韩寒pk郭敬明：华丽与平凡需要谈一谈

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郭敬明在《小时代》系列中重新定义了“城市青年”的奢美与格调。

韩导在《后会无期》中将帅哥主演们的邋遢拍到极致。

从创作班底到幕后营销，郭敬明、韩寒暗战商业片和艺术片

如果说，这13年来郭敬明与韩寒一直在“斗”，那么这一次，电影《小时代3》《后会无期》的相继上映可以说是两位作家真正意义上的一场大银幕之战。无论是在演员的选择上，还是主题曲的一轮轮焦灼战，甚至是营销互动都成了各路看客的谈资。当所有人都在谈论最终谁才是那个赢家的时候，不如说这根本就是一场没有输家的战役。

《小时代3》

【选角】

延续此前两部作品，《小时代3：刺金时代》的演员依旧是清一色的小鲜肉们，除了宫洺的饰演者由凤小岳换成了主题曲演唱者蔡依林的男朋友锦荣外，郭采洁、郭碧婷、谢依霖、柯震东依然是原班人马，连怀孕的杨幂也经历了辞演风波后重新上阵，据说郭敬明为了照顾杨幂的怀孕体质，对剧本进行了大刀阔斧的改动。不过，新一集中没有了乱入的李悦铭（饰演简溪），作为曾经班底美颜水平上最不和谐的存在，郭敬明曾在接受采访时直言：“他不是我选的，不符合我的标准。”

为了让小鲜肉看上去更美味，郭敬明更是将之前的3000件国际一线的大牌戏服升级为7000件。

【班底】

曾为前两部《小时代》保驾护航的台湾偶像剧教母柴智屏，这次依然是影片监制，此外摄影指导车亮逸、艺术总监黄薇等也是沿袭前两部的原班人马。有人曾问编剧兼导演的郭敬明，会不会害怕受到制片人的限制，他只静静地答了三个字：“她不敢。”足见郭敬明在现场的惊人掌控力。

【配乐】

《小时代3》会吸引什么样的观众？这个问题可以留着先不回答。看看郭敬明选择了怎样的音乐就知道了，“宇宙天后”蔡依林的《万花瞳》、台湾小清新教主苏打绿的《微光》、“潮”超女周笔畅的《别忘了》、前亚洲天团EXO队长吴亦凡的《时间煮雨》以及加大版小四陈学冬的《不再见》。总体来说，这一票歌手网罗了国内最顶尖、最具消费力的“专业”粉丝，而他们的具体定位和《小时代3》完全吻合。也许单单只为了偶像的这首歌，他们也会愿意掏腰包走进影院。

【营销】

《小时代3》的宣传声势浩大，从半年前就铺陈开来。虽然郭敬明很遗憾自己没有去厦门大学读广告学，但他以《小时代》系列电影为实例证明了他无师自通的本领。微博上与主演们互动，要么美得惊天动地，要么发挥自黑精神让旁人都不忍再添油加醋，同时还动用强大的人情，利用明星团队转发推广，尤其是在物料的掌握上，曾有业内人士不无佩服地感慨郭敬明的尽心尽力。每一次物料投放都精准有效，刚刚好搔中粉丝们的心。

《后会无期》

【选角】

虽然在演员阵容上，同是内地与台湾混搭组合，但《后会无期》的标准就是把这些还看得过眼的偶像们折腾成肮脏嬉皮风，既然是一部公路电影，总得拿出点范儿，尤其是男主角们，不仔细看那张天然俊俏的脸，真的很难想像那会是冯绍峰、陈柏霖。

当然，文艺是韩寒选择演员的核心价值，冯绍峰虽然曾经也是杨幂《宫锁玉心》的搭档，但有《黄金时代》做铺垫，怎么文艺都不为过。而陈柏霖一直以台湾青春片闻名，虽然胡子拉碴得惨不忍睹，但据说他本人是个不折不扣的文艺男，经常会在剧组等戏过程中静静地看书。两位女主角里，袁泉的文艺早就声名远扬，而新曝光的剧照中，王珞丹站在隧道里指尖擒烟的造型，也完全摆脱了早期电视剧里的聒噪气质。此外，贾樟柯与白客、孔连顺的混搭，也别有风味。

【班底】

而《后会无期》的制片人方励却是出了名的文艺派，《安阳婴儿》《日日夜夜》《颐和园》《观音山》等多部艺术电影都显示出方励的价值品味，显然这样的人选很符合韩寒对电影的定位。他既能以丰富的经验指导韩寒，也能给他最大的自由度去寻找自我的影像风格。而曾为韩寒拍摄首支MV《私奔》的廖拟是《后会无期》的摄影指导，多次的合作经验让二人的配合极为默契，大颗粒的影像质感和公路片的定位不谋而合。

【配乐】

上海音乐学院学生合唱的《东极岛之歌》、邓紫棋的《后会无期》，当然，还有最最重量级的朴树回归之作《平凡之路》。此招一出，各大社交平台都被《平凡之路》刷屏，本来即将在当日凌晨上映的《小时代3》瞬间付诸东流。回想起2002年，郭敬明第四届新概念作文大赛的冠军之作《我们最后的校园民谣》里的一段：“我想把孤独的内容演绎得最生动的还要数朴树了，那个白色的寂寞歌手。青春不再，光阴不再，麻木铺天盖地，涌入血液心脏骨髓。大多数人习惯了，接受了，屈服了，只有朴树不，于是他用带着哭声的歌问道：‘她们都老了吧，她们在哪里呀？’然后有人听见，然后更多的人听见了，于是大家一起重新痛。”

【营销】

在这一点上，《后会无期》显然没有《小时代》准备得精心。眼看还有一周电影即将上映，但很多观众除了记住导演、主演及影片的名字外，其余一概不知。而这场竞争中，韩寒只在微博营销上略胜一筹，与他名字相关的话题几乎一直处于微博热门话题排行的前几名。从“国民岳父”到“国民大舅子”，他以自黑完成了自我推销。但令人颇为担忧的是，他的热门话题涉及电影《后会无期》的其实并不多，多是以个人为品牌的讨论，这与当年在推广App《ONE·一个》时遇到的困境颇为相似，虽然担任主编的韩寒极尽能事的低调，甚至拒绝印名片，但产品在大众眼中永远无法摆脱“韩寒”的影子。