南阳市消费品市场步入常态性增长区间

今年以来，在市委、市政府“开门红”、开门稳”和“稳增长、保过半”目标的期待下，南阳市消费品市场步入常态性增长区间，不但开局良好，而且实现了真正意义上的“开门红”——社会消费品零售总额的增幅位居全省首季第一位，至目前仍处于全省前列。数据显示，1-6月份全市社会消费品零售总额完成645.5亿元，同比增长13.0%，较去年同期上涨1.0个百分点，高于全省平均水平0.8个百分点，排名居省辖市第四位。但同时，我们也认识到，由于受宏观经济环境持续趋紧、需求不旺、市场竞争加剧、网络零售挤压等多重因素影响，南阳市消费品市场依然存在下行的压力。现将上半年消费品市场总体运行情况分析研判如下：

一、上半年市场运行主要特征

　　1、从城乡分：乡快城强

        一是乡村增幅高于城镇。在一系列强农惠农政策的支持下，农村经济快速发展，农民收入持续增加，农村巨大的消费潜力正逐渐转化为现实的内需推动力，农民消费潜力正逐步释放，消费品市场呈现出农村市场增速快于城镇市场的新格局。上半年，全市城镇消费品零售总额完成475.5亿元，同比增长13.5%；其中城区消费品零售总额完成282.2亿元，同比增长11.6%。乡村消费品零售总额完成170亿元，同比增长17.7%，乡村增幅高于城镇4.2个百分点。

　　二是城镇消费仍为主流。从城镇居民在消费空间和环境等诸多方面存在优势看，加之节日消费的拉动，城镇的消费仍是市场主力。城镇市场对社会消费品零售总额增长的贡献达73.7%，对社会消费品零售总额有强力的拉动作用，是支撑消费品市场平稳增长的主动力。

2、按行业看：两快两升

上半年，零售业、餐饮业零售额增速较快，而批发业和住宿业增速则回升态势明显。其中，批发业实现社会消费品零售额97.2亿元，同比增长9.9%，比去年同期增长7.6个百分点；零售业实现零售额463.4亿元，增长14.2%，比去年同期增长1.6个百分点；住宿业实现零售额6.2亿元，增长12.1%，增速较去年同期提高4.5个百分点；餐饮业实现零售额81.6亿元，增长13.9%，增速较去年同期提高4.4个百分点。

3、就需求讲：增多减少

上半年，全市限上批发和零售业零售额比上年同期增长18.4%，比上年同期增长5.1个百分点。在有商品零售额统计的21类商品中，19类商品零售额保持增长，仅有1类商品零售额增速较上年同期回落，电子出版物及音像制品类稍有回落，回落0.1个百分点。共有三类商品增速比较抢眼，其中建筑及装潢材料类增长113.2%、棉麻类增长80.1%、金银珠宝类增长67.6%。“衣食用妆药”仍然保持高速平稳增长,通讯器材仍然表现突出。其中：粮油食品饮料烟酒增长34.5%,服装鞋帽针纺织品增长35.4%,化妆品增长28.5%,日用品增长18.8%,中西药品增长13.1%；通讯器材类增长42.8%。

        4、从县区说：县快区缓

通过查看全市十六个县区上报的限上数据，我们看到，十个县的增速明显要快于六个区。其中，增幅较快前三位有桐柏县、新野县和唐河县，分别增长28.3%、24.8%和20.9%；增幅较缓的后三位有鸭河工区、城乡一体化示范区、官庄工区，分别为-13.4%、-9.5%和2.6%。尤其值得一提的是，卧龙区和高新区两个在全市十六个县区中占比合起来近五成的县区从一季度以来正在逐月递减，其中卧龙区3、4、5、6月的增幅分别为16.3%、13.9%、13.3%和12.3%；高新区3、4、5、6月的增幅分别为13.4%、11.1%、11.0和10.1%。　

        二、因素分析

        1、有利因素

——政策利多消费

4月底，国务院提出五项具体措施扩大国内消费需求，引导海外消费回流，寻找国内消费增长潜力，加强消费便利化，促进消费结构升级。5月7日，国务院又发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，部署进一步促进电子商务创新发展，着力推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力。近期，南阳市政府又出台了一份《促进重点商贸流通企业发展的扶持奖励意见》（试行）》的通知，都有效的激发了市场的活力。

——新型业态推进

近年来城中村改造、商贸物流基地建设、城市新区建设的推进，有力的推动了全市消费品市场的转型升级。如南阳府衙步行街、万德隆商贸物流基地、南阳银基商贸综合体等新型商业街区、物流中心、城市综合体的建成和使用。一定能极大方便居民消费，带动消费品市场稳步健康发展。

——新增企业拉动

到6月底，全市限额以上贸易企业107户，与2014年相比新增户40企业，其中，新增企业完成社会消费品零售额4.9亿元，占全市限上总量的3.3%，拉动全市限上零售额增长2.3个百分点，对全市限上零售额增长的贡献率为9.4%。

        2、不利因素

　    上半年全市消费市场运行总体平稳，继续保持两位数增长，但增长的基础还不牢固、增长质量还不过硬、增长的动力还不强劲，一些结构性和深层次的问题应引起关注。究其原因，主要有以下几点：

          ——新的热点尚未形成

　　南阳市消费品市场受汽车类、石油及制品类、家电类影响较大。上半年，这三大类商品实现零售额84.2亿元，占限额以上商品零售额的57.6%，同比增长9.7%，增幅低于限额以上零售额平均增速。随着全市机动车保有量的逐步趋向饱和，国际油价持续低位运行，智能家电升级换代基本完成，全市机动车、成品油和家用电器销售普遍呈现出增长放缓的趋势，将会对南阳市消费的快速增长造成非常大的影响。在传统消费热点商品增长普遍放缓的同时，南阳市新增的消费热点还没有形成，养老消费、旅游消费、新能源汽车消费、文化教育消费还基本处在初始培育阶段，尚未形成规模和影响，对全市消费增长贡献率较小。

          ——购买力外流较严重

　　近年来，南阳市商业企业加大了网络销售力度，部分企业建设了网络销售平台或者依托第三方网络销售平台开设了网上专卖店、体验店，初步走出了“触网”的步伐，但与互联网商业发达市对比，南阳市互联网商业发展的规模和力度还不够，本市居民购买力通过网购外流的情况还是比较突出。与南阳市本土电商发展相对缓慢形成鲜明对比的是南阳市居民网购热情逐年攀升，根据现行统计制度，无论哪个城市的居民在第三方网购平台上消费的金额都要计入第三方网购平台注册地所在市的社会消费品零售总额，可以说南阳市居民在类似于淘宝网、京东商城这样的第三方网购平台上消费的金额越多，我们的购买力流出的也越多，对拉动南阳市消费指标并没有实质性意义。

          ——居民消费欲望受制

          一方面，我们知道，目前情况下，绝大多数居民在家庭消费支出中，教育、医疗、住房支出所占比重较大，一定程度上导致即期消费乏力，加之受经济增速放缓影响，人们“轻消费，重储蓄”心态严重。另一方面，农场市场基础设施相对落后，无法满足农村市场快速发展的要求。

        三、建议

　    1、抓契机、扩内需、促消费。建立扩大内需，促进消费的长效机制。要以扩大消费需求，真正形成内需潜力的持续释放，以当前城镇化建设步伐加速推进为契机，以倡导诚信兴商理念为主线，以扩大消费规模、促进消费升级为基础，以促进便利消费、实惠消费、热点消费、循环消费、安全消费为重点，以开展节庆活动为载体，营造全市范围上下联动的促消费氛围。

　　2、育市场、挖热点、满需求。发展壮大本土企业，精心挖掘消费热点，引导消费结构升级。首先要发展壮大本土企业，繁荣商业市场，留住本地消费，进而对外拓展市场；其次要引导消费结构升级，当前城乡居民正处于由吃、住为主的消费型消费向发展型、享受型消费升级的阶段，应更好的培育新的消费热点，不断满足城乡居民日益增长的消费需求。

3、寻商机、扩就业、增收入。鼓励电子商务的发展，为南阳市打造全新的商贸增长点。电子商务领域市场巨大，有很大的发展前景。所以要鼓励传统商贸企业与电子商务服务商进行对接和协作，打造全新的消费增长极，使之成为拉动消费的新亮点。与此同时，要不断利用互联网+，来创造更多的就业机会，,因为，只有实现就业，居民收入才有稳定来源，进而才会有消费的能力。

        四、展望

        目前，我们的社会消费品零售总额的排名虽然位居全省前列，但通过反馈数据，从年初的1-2月份为14.1%、1-3月份为13.6%、1-4月份为13.3%、1-5月份为13.1%，到上半年为13.0%。我们可以看出，南阳的社会消费品零售总额的增速逐步回落趋势较为明显。当然，这与国家、省里的趋势是完全一致的。预计有望在7月份企稳,后半年增速将震荡上扬。