吉林文投：“三轮驱动”助推“文化强省”

    当经济下行、演出市场低迷时，很多企业感叹生意难做，他们却不断扩展业务；当众多演出公司靠热门明星、粉丝经济赚“快钱”时，他们的座上宾却是蒋大为、蔡琴、梁静茹等明星和曾仕强、郎咸平、茅于轼等专家学者。这家特立独行的公司就是吉林省文化产业投资控股（集团）有限公司（以下简称“吉林文投”）。作为吉林省唯一一家文化产业投资集团，吉林文投在新型文化产业发展中积极求新求变，靠实践助推吉林省文化发展。

    抓住逆市上扬的“机会差”

    2016年，面对经济下行调整的压力，很多企业采取稳守观望态度，吉林文投却主动出击、不断加大投入。对此，董事长兼CEO张子毅有着自己的见解：“经济环境好了，文化产业也会好；经济环境不好，文化产业会更好。经济缓冲阶段，只要抓准下行切入点，就会抓住机会差，这是我们资本运作的策略。”

    “经济下行”4字并未吓退吉林文投的步伐。相反，在文化、金融、相关产业的跨界联动格局已初步确立的情况下，今年吉林文投动作不断。吉林文投位于吉林省长春市新立城镇的“长春温泉”旅游项目正在稳步推进，此外，其下属的吉林省文化产业投资基金、吉林省旅游产业投资基金和东北亚投资基金3只基金各自独立又互相呼应，计划在吉林省内9个地市州建设东北亚文化金融双创产业园。目前，长春市内选址工作已经完成。

    文化公司之灵魂

    3月11日，“吉林文投之夜——梁静茹《你的名字是爱情》2016世界巡回演唱会长春站”正式开票，4小时内票房就突破120万元，在演出市场低迷的当下，这个成绩难能可贵，而这一切还是在没打广告、没做预热的前提下取得的。

    张子毅对演出市场有着清醒的判断与分析。“做精而不是做多，做健康的而不是庸俗的、做立得住的而不是一瞬间的，这是我们举办演唱会的原则。”

    此前，吉林文投已举办了蔡琴“新不了情”至尊金曲全球巡演长春中秋演唱会、“桃花盛开三十年”蒋大为长春独唱音乐会、“老梁说天下”全国巡讲(长春站)等大型活动，并邀请了“中国式管理之父”曾仕强、经济学家郎咸平等举行大型讲座，都获得了不错的成绩。

    4月22日，世界级的舞台大秀《LA NOVA·梦秀》将首次进入国内，这是吉林文投的又一次全新尝试。届时，北京鸟巢附近将打造一个面积超过1万平方米的全球最大的演出帐篷，其中主剧场高达30多米、直径58米。

    俗话说，三流企业做项目，二流企业做品牌，一流企业做文化。从吉林文投选择的演唱会的定位与风格，专家讲座的长期性、专业性，世界级舞台秀的重磅呈现，都可以看出其强化塑造集团品牌的意识。

    作为一家有着清醒的投资、运营及管理理念的文化集团，吉林文投在文化品牌建设过程中，并不忽视社会公益活动带来的影响力，而这也是其作为省级文化投资集团的主动觉悟。

    “穷则独善其身，达则兼济天下。”张子毅说，在吉林文投的文化产业基金团队中，有一只特殊的基金是其回馈社会、惠及百姓的重要支撑，就是吉林文投内部设立的200万元规模的文投公益基金。

    “十三五”期间，吉林省把公共文化资源最大限度地向城乡基层倾斜。吉林文投也在文化产业基层化、百姓化方面先行先试。

    2015年7月，吉林文投掀起了一场全民广场舞公益换装活动，向长春市内广场舞团队捐赠服装和音响设备，覆盖广场及社区达200余个。今年，他们将把这一活动推向全省其他地区。1月，吉林文投开启第六次“圆梦规划”，为长白山区中学的孩子捐赠桌椅。而早在2014年，其“圆梦规划”系列公益活动就开始实施。

    张子毅表示：“对企业家来说，做慈善、做公益，不仅是社会责任，更是做人之道。未来，不论是我个人还是吉林文投，都将一如既往地投身公益事业。”

    “三轮驱动”引领文化产业

    目前，吉林文投已经形成以文化产业为核心，集文化金融、数字应用技术、环保科技、地理信息、艺术品交易、影视娱乐、文化产业综合体项目开发等业态的综合性集团公司，不仅被评为“吉林省文化产业示范基地”，同时也被推选为吉林省投资基金业协会的会长单位。

    自2012年11月成立以来，吉林文投实行“文化项目建设、文化品牌打造、文化资本运作”三轮驱动的战略意图就非常明确。并且，其从旅游、演艺等重点项目、重点产业入手，逐步构架起了自己的产业蓝图。

    在大策略、大投入的背后，没有到位的资金一切都只是空中楼阁。2013年，吉林文投发起设立吉林省首只文化产业投资基金，以股权投资的方式推动吉林省文化企业的发展，逐步实现“投资拉动、项目带动、创新驱动”的战略目标。

    2014年，吉林文投发起设立了吉林省旅游产业投资基金，从全省的层面确立“大长白山”概念，以长白山为龙头，大力挖掘历史遗迹、电影文化、民俗风情、红色旅游等主题，打造东北地区第一旅游品牌和整体形象。

    2015年，吉林省东北亚金融投资控股（集团）有限公司成立，致力于将吉林纳入东北亚经济圈共同融合发展。第十届中国—东北亚博览会上，吉林文投也作为吉林省唯一一家文化产业投资集团参展。

    在吉林文投的运作下，文化金融不再是“金融”与“文化”简单的合并，而是作为杠杆的支点，托起一个全新的发展领域。目前，吉林文投已先后构建了吉林省重大文化产业项目实施平台、吉林省文化产业投融资管理平台、吉林省数字应用技术开发平台、吉林省艺术品交易平台等一系列促进文化产业健康、全面发展的渠道和服务平台。下一步，他们将以商业化运作方式推广吉林省的松花石、刀画等特产资源，全面提升吉林省的文化产业综合竞争力。