“冠军戒指”助力续写传奇，NBL将市场娱乐化进行到底

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    5月27日，2016年全国男子篮球联赛（简称“NBL联赛”）新赛季揭幕战拉开帷幕。正式开打之前，NBL联赛为陕西信达男篮颁发了2015赛季总冠军戒指，正在北京疗伤的张春军也特意赶来西安。这在NBL历史上是尚属首次。

 金猫银猫CSmall联合创始人张金鹏现场颁发戒指

    据悉，总冠军戒指由O2O珠宝商城金猫银猫CSmall赞助，金猫银猫CSmall联合创始人张金鹏也来到现场，并颁发了总冠军戒指。张金鹏表示，“这里有一群追逐梦想的年轻人，而年轻没有失败。NBL已经走过20年的风雨，正走在快速发展的上升路上。金猫银猫CSmall的这一举动，是希望通过这种赞助形式，与联赛紧密相连，在合作中求发展。” 未来的每一个赛季，冠军球队都将获得代表至高荣誉的总冠军戒指，这种合作模式，也划开了篮球赞助又一道先河。

    总冠军戒指设计精巧，质感十足。正面是冠军球队队徽，代表冠军球队，围绕队徽是联赛标识以及champion英文字样代表冠军荣誉。NBL标识在最顶端代表联赛至高无上，侧面是联赛全称以及年限，在NBL标识下方有一颗五星，代表此球队获得冠军的次数，戒面20颗钻石象征NBL联赛从甲B开始发展至今经过烽火的20年。也许是受到了冠军戒指功力“加成”的影响，首次落户西安的卫冕冠军陕西信达在与河南赊店老酒的比赛中，虽有失误，但最终凭借着内线双塔的出色发挥，以109:105拿下对手，喜迎新赛季开门红，向到场的5000余名球迷宣告新西北狼的再次强势回归。

    值得一提的是，此次揭幕赛，不仅是首次出现总冠军戒指由金猫银猫CSmall赞助提供，也是NBL联赛首次向娱乐属性转变。娱乐属性使得联赛的档次明显提升，不仅揭幕战在央视黄金时段采用了奥运会级别的12机位直播，在赛场的布置上也显得“高大上”，首次在城运公园球场中央出现的四面大屏幕也是让球迷切身体验了一把NBA的临场感，穿插在比赛的前后，主办方设置不少观赏性极强的环节，现场的气氛相当活跃。

    与原先的比赛相比，更多细节的呈现，更多互动环节的设置，无不向球迷表明：NBL是要将体育娱乐化走到底的节奏，在增长竞技实力的同时，新的运营团队更看重的，则是更为彻底的市场化，更为宽泛的娱乐性。事实上，在CBA市场化以后，很长一段时间，作为第一储备库的NBL几乎成了摆设。而现在，在商业文化的冲击和带动下，NBL也顺应时势做出了努力和争取。正如此次总冠军戒指的出现，就很难让人不联想到这是对NBA的模仿和致敬。金猫银猫CSmall联合创始人张金鹏坦言：“冠军戒指只是一小步，我们预见到的是，未来NBL对特许产品的开发。”

    相关人士分析认为，作为创立管办分离改革后的NBL联赛，此类合作模式必将成为NBL的合作常态。今后，会有越来越的的商家效仿金猫银猫CSmall的赞助模式，通过对特许产品的开发，对篮球比赛提供赞助。此趋势，也将为重新梳理和塑造泛娱乐化概念，带来重要借鉴意义。