当当发布10年图书消费报告 北上广购买力最强

在近日举办的当当第十届网络书香节上，当当10年图书消费报告发布，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度分析读者10年阅读变迁。

“这些数据来自当当成立16年来，来买书的累计超过1亿人的用户。通过这些数据可以更好地为读者发现好书，为好书找到读者。”当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示。

区域：北京朝阳群众最爱买书

从省份来看，2006年-2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份，10年稳居图书购买力最强TOP3；江苏、山东两个文化大省步步紧追。

值得注意的是，10年间，国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年的42%。而10年整体排名后半段的省份，图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年的10.9%。

河南省是图书购买力提速最快的黑马，10年来第一人口大省的消费力得到快速释放；内蒙古、青海、甘肃等内陆区域，起点虽低，进步神速。

在省份的维度之外，当当还从城市、区县的维度把视野聚焦到城、区、县。在10年书香50城中，广州、深圳位列冠、亚军。在10年书香50区中，北京揽下前三名，朝阳群众胜过海淀莘莘学子摘得头牌。在10年书香30县中，成都双流摘得头牌。

性别：女性消费量高于男性

男女图书消费比例2006年基本持平，10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。

分析销量差距背后的原因，陈立均认为，也许女性更习惯从书本中获得知识，男性喜欢实践出真知。此外，女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小学教辅。不过，除了童书和教辅，2015年男女图书消费比依然为1:1.3，差距不容忽视。

在阅读类型上，女性在小说、成功/励志、青春文学等主流品类购买力方面遥遥领先，男性则在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。