华丰网业：创新驱动品牌化发展
【导读】品牌是价值理念、文化传承、质量、技术、服务的综合载体。企业品牌的提升，靠的是坚守理想、勇于开拓、不断创新；中国工业品牌的崛起，离不开政府的精心培育引导。
工业和信息化部一直高度重视工业企业品牌建设，为加强对工业企业品牌培育工作的指导，制定了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》，并在2011年启动了工业企业品牌培育试点工作，以指导试点企业提升品牌培育管理工作的科学化水平，并探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作办法和工作模式。
3年多来，深化企业品牌培育试点工作取得显著成效。403家工业企业参加了全国性品牌培育试点，试点企业通过建立实施品牌培育管理体系，构建了持续提升品牌价值、竞争力的管理框架和机制手段。通过试点，品牌培育的思路和方法得到企业广泛认同，并在实践中取得实效，为深化推进品牌培育奠定了基础。全国性试点工作发挥了强大的示范效应，全国20多个省市，机械、石化、纺织、轻工等9个全国性行业协会组织超过3000家企业开展了地方性和行业性品牌培育试点工作。同时，通过广泛宣传，品牌培育工作已经形成较大社会影响，进而带动了一大批企业提高了开展品牌培育工作的积极性。
为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，从2012年开始，工业和信息化部每年都评选出一批全国工业品牌培育示范企业。
这些全国性品牌培育示范企业在成功培育品牌过程中各具特色，探索和积累了丰富的经验，本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。
品牌扫描
河南华丰网业科技股份有限公司（以下简称：华丰网业）成立于1996年，位于中国聚酯网之乡--河南省沈丘县，是一家集聚酯网研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业，是全国聚酯网行业的重点骨干企业之一，主要产品有造纸用聚酯网系列、环保用聚酯网系列，年销售额8亿左右，占全国市场份额的35%以上，国内市场占有率第一，产品远销到美国、日本、俄罗斯、意大利等多个国家和地区。
华丰网业注重技术研发和产品创新，拥有河南省聚酯网产品检测研发中心、河南省企业技术中心、河南省聚酯网中小企业公共服务平台、国家级聚酯网产品综合标准化研究基地等多个技术研发平台。公司参与制定国家、省聚酯网产品标准2项，获省高新技术产品、省科技进步奖、中国纺织工业协会科技进步奖、市科技进步一等奖各一项，实用性新型专利36项。公司主要产品聚酯网年产70万平方米，产值近10亿元，产品品牌“中原华丰”先后获得“中国著名品牌”“河南名牌”、“河南著名商标”等多项殊荣。
通过多年的品牌培育，华丰网业的品牌忠诚度、美誉度得到了持续提升，在质量评比、自主创新、市场占有率、经营效益和社会公益等方面已处于聚酯网行业的领先地位。
典型经验
华丰网业长期以来一直注重品牌建设，将品牌培育工作作为一项“一把手工程”来抓，特别是被列为国家品牌培育试点企业后，更加重视品牌培育工作。在《品牌培育管理体系实施指南》的要求和指导下，公司董事会成立品牌培育工作领导小组，董事长董华伟亲自担任组长。通过认真的分析调研，确立了“诚信服务，增强顾客满意；持续改进，造就国际品牌”的战略目标，制定了以质量为基，走国际化、差异化发展的品牌战略，决定以质量创新引领华丰品牌建设，使消费者产生一个“华丰网，技术强、质量硬”的品牌概念。着力把华丰打造成为具有区域核心竞争力和国际影响力的自主品牌。
设备升级改造确保质量创新
品牌要发展，质量要领先，硬件设施一定要保持国际一流水平。为了提升产品品质，华丰网业与挪威、瑞典等国造纸技术强、设备技术领先的厂家保持联络，及时了解技术、设备的动态消息，每年对生产设备、技术性能进行评估，淘汰落后产能，追求产品优良率和客户满意度的提高。通过升级改造设备，确保企业硬件设施的领先性，从而保证产品品质，增强企业品牌竞争力。
将科技创新视为品牌生命力
保持持续科技创新能力建设是华丰网业品牌价值体系中的关键环节。在科研投入方面，华丰网业董事会规定每年科研经费的投入要占销售收入的5%以上，严格管理经费使用，专款专用、专人管理；在技术应用方面，公司以市场为导向，把具有自主知识产权的技术，尤其是核心技术实现产业化，促进产业结构升级，扩大市场销售，使技术创新形成较为可观的效益；在标准、专利等方面，企业积极参与行业标准的制定和规范，专利等知识产权的申请和运用。通过以上措施，确保了华丰网业能够不断提高科技创新能力，为质量创新提供源源不竭的动力，有力的提升了华丰网业的品牌价值。
多样传播模式塑造品牌形象
为了提升企业品牌知名度，华丰网业开展了一系列品牌推广措施。首先，利用国内外的大型学术会议和专业会展打造企业品牌知名度。2011年全国造纸工业协会年会在华丰召开，2012年参展巴西造纸工业博览会，2013年参加迪拜造纸工业展，连续多年参加广交会、深交会等；其次，通过互联网、报刊、广告媒体等多种途径进行宣传。持续多媒体投放，完整诠释品牌诉求，不仅是彰显企业的实力与品质，更使客商能够更全面了解华丰。最后，注重社会责任，积极参加公益事业提升品牌知名度与美誉度。
品牌寄语
大家好！感谢您们多年来对华丰网业的支持与厚爱！
华丰网业起源于传统、植根于本土、成长于变革，伴随着中国聚酯网产业的发展一路走来。近二十年的风雨兼程，华丰已在聚酯网“中国制造”中拥有自己的一席之地。在这里，我要感谢所有客户、合作伙伴与数百名华丰员工，我们一起，相互激励，彼此信任，从容面对波云诡谲的大时代所带来的机遇和挑战。
华丰网业始终秉承“以质为基”“先做人，后做事”的企业文化理念，坚持“创新”与“发展”的永恒主题，主动应对行业的变化和挑战，为客户提供更加优质的产品和服务，与国内外各界朋友和同仁建立起更加广泛的合作与交流，一起分享企业和谐发展、不断壮大的喜悦!
展望未来，全球一体化将加速社会变革，我们深知，逆水行舟，不进则退，未来的竞争是技术创新的竞争，是品牌深度的竞争，是企业内外兼修和持续发展能力的竞争。华丰，要不断审视自我，洞悉行业前景。要勇于创新、善于合作、乐于分享、不断超越，在中国网业发展中谱写更加铿锵的时代强音！
——董华伟（河南华丰网业科技股份有限公司 董事长）
专家点评
注重质量和品牌传播是华丰网业品牌培育战略的主要特点。华丰网业的品牌培育经验和成功具有我国改革开放以来中小型企业集聚发展、形成区域产业优势的典型特点，对我国相似的产业集聚区的企业通过品牌培育实现战略突围，避免同质化竞争、改善产业结构具有一定示范作用。华丰网业主要通过设备升级改造确保质量创新、以技术创新维护品牌生命力、多样传播模式塑造品牌形象三个方面开展品牌培育工作，成效显著。
——龙 勇（管理学博士、博士生导师、教授）
媒体观察
产品是品牌的灵魂,对于工业企业而言,品牌建设的基础源于过硬的技术实力与产品质量的保障。无疑，华丰网业在品牌建设中抓准了培育的重点，多年来在把控产品质量与创新研发技术的前提下做到了“术业有专攻”，严谨的市场调研与精准的品牌策略使得华丰网业成为聚酯网行业的“领头羊”。
在品牌战略执行过程中，华丰网业通过行业大型学术会交流、国内外知名会展以及国际企业间的技术合作，为品牌培育赢得了“话语权”，同时积极参与公益事业、担负社会责任将品牌形象提升到了新的高度。
在新经济形势下，华丰网业顺应工业4.0的发展趋势，巩固国内市场份额，加强国际市场的拓展，在产品、技术方面做出创新，成为先进工业生产技术的创造者和供应者。
——李祝义（《中国品牌》杂志 主编）
编辑：闫志阳