南阳市消费品市场进入发展“新常态”
今年以来至今，消费品市场呈现给我们眼前的大环境是国际需求疲软依旧、国内经济下行压力加大、居民消费偏弱、高档住餐企业大幅下滑这诸些因素共振，消费品市场亦结束了高速增长时代，进入了发展“新常态”。那么，南阳这个小环境市场的“新常态”会是怎么样呢？回到我们目前的小环境来讲，则是脱离不了大环境的影响，虽说前三季度增速较上年同期有所放缓，但南阳的消费品市场依然保持平稳增长。当然，如何分析判断当前市场形势，如何看待消费增速放缓，是放在我们眼前的一道重要课题。我们认为，要适应市场发展“新常态”就要摒弃传统旧思维，用新的视角来客观看待当前消费品市场运行中出现的新情况、新问题和新变化。
一、市场特征
（一）“弧形”回暖。 数据表明，前三季度南阳实现社会消费品零售总额884.1亿元，增长12.4%，增幅同比回落0.4百分点，扣除物价因素，实际增长10.4%。分月度看，自年初11.2%的增幅起步至9月份的13.4%，增幅呈“弧形”稳定回升态势。其中值得一提的是，南阳7月份限上零售额增长20.0%，一下子跃居河南省十八个省辖市第一位。从全国范围看，前三季度南阳社会消费品零售总额增速比全国高0.3个百分点。
（二）“催热”乡村。 随着农民收入的持续稳定增长及一系列拉动农村消费政策措施的逐步实施，使南阳农村消费市场发展潜力稳步释放，保持较强增势。前三季度，全市乡村市场实现零售额196.9亿元，增长12.3%；城镇市场实现零售额687.5亿元，增长12.4%，城乡增幅差距比上年缩小至0.1个百分点。
（三）“龙头”批零。 前三季度， 南阳批发和零售业实现零售额761.6亿元，增长12.7%。占全部零售额比重86.1%，同比上升0.8个百分点；住宿餐饮业增速放缓，实现零售额114亿元，增长10.4%，增速同比回落2.8个百分点，并且低于批零业2.3个百分点。不过，从整体来看，限额以上住宿餐饮业增速呈逐季回升态势，一季度、二季度和三季度分别增长9.2%、9.5%、11.9%，说明高档住宿餐饮企业正在向大众化消费转移。
（四）“五热”互现
“一热”：刚需消费最坚挺。在限额以上批零企业商品销售中，粮油、食品、饮料、烟酒类商品实现零售额30.3亿元，增长24.0%，增速高于限上批零企业平均增速8.2个百分点；服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额16.7亿元，增长29.8%，高于限上批零企业平均增速14.0个百分点。
“二热”:奢侈消费够火爆。前三季度金银珠宝类商品累计实现零售额2.4亿元，增长38.3%，一段时期以来，国际黄金价格持续暴跌，一方面加速了此类的商品旺销。但从近几个月黄金销售走势来看，我们也观察到，6、7、8月份增幅分别高达56.3%、43.4%和41.2%的背后，是月度增速的回落，显示出金价暴跌对消费者带来的购买刺激正在逐月递减。
“三热”:知识消费真高涨。随着人们对精神文化生活的日益重视，买好书、不断给自己“充电”，成为人们业余文化生活的一份子。统计资料显示，前三季度，南阳书报杂志类商品、电子出版物和音响制品类商品销售比较火，分别实现零售额1.9亿元和0.1亿元，同比分别增长26.1%和27.6%。从另一个侧面，也凸显出南阳这座悠久历史名城的深厚文化底蕴。
“四热”：居家消费太青睐。随着人们生活水平的提高，住房环境的改善，人们对室内环境及家具的要求已经不仅停留在实用、舒适上，繁忙的都市生活使人们对家具质量、室内环境设计要求日益提高，房屋已不仅仅是简单的居住，个性化设计的家装及家具越来越受到人们的青睐，也反映着人们的品味和追求也在逐步提高。前三季度 南阳家具类商品和建筑及装潢材料类商品销售保持较强势头，实现零售额3.4亿元，增长44.6%。
“五热”：汽车消费齐追捧。随着人们物质生活的日益提高，汽车俨然已逐步成为人们必不可少的家庭代步用品，人们购车热情持续高涨。前三季度， 南阳汽车类商品销售延续自今年年初以来较为稳定的增长态势，实现零售额50.8亿元，增长15.8%，增幅同比增长7.9个百分点。
二、因素分析
（一）经济因素。 今年以来，国内外经济形势依然复杂严峻。一是国际方面。贸易保护主义不断升级，欧债危机未见根本性好转，国际需求疲软态势依旧，同时伴随美国等发达国家的持续货币宽松政策，输入性通胀压力持续存在。二是国内方面。经济运行下行压力增大，钢材、煤炭等相关产品需求明显回落，国内经济增长趋势放缓，整体经济形势依然不乐观。
（二）政策因素。 党的十八大后转变工作作风、厉行勤俭节约、惩治腐败等新政的推出，奢侈品消费、高端餐饮业等增长放缓。另一方面，集团消费、公款消费、购物卡消费也受到明显的抑制，对南阳大型零售企业零售额的增速产生了一定影响。
（三）热点因素。 近几年， 南阳消费品市场的高速增长，主要是依赖成品油、汽车等热点消费品拉动。当前，在国家倡导的节能减排、绿色出行、降低公车采购排量及价格等相关制约资源过渡消耗政策规定的作用下，势必对成品油及汽车的消费造成影响。而市场目前尚无新增消费增长点拉动社会消费品零售额的进一步增长。
（四）物价因素。 在当前物价水平，特别是食品价格经过连续多年累计上涨，已经达到较高水平，居民对物价上涨的敏感性也大大增强。在2013年通胀压力依旧存在的环境下，对消费增长的压力也依然存在。特别是在经济复苏动力下降，消费购买力尚未转暖的情况下，居民消费仍较为谨慎。同时，企业成本上升、效益低下、企业融资难、融资贵、人工成本提高等因素也在一定程度上制约了消费品市场的增长。
三、形势判断
总体看，虽然当前国内外经济运行环境、厉行节约政策、物价上涨等对南阳消费品市场的快速发展有一定的制约作用，但从长远讲，从消费自身的刚性需求讲， 南阳消费品市场仍会延续当前良性的发展走势，保持稳中有升的发展态势。综合利弊双重因素，考虑四季度节日因素的拉动以及消费运行自身的惯性及韧性，预判今年后几个月，南阳消费品市场将保持稳中有升的发展态势。
四、对策建议
（一）转型求变。 我们看到，中央力推节俭、限制公款消费，对政府部门公务消费及国有企业商务消费起到了抑制作用，虽从长远讲是支持了更大范围的、更健康的消费，但短期对企业经营有较大影响。企业要根据政策变化，积极应对，全力做好转型工作。适时调整经营策略，转变经营理念，在拓展商品范围、扩大消费领域、提高服务质量、吸引大众消费上下功夫，努力增强市场竞争力。尤其是受冲击最大的中高端住宿餐饮企业，要积极进行战略调整，重新进行市场定位，以优势的品牌影响力、差异化的服务来满足市场需求。
（二）领域拓宽。 我们知道，近年来推动南阳消费品市场发展的动力主要来自居民消费升级，因此，应当不断拓宽消费领域，积极培育新的消费增长点。针对未来南阳消费结构转型的主要特征，提高家庭设备、通讯交通、文化娱乐等发展和享受消费的比重，在旅游、健身、休闲娱乐等方面引导科学消费，加快消费升级。要加强与旅游、会展、节庆活动的融合，形成文化产业发展的集聚效应，打造大型文化交流和经贸合作平台，使文化消费成为拉动消费需求增长的一个不可忽视的“热点领域”。
（三）机遇推进。 我们要以国家城镇化建设为契机，积极推进南阳城镇化建设。要认识到人口城镇化对最终消费有明显的拉动作用，尤其对南阳这个农业大市而言，就是要切实考虑到变农民为市民对固定资产投资的需求，及其在低保、养老、工伤、失业、医疗等社会保障方面的需求。因此，全力推进城镇化建设步伐，关注城镇化进程中人口结构，包括人口城乡结构、年龄结构、就业结构等的调整，引导企业生产适销对路的产品。有效扩大消费，使人口城镇化成为南阳向消费主导型经济转变的有力推进器。
（四）潜力挖掘。 要继续加大各级政府对农业和农村投入力度，扩大公共财政对农村的覆盖范围，用足用好国家惠农政策；要继续增加对农村基础设施建设的投入，加强水、电、路、通讯等基础设施建设，通过实施电网改造、降低农村电价等，为空调、冰箱、洗衣机等家电大规模、全面进入农村居民家庭创造条件。要健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，降低农村市场流通成本，挖掘农村消费潜力。同时，引导生产企业设计和生产适合农民消费特点、适应农村消费环境和条件的产品，引导流通企业建立和完善面向农村的流通和售后服务网络。
