TA去年“跑”了全国近半数马拉松

    去年，全国共有80个城市举办了134场马拉松，比2014年增加了83场！日前，由人民网与人民舆情检测室联合发布的“2015年最具影响力马拉松赛事排行榜”，综合评估出前100名。那么，马拉松赛跑谁最强？

    就在包括北上广等多个上榜“2015最具影响力马拉松赛事排行榜top10“的城市纷纷”刷屏“时，记者却注意到，在全国过百场马拉松赛事上”刷脸“频率最高、“跑马”最多的竟然是TA！“跑马”足迹遍布37个城市的60场马拉松，“跑马”全国近半数马拉松赛事！TA，是一家饮料企业，也是目前国内赞助跑步活动最早、最多的企业——华润怡宝。

    “跑马热”去年“跑“出

    300亿元“马拉松经济”

    2015年，被誉为前所未有的“马拉松年”。场数“井喷”：2011年22场，２０１２年３３场，２０１３年４４场，2014年51场，到去年翻倍递增至134场！据统计，2015年全国约有150万人次“跑马”，有些赛事报名人数是参赛人数数倍，“跑马”一票难求！似乎一夜之间，人们都迷上了跑步，还有测算今年所有参赛者跑过的路程累积起来……能绕赤道4000圈！

    跑步同时也催生了“马拉松经济”。有专业人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元，2015年马拉松相关产业的市场规模高达300亿元。

    谁最爱跑马拉松？

    答案竟然是“水”

    跑马热除了催生马拉松经济外，也创造了一个绝佳的营销平台。除了诸如耐克、NewBalance等一众体育品牌争抢赞助跑步赛事外，包括一汽大众、精工、甚至让人想象不到的万科地产等跨行业企业，都在马拉松上开展创新营销。

    有趣的是，去年全年上百场马拉松赛事的赞助名单上，“水”最疯狂！每一场马拉松几乎都可以看到水企的身影。因为，马拉松离不开“水”——跑马时运动员需要不断的补充水份，还需要功能饮料、运动饮料补充电解质来完成比赛。为此，在马拉松“赞助”赛场上产品展示、使用率最高的自然是“水”。

    以去年“刷脸”最多的华润怡宝为例，37个城市的60场马拉松赛事全程补给站都是它家的怡宝纯净水、魔力功能饮料，相当于包揽全国近半的马拉松赛事饮用水赞助。其中，也更霸气拿下排行前十的马拉松赛事“半壁江山”：第十三届厦门国际马拉松、第二十二届上海国际马拉松、第四届广州马拉松、2015扬州鉴真国际半程马拉松、2015杭州国际马拉松、第二十八届大连国际马拉松。

    今年“跑马”营销

    “水势”汹涌

    对于为何如此高频率赞助马拉松，华润怡宝有关人士表示，马拉松作为全民参与的赛事，是一项平民化、接地气的体育运动，作为一家饮料企业，很荣幸可以为运动者提供安全产品服务，普及健康运动饮水常识。““不重视员工健康的公司不是好公司。”该人士风趣地告诉记者，伴随着赞助马拉松的足迹，华润怡宝的不少员工也跑成了铁杆马拉松达人，在国内众多马拉松赛事中，都可以看到“绿色旋风”的华润怡宝员工跑团。“关注员工健康、引领城市健康运动发展，是企业社会责任的应有之义，这也是一场永不停歇的马拉松”

    通过跑马，这家“马拉松最强选手“——华润怡宝尝到了业绩拉升甜头。有媒体报道，去年华润怡宝大卖100亿元，成为首个瓶装水销售破百亿品牌。而且从2016年开年来，就传来其加码马拉松赞助消息：1月的厦门国际马拉松、上马新年跑，2月28日海南国际马拉松，3月更是一口气“跑马”苏州金鸡湖、无锡国际马拉松、郑开马拉松，其中更大手笔以“怡宝”品牌冠名无锡国际马拉松；4月还将助力首届武汉马拉松……

    有业界分析认为，以第31届里约奥运会为代表的2016年可谓世界体育年，在中国全民健身热潮的推动下，马拉松将玩得更大，“马拉松营销”将成为饮料行业争抢最汹涌的体育营销竞争手段。不过，去年曾在杭马等多场马拉松赛事上出现有饮料行业竞品破坏赛道饮水补给点、任意散发未经赛会授权饮品等恶意侵权营销行为，专家也呼吁马拉松产业需要良性发展，应力惩侵权营销乱象，减少商家的违规竞争。