2014年上半年鹤壁市消费品市场平稳增长

今年以来，鹤壁市消费品市场商品供应充足，品种丰富多彩，市场秩序良好，物价稳中有升，消费品市场继续呈现平稳增长态势。上半年社会消费品零售额实现719665万元，同比增长12.5%。

一、鹤壁市消费品市场运行的主要特点

1、零售总额平稳增长。今年以来，各商家着力营造节日氛围，加大商品营销力度，推出了一系列优惠促销活动，鹤壁市消费品市场平稳增长。从今年零售额分月增速情况看，各月增幅均未超过13.5%，元至2月份为增速最高月度，为13.4%。3-5月各月增幅与去年同期增幅相比均有不同程度回落，4月份回落最多，达2.5个百分点。增速最高月份与最低月份相差2.1个百分点，月度间差距与去年同期相比缩小0.4个百分点，月度间波动幅度减少，显示零售额平稳增长的趋势。

2、限额以上零售企业增速较快，批发业增幅减缓。近年来，鹤壁市限额以上零售企业规模在不断发展壮大，经营档次在日益提升，在商品市场中的作用不断增强。今年1-5月，全市限额以上零售企业实现零售额150061万元，同比增长22%，高于去年同期1.3个百分点。由于煤炭营销企业减少、下游商品需求减少等因素影响，今年1-5月，全市限额以上批发企业实现零售额34099万元，同比增长3.6%，比去年同期回落15.1个百分点。

3、限上住宿和餐饮企业增速回升。今年以来，鹤壁市限上住宿餐饮企业主动迎接市场变动带来的挑战，积极适应市场变化，适应节俭、节约、节省的消费需求，降低消费水平，融入大众化消费市场，相继推出大排档、啤酒节等活动，菜价“平民化”，家常菜、小份菜走入星级饭店。从零售额增幅同比出现回升。今年1-5月，全市限额以上住宿、餐饮业分别实现零售额6251万元和15927万元，同比分别增长14.4%和15.7%，分别比去年同期增加2.6个百分点和4.9个百分点。

4、网上购物数量增多。随着网络的快速普及，家庭信息化水平不断提高，电子商务、网上购物等无店铺销售等营销方式异军突起，网上购物以其产品丰富、价格实惠、购买便捷、送货上门等优点，已渐渐为居民接受，引发了居民网上购物热潮，网上购物群体由青年人为主逐步向中老年人群延伸。

4、多数商品销售增长。随着城乡居民收入不断增长，居民消费结构的改善，消费档次不断提升，以住房、汽车为主的居民消费升级进程加快，商品市场销售稳步增长。从2014年前5月全市限额以上批发零售企业商品销售类别与去年同期相比的增幅情况看，25大类商品中有19类商品销售保持增长，其中12类商品保持了20%以上的增幅。一是吃、穿类等生活用品继续保持较快的增长势头，食品类同比增长18.4％，服装、鞋帽、针纺织品类同比增长29％，日用品类同比增长51.6％。二是提高生活质量的商品成为销售增加，金银珠宝饰品类因受金价下跌等因素影响同比增长68.6%，化妆品类在同比增长1.08倍，体育娱乐用品类同比增长1.76倍，中西药品类同比增长16.8%。三是与汽车、住房相关商品消费需求增长,汽车类同比增长22.7%，比去年同期提升4.7个百分点，建筑及装潢材料类同比增长23.4%，家用电器和音响器材类同比增长21.2％，家具类同比增长18%。但是由于受节能减排、需求不旺等因素的影响，煤炭、化工材料和机电产品销售分别下降3%、2%和9%。

二、消费市场增长因素分析

1、居民收入增加带动消费增长。近年以来，鹤壁市把扩大内需、改善民生作为发展经济的出发点，努力提高社会就业面,着力提高城乡低收入群体的收入，陆续提高了离退休人员的工资和最低工资标准，不断完善社会医疗保险制度，同时，积极实施惠农政策，改善种植业结构，推广新型农村合作医疗制度，使城乡居民的收入不断增加，消费预期有所改善，在一定程度上推动了消费品市场的发展。

2、城镇化建设进程加快，推动城乡居民消费增长。近年来，鹤壁市加快推进新型城镇体系建设，增强城市核心区的龙头带动能力，统筹城乡协调发展。随着全市城镇化进程加快，居民消费理念和消费方式有较大提升，居民消费更加注重生活品质提高，更加注重绿色健康环保，尤其是中高收入群体日常生活总支出中高端商品消费的比重的增加，引领居民消费不断升级，拓展了消费增长新空间。
      3、商品促销力度加大。为满足市场需求，拉动市场销售，全市各大商场、超市、专卖店等商贸企业积极营造节日氛围，推出了一系列形式多样的促销活动，有效地凝聚了人气，有力地拉动了销售的增长。

4、旅游会展活动增加。鹤壁市在不断加大旅游景区景点建设，提升鹤壁市旅游品味的同时，加大旅游推介的力度，在央视《新闻30分》、《中国新闻》等栏目间隙播出鹤壁市旅游宣传广告，利用发放宣传海报、旅游指南、赠送门票等活动推广鹤壁旅游，与全国多家旅行社签订合作协议120多个。特别是第六届中国（鹤壁）民俗文化节举办的一系列活动，吸引周边5省40多个市县300万游客前来鹤壁市观光旅游；第三届“沐浴春风·徒步淇河”大型公益活动吸引共3000多人参加活动；2014鹤壁春季住宅产业文化节暨春季车展、家装建材博览会、姻缘会吸引鹤壁市及周边城市群众达到5万人次参加。此外“五一”假期，鹤壁市各景区举办了丰富多彩的文化娱乐活动，“康辉万人游鹤壁”系列活动的启动，吸引了来自晋、冀、鲁、豫的千余名游客齐聚鹤城。这一系列活动在一定程度上增加了外来购买力，拉动了消费的增长。

三、影响消费市场增长因素

今年上半年，鹤壁市社会消费品零售总额增幅明显回落，与其他省辖市相比仍有不小差距,分析原因，我们认为主要有以下几个方面。

1、消费环境的影响。国家采取措施抑制公款消费与铺张浪费，“厉行勤俭节约”之风以来，公款消费有所减少，各类高档消费品，尤其是价格比较昂贵的品牌白酒的需求减少。今年前5个月全市限额以上批发零售业企业烟酒类商品销售额同比下降11.8%，与去年同期增长13.7%的局面形成反差，饮料类商品销售额同比增长1.8%，比去年同期增长回落19.3个百分点。受国家继续加大对房地产市场的调控力度影响，房地产市场有所降温，与住房等相关消费品销售受到直接冲击，影响了消费快速增长。

2、居民收入仍有后顾之忧。首先，收入与居民消费是正相关关系，只有收入的提升，居民消费才能增加。尽管近几年来，鹤壁市居民收入不断提高，但是，居民消费依然受到收入的制约，特别是人口占比较大的中、低收入群体的收入水平偏低，影响居民的消费水平提升；其次，社会保障力度有待进一步提升，提升居民养老、医疗等社会保障力度、保障居民基本生活水准方面还有许多工作需要完善。只有这样，才能消除居民后顾之忧，使居民敢消费能消费，从而增强居民即期消费行为和消费信心，促进消费市场稳定健康发展。

3、刺激消费政策效应减退。近年来为促进消费快速发展，国家采取了一系列惠民生、促消费的政策措施,有效激发了城乡居民的消费潜力,促进了家电、汽车、住房、节能环保产品等行业的生产和结构调整。这些政策经过连续几年的持续实施，政策效应逐步减退，汽车、家电等相关消费刺激政策也陆续退出，而拉动消费的新政策及制度措施还没有出台，家电下乡、汽车下乡等政策的结束对消费品市场的快速发展产生一定制约作用，使消费需求特别是农村消费需求增长放缓。

4、购买力的外流。一是网上购物。随着网络的快速普及，家庭信息化水平不断提高，电子商务、网上购物等无店铺销售等营销方式异军突起，网上购物以其产品丰富、价格实惠、购买便捷、送货上门等优点，引发了居民网上购物热潮，网上购物群体由青年人为主逐步向中老年人群延伸，网上购物商品由小件为主逐步向大件商品延伸。二是购买力外流。与其他城市比较，鹤壁市有些商品的品种、价格优势不明显，特别是家用汽车、装修材料等较高档的消费品。主要是因为鹤壁市不是消费品的生产地和商品集散地，商家多从郑州等周边地区进货，加上运输等各种费用，商品价格较高，再加上本地的消费水平和消费量的限制，使商品市场竞争力减弱，从而引起本地购买力外流。

四、对进一步发展消费品市场的建议

针对影响消费品市场发展的制约原因，为努力扩大消费需求，进一步发展鹤壁市消费品市场，提出以下建议。

1、不断提高城乡居民的收入和保障水平。各相关部门要采取措施，不断扩大就业面，增加城乡居民收入，特别是提升低收入群体的收入水平，逐步消除收入差距，保障居民生活水平不断提高；其次，进一步加大社会保障力度，切实作好社会保障工作，增强居民即期消费行为和消费信心，促进社会和谐稳定，促进消费品市场健康稳定发展。

2、要进一步培育新的消费热点，不断拓展新型消费。针对我国老龄人口比重提高的国情，积极培育扶持养老、保健等消费业态。力争尽快促使财政、税收、金融等配套措施积极跟进，打造多元化投资渠道，建设多层次养老、保健消费市场。

3、加快发展电商物流业。随着电子商务的蓬勃发展，市场上的第三方电子商务平台逐步做大做强，我们应充分发挥区位优势，进一步加大招商引资工作力度，借助京东、淘宝、天猫等电商平台，积极电商物流业，把鹤壁市打造成影响周边的物流业基地；另一方面，大力支持鹤壁市贸易企业实施电子商务战略，鼓励其探索开展电子商务，将实体店的销售与互联网结合在一起，让互联网成为实体店的销售前台，把网络上的消费者带到现实的商店中去，扩大鹤壁市商品销售，提升实体店的影响范围。 

4、加强市场管理，打击假冒伪劣产品。针对部分县区特别是广大农村由于市场管理相对薄弱，假冒伪劣问题依然突出，虚假广告、虚假打折使消费者的切身利益受到损害，特别是食品质量安全问题突出等问题，加强商品市场的监督管理，严厉打击各种假冒伪劣产品，确保知名品牌和著名企业的商品美誉度，确保商品质量和食品安全。