大牌化妆品齐降价雅诗兰黛降幅高达23%

24.06.2015 11:23

　　6月23日，雅诗兰黛公司在上海宣布，自7月1日起，旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格。这是继6月初欧莱雅及资生堂宣布下调价格之后，又一家高档外国化妆品降价。

　　关税并非市场价差的主要原因

　　雅诗兰黛此次降价品牌囊括了在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。其中，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧的高效护肤三部曲降价幅度达13%，全套售价635元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约11%。

　　对于降价原因，雅诗兰黛称，此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。

　　财政部5月25日发布通知,自6月1日起，我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率，平均降幅超50%。而事实上，关税并非造成中国与海外市场价差的主要原因。

　　据了解，进口商品通常要交三种税，包括关税、增值税、消费税。以一款报关价格为50元的护手霜为例，需要征收关税、增值税、消费税的比例分别为2%、17%、30%，消费税占大头，关税只是很小一部分。

　　降价“博”国内市场

　　事实上，在雅诗兰黛宣布降价之前，进口化妆品牌欧莱雅、资生堂，以及奢侈品牌香奈儿都已经宣布降价。进口商品刮起“降价多米诺”风。

　　“雅诗兰黛公司此次调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策，而是一种消费者关系管理的长期战略”，联纵智达营销咨询公司创始人、复旦大学企业研究所副所长何慕指出，不排除其他品牌也会跟风降价并引发一轮降价潮。

　　去年以来，中国消费者已经开始“冷落”国内高端消费市场。全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地消费者在全球的奢侈品消费上涨9%，但在中国内地却首次出现负增长，较2013年下降了1%。仅2014年，整个北京奢侈品门店除了新光天地、国贸等具有地标性、旗舰店规模的门店外，几乎所有门店客流降幅均高达50%-60%。有分析称，这样的数据让奢侈品背后的财团开始重新评估中国内地市场的战略。

　　雅诗兰黛降价之后，会缩小与海外的价差，业内人士表示，这一方面会有利于消费回流，另一方面，可能会压缩代购的利润空间。(记者刘素宏)

　　进口关税调整后大牌化妆品调价情况

　　欧莱雅集团5月26日宣布下调大部分进口产品的价格。

　　资生堂5月27日宣布对旗下进口化妆品在中国市场的产品售价进行调整。

　　雅诗兰黛6月23日宣布7月1日起部分明星产品调价情况：

　　倩碧三部曲

　　原价：730元

　　原价中关税(粗略估算)：9.8元

　　增值税：83.3元

　　消费税：147元

　　降价后：635元

　　海蓝之谜精华面霜60ml