双11十年“光棍节”变成购物节：郑州爱美颜 养生属周口

  十年，对于一群人来说，是划分代际的一个标尺;对于企业来说，是验证长远战略眼光和生命力的时间尺度，而对于双11购物节又意味着什么?

十年双11，曾经的“光棍节”已变成一场覆盖全球10亿人的狂欢节。这十年里，双11参与人数从十年前的百万人发展成现在上亿人，成交金额从5200万跃进到上千亿，增长了3000多倍。同时，河南双11订单量十年增长超7500倍，消费力稳居全国前10。

成交金额从5200万一跃上千亿，增长3000多倍

双11是中国十年经济社会变迁的浓缩剧，而数据就是最好的见证。

根据阿里巴巴与第一财经商业数据中心联合发布《天猫双11洞察新消费时代到来》报告(以下称双11报告)显示，经历了十年的发展，双11参与人数从2009年的百万人发展成现在上亿人，成交金额从5200万跃进到上千亿，增长了3000多倍。

而就在这十年间，中国电子商务交易额增长超6倍，同期的社会消费品零售总额增长了1.92倍，这都离不开线上渠道日益增强的消费力量。

这十年，中国的消费者结构正发生巨大变化。

双11报告显示，消费代际实现更迭，95后消费者逐渐走向消费舞台，占比接近两成。而城市的消费潜力逐渐被挖掘，其中郑州市上榜爱美颜城市Top5、周口市上榜爱养生城市Top5。相比一二线城市，三四线城市正实现跨越式消费升级。

此外，双11报告显示，这十年来，健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念，正在全国消费群中形成，“面子”消费逐渐转向“里子”消费，大众消费进入更加品质化的新阶段。

不得不说，移动互联网进一步消解购物的边界，释放更多消费潜能。天猫以双11为契机，自2014年开始，集中引导线上消费从PC端向无线端迁移，改变了人们的消费习惯。

2009年，参与天猫双11的品牌数量只有27家，十年后的2018年超过18万家，已经从单一的服饰行业到全品类覆盖，国际品牌商品成交额占比也呈稳步增长态势。

同时，这十年里，经济全球化也在加快步伐。数据显示，2017年中国跨境电商市场扩大34%，达到1.5万亿元。2018年天猫双11截至当天12时，即有167家品牌实现销售过亿，其中超三分之一为国际品牌。

线上消费更大程度地拓展了消费者的选择范围，买遍全球，正成为中国新消费时代的常态特征。

河南订单量十年增长超7500倍，消费力稳居全国前10

双11十年，又给河南带来了什么?

据今年双11报告显示，截至11日中午12点，河南省消费能力在全国排名第8，已超过去年最终排名。而在11日14点36分，河南人在天猫平台消费突破65.86亿元，超过2017年双11在同平台的全天消费总额。河南人再次向全球证明了自身的购买实力。

而据京东大数据研究院发布《电商这十年：2008-2017年“11·11”数据年鉴》(以下简称京东年鉴)显示，相比于2008年同期，2017年双11购物节期间，河南订单量增长7500倍。

中部六省的消费力主要集中在省会及大中城市，河南也不例外。京东年鉴显示，郑州2017年双11购物节期间，在京东平台消费金额比2008年同期增长9800倍。

不仅如此，电商在河南的乡镇及农村地区渗透率较高，河南的乡镇电商用户占比在中部六省中最高。电商除了让乡镇的消费者享受到与城市一样的优惠和品质商品外，也让当地各类农产品能够卖到全国各地。

据了解，2017年双11购物节期间，来自中部六省的农产品通过京东平台销往全国，种类也越来越多元化。其中河南的红富士苹果、铁棍山药粉、咸鸭蛋是最受欢迎的农产品，其中部分农产品化身全国网红小吃。

京东年鉴显示，中部地区的消费升级动力主要来自整合产业优势推动消费升级，其中河南增幅尤其明显。交通是河南最大的优势，也是河南发展强有力的引擎。贯通南北、连接东西的现代综合交通运输体系和现代物流体系逐渐成形，“买全球、卖全球”对于推动河南消费升级意义重大。

看看近几年的双11河南人最喜欢的商品

(综合几大电商平台数据)

2015年：牛奶、奶粉、手机、平板电脑;

2016年：手机、羽绒服、平板电脑、毛呢外套、面部护理;

2017年：手机、羽绒服、毛呢外套、平板电视、空调;

2018年：最喜爱的进口商品是保健食品，面膜，牛奶粉，面部精华和纸尿裤;最受欢迎的境外旅游目的地是泰国、日本、新加坡等。

网友吐槽双11买过的最后悔的东西

煮蛋器

明明电磁炉就能解决的事情，就因为被煮蛋器可爱的外表迷惑，一时昏了头，也以为自己有一颗热爱生活的少女心，结果根本没用过几次，家里人一说起来就笑我。——@WANGYEAR

榨汁机

心血来潮想喝新鲜果汁，嗯，榨汁机买回来马上尝试。开始三天，葡萄汁真好喝啊、梨汁真好喝啊、橙汁真好喝啊……然而，洗来洗去太麻烦了，每次都用尽洪荒之力。算了，还是直接吃水果吧。——@手可摘星辰il反季节衣服

双11买的反季衣服要等到第二年再穿……可是第二年到了，哼，去年的旧衣服怎么配得上现在的我。但是扔了怪可惜的，都是钱买来的啊，于是衣柜彻底变成“冷宫”了。——@爱剁手的小强

不入坑小贴士

1.购物要适度，不要让自己过度消费

人们平时购物没有时间限制，有精力去挑选和比较，出错几率小很多。但双11的疯狂氛围，很容易让人失了理智，出错几率大大提高。

2.只买自己需要的，不要贪图便宜

有的东西如果不打折，你就不想买，那说明这东西对你来说根本不是必需品，可有可无。所以贪便宜买东西从另一个角度来看也是浪费钱呢!

3.购物时看质量不看数量

生活中，我们总惦记着要买纸巾、牙膏、洗衣液这些消耗品，若空间有富余，可以囤一些，但千万别囤太多，不但省不了几个钱，还占地方。

(编辑综合整理)

□大河报·大河财立方记者丁倩