夏季=淡季?No!劲酒用冰打开夏季营销新局面

    对酒类行业，尤其是除啤酒以外的酒种来说，夏季不得不说是一个习惯性的淡季。红酒和洋酒率先开辟了加冰以及与饮料混搭饮用的出路，从行为上为消费者提供了一个选择。对白酒来说，夏季的形势一直严峻。那么，对于同样历史悠久的酒种保健酒来说，夏季是否就意味着绝对的淡季呢?

    过去来说，这并无疑问。保健酒作为有健康功效的酒种，在夏季饮用不免会增添人们的炎热感，受到冷待也是自然现象。不过，惯例的存在，是用来打破的。但作为保健酒行业领头羊的劲酒，明白热只是一种外在感受，实际上保健酒对人的好处不因季节而有差异。只要解决饮用时令人有燥热联想的口感问题，那么劲酒便能在夏季也能给人输送健康。

    劲酒想到了把酒的温度降低。劲牌公司通过了严密的科学论证，证明加冰与冰镇喝法都能保证健康品质不下降后，确立了冰饮劲酒的夏季加冰营销策略。

    除了打出“健康饮酒新体验”的推广主题以外，劲酒做了许多实质性的工作。最大的亮点，便是开发了微信互动小游戏。该游戏由用户控制酒杯接住落下的冰块与药材，延长时间，获取高分。另外，为了宣传该游戏，劲酒利用了微博微信大号的力量，通过邀请他们玩游戏，并写下试玩心得，并制作网络推文进行发布，将游戏用新颖的方式推广出去。

    对啤酒，洋酒等外来酒种来说，这种从产品出发，配合新颖传播途径的推广方式，都算是较为少用，而且绝大多数品牌还没使用的手段。对中国传统的酒种来说，这是一次先锋的尝试，目前，笔者走访餐饮终端时已经发现，一瓶瓶劲酒被置入冰柜冷藏，也有不少消费者在饮用劲酒时要求店家提供冰块。这是用一块冰打开的劲酒饮用新局面。值得行业的瞩目与借鉴。