解读南阳市消费品市场实现“开门红”的驱动力量

2015年南阳经济在增速换档的同时，势必面临转型与调整这两个新常态，而作为转型升级与衡量内需的重要信号，消费市场的表现将更加倍受关注。近期，通过全省反馈的数据表明，南阳消费品市场不单单延续了上年增长的良好态势，尤其可喜的是——2015年开局，消费品市场实现“开门红”。一季度全市实现社会消费品零售总额331.5亿元，同比增长13.6%，较上年同期提高2.1个百分点，超出全省平均增幅1.3个百分点，位居河南十八个省辖市第一位。

一、市场运行主要特征表现为以下几个方面 

1、总体运行看“涨”。2015年开局三个月，南阳市累计实现社会消费品零售额331.5亿元，较上年同期增长13.6%，不但确保了实现两位数增长，而且复苏速度令人惊讶，实现了真正意义上的“开门红”——增幅居全省首位。其中限额以上消费品零售额77.5亿元，增长16.5%，高于去年同期8.2个百分点；限额以下消费品零售额66.5亿元，增长12.7%，高于去年同期0.3个百分点。

2、四个行业齐“好”。1-3月份，限额以上零售业、餐饮业零售额增速较去年同期均有大幅提高，而批发业和住宿业回升态势均比较明显。其中，批发业实现零售额48.3亿元，增长12.1%，增速较去年同期提高5.5个百分点；零售业实现零售额239.2亿元，增长13.9%，增速较去年同期提高0.8个百分点；住宿业实现营业额2.6亿元，增长12.3%，增速较去年同期提高5.3个百分点；餐饮业实现营业额41.4亿元，增长13.9%，增速较去年同期提高4.6个百分点。

        3、大类商品稳“增”。全市限上法人企业数据显示，在27个大类商品中，除电子出版物及音像制品这一类商品同比下降9.3%外，其余26类商品零售额均保持稳定增长，我们尤其看到竟然有10大类商品的零售额分别同比达四成以上，市场消费形成四大热点板块。

          ——刚性需求加快。一季度，全市限额以上法人企业商品零售额中，“吃”类商品如粮油、食品类实现零售额5.9亿元，增长40.4%，增幅比上年同期大幅提高25.5个百分点；“穿”类商品如服装、鞋帽、针织品类实现零售额6.7亿元，增长41.9%，增幅提高25.1个百分点；“用”类商品如日用品类实现零售额2.1亿元，增长18.9%，增幅提高4.2个百分点。上述商品刚性消费需求的较快增长，成为一季度拉动全市社会消费增长的主要动力。

——权重商品拉升。一季度，石油及制品类、汽车类零售额增速拉升明显。数据显示，全市限上单位汽车类零售额比上年同期增长16.4%，同比上升了4.8个百分点；受汽车销量走高等因素的影响，全市限额以上石油制品类零售额增长8.7%，同比回升了15.4个百分点。这一回升态势不容小觑，因为这两类商品占限上零售额的近五成，其零售额的上升在很大程度上拉动了全市消费品市场的增势。

——享受质量提高。随着人们物质生活的不断提高，愿享受、会享受、敢享受、能享受的消费理念将主导人们的生活方式。根据对全市限额以上批发和零售单位零售额的统计，一季度，通讯器材类零售额0.7亿元，增长52.5%；金银珠宝类零售额1.2亿元，增长44.0%；家用电器和音像器材类零售额5.4亿元，增长22.2%；化妆品类零售额0.8亿元，增长20.9%。

——居家消费提速。受前期房地产市场刚性和改善性住房需求叠加的影响，一季度，全市居家类消费品零售额增速抬高趋势显著。2014年，全市建筑及装潢材料类、五金电料类和家具类零售额比上年同期分别增长77.9%、56.2%和35.0%，与上年同期相比大幅增长，分别增长1倍、40.9个和22.3个百分点。

        4、县区发展提“效”。一季度，全市十六个县区消费品市场呈现“开门红、开门稳”的发展状态，从一套表上限上法人企业报送的数据汇总后可以看出，限额以上零售额增速均为两位数增长。其中镇平、唐河、宛城和淅川增长较快，分别增长了23.7%  、23.6%、23.1%、23.0%；从零售额规模看，卧龙、唐河、镇平、新野四个县区的零售规模较大，分别占全市零售额的17.1%、11.5%、9.0%、7.9%，卧龙区、唐河县零售额比重明显高于其它各县区。

　　二、支撑消费品市场平稳增长的有利因素

          一季度，全市主要经济指标和主要行业运行良好，居民收入稳步增长，居民消费信心不断增强，为消费品市场持续稳定发展奠定了坚实基础。 

　　1.良好的宏观环境。一季度，全市经济社会的健康快速发展，人民生活水平的稳步提高，为消费品市场提供了良好的发展环境，成为经济发展的重要力量。全市主要经济指标和主要行业运行情况基本稳定，尤其全省评价社会消费品零售总额所需部门六个相关指标中，南阳的住宿餐饮业税收52.9%的增速和个人消费性贷款余额36.5%的增速均居全省前列，再加上我们统计部门本月限额以上20.3%的增速等都加大了南阳在整个指标体系中的权重位次。 

　　2.城镇化进程加快。今年以来，随着南阳新型城镇化进程的逐步加快，以及居民收入的不断提高带动了消费水平的提高。随着以人为核心的新型城镇化的加快推进，尤其对南阳这个农业人口大市而言意义更加重大，这将加快南阳农业转移人口市民化的进程，促使农业转移人口大量定居城镇，从而有效推动南阳城乡居民收入水平的迅速提高，并促进农村消费向城市消费的转变，加快消费率的提升步伐。

3.消费环境的优化。随着南阳招商引资步伐的加快，以及城市配套设施的逐步完善，一些大的商贸流通企业和商贸综合体项目也相继落户南阳，如南阳银基综合体等项目的开业运行，都给南阳的消费品市场增添了无限活力及发展空间。与此同时，不断完善的住房、汽车等消费政策，逐步规范和促进消费信贷发展，再加上个人诚信体系的建设，将更有利于营造较为良好的消费环境，进一步挖掘出南阳的市场消费潜力。

          4.消费升级的拉动。随着全市居民收入的不断增长和市场商品品种供应的不断丰富，加速了居民消费结构升级进程。在南阳城市区域，以汽车、住房和金银珠宝等高端消费为主导；在南阳农村区域，以家用电器的升级换代为标志的消费结构升级已成为推动全市消费增长的最大动力。

5.经济联动的给力。假日经济、旅游经济、会展经济成为推动全市消费品市场快速发展的重要力量，2015年春节黄金周，南阳旅游喜气洋洋客满堂，全市共接待游客133.4万人次，实现旅游综合收入5.74亿元，与去年春节黄金周接待相比，分别增长15.3%和18.6%。可以说，假日经济、旅游经济的联动效应已不容忽视，它们带动了吃、住、行、游、娱、购等相关产业，对商品销售、餐饮收入和住宿收入的增加较为明显，对拉动消费发挥了重要作用。

　    三、促消费品市场持续健康发展的对策建议 

在当前国内外经济环境依然错综复杂，经济下行压力仍然较大的背景下，南阳市消费品市场如何能接下来保持这种健康发展的可持续性仍是我们需要面对的课题。相关部门要从切实提高居民收入、培育消费热点、增强消费意愿等方面入手，研究制定有关扩大消费的相关政策。为此，南阳应积极培育消费新增长点，把扩大消费作为扩内需工作的重心和着力点。

        1、收入提高是关键。提高中低收入群体的收入水平，努力扩大中等收入者的比重，对于增强消费能力非常关键。为此，应加快实施好收入倍增规划，增加居民收入特别是劳动报酬在分配中的比重，切实提升持久消费能力。

  　　2、消费需求是主导。随着经济的快速发展，居民的消费观念和消费方式逐步发生转变，养老、健康、教育、文化、旅游等服务消费已成为人们关注的热点，节能环保型产品也日益成为时尚。因此要推动和促进文化消费、旅游消费、节日消费、健身、休闲娱乐等方面的消费，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费。

3、消费潜力是农村。目前，南阳农村消费结构正处于转型升级时期，在继续普及家用电器、交通通讯、摩托车等一般耐用消费品消费的基础上，要鼓励区域内大中商贸企业以连锁经营、品牌加盟等方式将经营触角向农村地区延伸，建立新型消费场所，改变农村传统集贸市场，整合农村分散的交易市场，促进农产品进超市、进商场，改善农村市场购物环境。把汽车、住宅、电脑等信息产品以及休闲旅游等作为扩大农村消费的着力点，促进农村居民消费普遍由生存型逐步向发展型、享受型转变。

      4、适应市场是生存。适者生存法则不仅是生物竞争的游戏，也同样适用于我们每一个企业。企业要想在市场竞争环境中不被淘汰，就必须要转变经营思路，积极应对市场变化。

5、旅游消费是关联。南阳作为国家命名的中国旅游城市，要充分挖掘优势资源，增强旅游消费在扩大内需促消费保增长方面的拉动作用，对促进全市消费品增长将增添新的活力。

    　6、电子商务是空间。目前，南阳市电子商务创业基地已正式启动运行，南阳要紧紧抓住这一互联网电子平台建设的有利时机，依托国家促进信息消费、扩大内需的各种政策，建设适合南阳实际的城市社区网购商品投送公共设施和农村网络代购网点，鼓励传统零售企业开展网络零售，构建网上网下相结合的电子商务发展模式，引导企业积极转型，不断拓宽新型消费模式。

        7、市场环境是保障。代表一个城市发展的牌面就是市场环境的好坏，换句话说，好的市场环境是聚商、聚财、聚人的法宝，反之亦然。因此，要进一步整顿和规范市场经济秩序，严厉打击市场制假售假、商业欺诈等不法行为，保护消费者的合法权益，营造和维护公平、有序、规范的市场环境，提振消费信心，促进安全消费。