发展文化旅游有“三忌”

9月25日召开的全省文化产业投资贸易洽谈会上，文化旅游项目的投资与签约一时爆棚：在上午签约的19个项目中，仅文化旅游项目就有12个。其中，大龙亭主题公园的投资额达120亿元，10亿元以上的项目有10个之多。

文化与旅游融合是文化产业延伸发展的新趋势。在我省这样一个古都古镇与古遗址遗存丰富的大省，发展文化旅游本是应有之义、资源之幸。值得注意的是，各地在文化旅游发展中出现了一些不良苗头，对此应给予足够警惕。

发展文化旅游初步说来有三忌：

一忌借发展文化旅游之名，行兴建房地产之实。对文化产业，国家大力倡导，各地纷纷出台一系列优惠政策。与此同时，随着楼市调控的进一步深化，文化旅游遂成为一些传统房地产企业转型中追逐的新概念。2013年底，万达集团投资240亿元建设桂林万达文化旅游城，曾经轰动一时。与此同时，各地也冒出一些“外壳”是文化旅游项目、建成后变成房地产“内瓤”的消息。2013年初，刘奇葆在全国宣传部长会议上批评说，个别地方借建设文化园区之名，圈地搞房地产。在我省，近年来立项的各类文化旅游区，征地往往以千亩起，投资往往以数十亿、上百亿元计。因此，对文化旅游区的立项，必须细加审视；对那些“挂羊头卖狗肉”的勾当，尤应忌除。

二忌在和旅游结合中，文化被弱化甚至堙没。文化旅游，顾名思义，应是以文化为引领、以文化为内涵、以文化为旨归。正像文化部、国家旅游局在《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中提出的“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”。遗憾的是，在一些以古城、古村镇、古遗址上兴建的文化旅游园区，独特的历史文化遗存未得到应有的凸显，取而代之的是温泉洗浴、儿童游乐等一些低层次设施，应有的文化底蕴却与游客失之交臂。因此，在推进文化和旅游共赢时，应把文化遗产的传承保护、扩大文化影响力作为制胜点，防止“文化跛脚”现象。

三忌文化和旅游没有真正融合，文化被用死，旅游活不起来。以古村镇旅游为例，上世纪80年代自苏州周庄引人注目、起到示范效应后，苏州同里、甪直及浙江乌镇、南浔、西塘等江南古镇相继吸引了大批游客。近年来，我省的朱仙镇、赊店、龙门镇等一批历史上曾经兴盛过的古镇不甘相形见绌，正在谋划兴建文化旅游区。然而，江南古镇是以特色建筑、水乡情韵、悠闲生活方式等“自成体系”展示魅力的，如果中原古镇也想效仿人家，结果必然是门庭冷落、事倍功半。因此，必须避免“仅得皮毛”的学法，而应挖掘特色、增加创意，最终积聚人气，实现文化和旅游真正融合。

发展文化旅游，需要货真价实、需要内行领导、需要加强创意，是一篇不容粗疏的大文章。因此，启动时就应忌除上述不相干、不相称的因素，以免留下机遇丧失、钱财破费、资源糟蹋之憾。