携手浙江卫视 多益网络泛娱乐战略长线布局

    经过两年的极速、粗放式增长之后，2016年各大游戏公司纷纷将目光聚焦在了超级IP、精良制作和影游互动上。游戏与影视，这两类大众娱乐媒体经过多年的积淀和发展，羽翼渐丰，开始走上向自身领域以外的市场进行扩张的道路。

    目前，一款由吴奇隆和谢霆锋担任总教头的国内首档原创偶像养成真人秀《蜜蜂少女队》正在热播中。区别于其他真人秀，该节目创新性地采用了“养成真人秀”的模式，主打“青春派”+“养成系”，瞄准了青少年细分市场。节目一经播出就收视惊人，占据同时段综艺节目亚军宝座。

    作为《蜜蜂少女队》官方指定的游戏产品，《神武2》元素在节目中频频亮相。偶像与手游，两大年轻人最喜欢的元素热烈碰撞，引领了游戏行业和电视平台合作新风潮。

    强强联合，深度布局泛娱乐

    类似《神武2》手游这样的一线游戏和《蜜蜂少女队》这样的人气电视节目跨界合作，还是行业上的第一次。但电视综艺和手游IP的跨界合作前景早已被业内人士看好。通过与综艺节目的互动，手游可以扩大用户群。手游的核心用户群是青少年，而电视综艺节目的受众则更广，双方的结合可以带动更多人来试玩游戏。

    作为一个主打“青春”与“养成”的真人秀综艺节目，《蜜蜂少女队》与《神武2》几乎有着天然的契合点：无论是真人秀的受众人群，还是节目中带有团队配合性的训练项目，都在设计上与MMORPG有着想通的思路，而最终的竞技PK更是MMO类型游戏中最核心的玩法展现。当然这也是由于《蜜蜂少女队》作为综艺节目本身就已经被包含了“团队”、“闺蜜”、“玩家”等要素，这本身就成为了此次跨界合作被更广泛的用户群体所认可的良好基础。

    在节目中，具体多样的合作细节随处可见。

    比如观众时常可以看到青春美少女们手中抱着的都是《神武2》的主题抱枕。

    当她们在幕后休息时，也会打开《神武2》手游互动放松。而在第五期节目中，游戏中经典角色白无忧惊艳登场，化身可爱气球与蜜蜂少女们牵手，一起在游乐场愉快的玩耍，引的大批观众直呼可爱。

    另外，为了加强合作深度，《神武2》手游微信公众号上也开展了为吴奇隆、谢霆锋两位教头投票、为参赛少女们投票的活动，这不仅给《神武2》手游带来了更多的多关注量，同时也让玩家粉丝们了解到《蜜蜂少女队》这个节目。由此可见，这种泛娱乐的合作模式，为双方带来的收益是一加一大于二的。

    一个是拥有众多资源、用户等天然优势的数字移动娱乐产业平台——浙江卫视，一个是有着众多重量级IP资源的国内顶级研发、发行商——多益网络。毫无疑问，两者都在各自领域拥有者首屈一指的实力，此次《神武2》手游与浙江卫视《蜜蜂少女队》达成深度合作，意味着多益网络在娱乐手游联动和挖掘IP价值的布局等方面更加成熟。今后双方将在影游互动上长期携手共行，共同打造影视、游戏等多方位的IP生态链，深度布局泛娱乐影游互动。

    坚守精品、长线经营才是王道

    4月19日， 由国家新闻出版广电总局主管、中国音像与数字出版协会主办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展在北京国家会议中心隆重开幕。会上，多益网络副总裁王如洁就游戏行业越来越频繁的影游跨界发表了演讲。针对当前存在的影游互动“一波流”现象，他表示：“目前市场上的一些开发商只是把影视IP游戏作品视作是一种快速套现的手段，做影视合作的目的只是想获取电影的用户，实现一个短期效益，这样的情况下难以把市场的蛋糕做大，更难以做成一个长久永续的IP、实现一个比较好的生态组合。”

    早在2011年，多益网络就已经开始在影视界探索，通过同乐视合作，自主进行微电影的投拍。去年，多益网络再次冠名了乐视青春电影《睡在我上铺的兄弟》，在长期的合作过程中，双方逐渐构建了一条传播渠道资源共享之路。

    本次携手《蜜蜂少女队》是多益网络在“泛娱乐发展”战略上的又一次尝试。在本次合作中，有一个现象耐人寻味：多益网络没有将影游互动利用到新产品中，反而选择了《神武2》这款早已火遍全国的游戏。

    对此，王如洁表示：“对于影游互动，只有产业之间共同去做这个事情的时候，才能对于用户体验实现一加一大于二的效果。如果游戏希望影视越火越好，影视希望游戏用户越多越好，而忽略自己的作品，并不指望能够长期经营，双方的利益可能背道而驰，这样很难发挥自己的优势。”

    表面上看，《神武2》的优异表现似乎已经无需再进行更多的宣传，围绕它的影游互动更像是锦上添花，但也恰恰是这种锦上添花，体现出了多益网络深耕IP的信念。这次合作不仅给了同行诸多有益的启示，更是多益网络对玩家表示自己坚持长线经营，永不懈怠的证明。

    “一切以用户价值为核心”这一理念的坚持自然也收到了玩家们的回报：2015年多益网络在中国iOS游戏收入公司排行榜中高居第4位。