粉。

     事实上,从2011年以来,君乐宝乳业旗下产品已经连续四次摘取中食展SIALCHINA大奖——SIAL国际食品饮料展1964年成立于法国巴黎,是全世界最大的食品和饮料展览会,被视为“全球食品创新趋势风向标”,素有食饮界“奥斯卡”之称。而君乐宝旗下的小小鲁班儿童成长配方奶粉的获奖,已是君乐宝奶粉系列产品第二次在SIALCHINA上摘获殊荣。

    业内专家认为,作为四段奶粉,小小鲁班儿童成长配方奶粉除了特别添加的PS(磷脂酰丝氨酸)外,其率先以优秀成绩通过欧盟BRC(食品安全全球标准)和欧盟IFS(国际食品标准)双重认证在国产奶粉中尚属首次,为中国奶粉接轨国际品质做出了良好示范。而作为全国首款含真实果粒的乳酸菌饮料,每日活菌褐色活性乳酸菌-美粒装在大会一经亮相就令现场评委和观众惊艳不已,成为唯一获得创新奖的乳酸菌产品。

    国家加大监管力度:整顿就是振兴的第一步

     自今年5月以来,在三个月的时间内,国家食药监总局连续对覆盖国内100家乳粉生产企业的产品和部分进口产品进行了七次高密度的抽检行动。在上月末召开的“2015年上半年食品安全抽检情况”新闻发布会上,食药监总局指出了抽检行动所暴露的行业问题:在全国现有的85家婴幼儿配方奶粉生产企业中,抽检不合格的大多是中小企业,主要问题集中在产品的标签不合格、生产过程不符合安全标准等方面,其次,这些中小乳企还普遍存在管理制度落实不到位的情况,是乳业新政实施过程中最急需整顿的领域。

     对此,业内人士表示,我国乳业的监管政策已经达到全球最严的高水准,但由于新政实施不到位,仍有部分小企业钻法律空子,偷工减料、浑水摸鱼的不在少数,因此专家建议建立相应的高压法律机制,用严格执法彻底威慑这些不良企业,完全封堵政策漏洞,才能加快其淘汰进程,将这些搅局者踢出局。

     同时,抽检报告还显示,部分市场占有率较高的大型本土乳企在产品质量的合格率上保持着一贯的高水准,成为重塑消费者信任的主力军。其中,专注乳业20年的君乐宝乳业将奶源作为质量管理的第一道生命线,大力加强奶源建设,在全国范围建设大型现代化牧场6个,在牧场建设、奶牛品种、奶牛养殖等方面达到国际领先水平,原奶主要指标远远优于欧盟标准,并在全球同行业首家通过BRC食品安全全球标准A+顶级认证和IFS国际食品标准认证,被业内一致看好。

    力图提档民族乳业:君乐宝跨界合作尝试新型商业模式 

     2015年9月15日,《小小鲁班》动画片配音大赛颁奖典礼暨君乐宝小小鲁班酸奶上市发布会在北京举行。《小小鲁班》是由央视动画、深圳崇德动漫联合出品的中国第一部关注儿童性格养成的动画片,君乐宝乳业不仅为该片提供独家赞助,更在近期推出了“小小鲁班”系列儿童乳品。

     此次乳业与动漫文化产业跨界牵手,被看做是民族乳企探索转型之路的一次有益尝试,受到各界广泛关注。君乐宝希望通过与不同领域跨界合作,为民族乳业的品牌提档、产业转型之路探索更多可能。通过构建“小小鲁班”儿童乳品品类,拓展其周边衍生产品,与《小小鲁班》动画片互为借势,将助力企业深化品牌内涵、加强与消费者的沟通互动。此次乳业与动漫文化产业跨界牵手,被看做是民族乳企探索转型之路的一次有益尝试,受到各界广泛关注。

     对此,央视少儿频道总监庄建军认为君乐宝牵手《小小鲁班》引领了食品饮料行业与文化创意产业相结合的新型商业模式。华东师范大学教授、中国教育学会学前教育专题研究中心主任朱家雄则对君乐宝在儿童成长教育领域做出的贡献表示了认可,“君乐宝先进的营销思路和强烈的社会责任感非常值得肯定”。

    民族乳业的崛起:优质优价+市场整顿+开拓发展

     上市一年多来,君乐宝奶粉坚持优质优价,销售额已经突破6亿,先后拿下双十一、618等电商节销售冠军。可见,在国家加大力度整理市场,企业自身品质过硬的情况下国人对国产奶粉的信任将会慢慢回温。而以君乐宝为代表的民族乳业的崛起,也代表着中国民族乳业崛起的希望之光。