公益夹广告 关键要把握好“度”

　　张培国

　　随着社会发展，参与公益活动已成为很多人的一种生活方式，很多商家、企业也愿意掏出钱来行善。与此同时，商家、企业的广告也明晃晃地出现在公益活动中，这引起不少的争论。(3月30日南国今报)

　　“送人玫瑰，手留余香”，可本是怀着善意参加公益活动的徐先生不但没得到余香，反而落得被人“诅咒”的下场，也让这场公益活动陷入了尴尬。而使事情陷入僵局的原因是，许先生在捐助品上贴上了印有自己酒吧logo的粘贴纸。

　　谁料到这无心之作却引来了有心之人的过分炒作，笔者认为，无论发贴之人出于什么目的，这一举动明显伤害了一个想参与公益活动的好心人。而这场因在捐物上贴酒吧logo而起的风波，也值得大家深思：公益活动能否夹带爱心商家、企业的宣传?

　　笔者倒是认为，公益活动夹带广告完全可行，关键是要把握住宣传的度。应该说，在公益事业发展上，因每个人的能力有大小，只要用心做了，多小也不嫌小。但我们也要看到，在当前社会资源分配不太均衡的情况下，各地还有许多需要帮助的人，这些受助者的诸多需求仍需金钱去作支撑。而这些需求对于社会个人来说确实很难实现。

　　在这个问题上，我们应该认识到，一方面公益组织本身没有造血功能，发动更多爱心企业和商家来参与，应是实现公益活动健康可持续发展的路径之一。另一方面，虽然说做公益活动讲究做好事不留名，但作为企业和商家来讲，毕竟有谋利的一面，爱心商家、企业参与到公益活动，也有他们的诉求，如果没有任何好处，单纯只是无私奉献，长久下来，相信爱心终会枯竭，公益事业也会越来越冷。

　　笔者认为，公益夹广告，不是不可行，关键是要找到两者之间的最佳结合点。而这个结合点既能保证公益活动的公益性，又能满足企业合理宣传、树立形象的诉求，只有这样，才会让爱心企业的爱心成为永不枯竭的力量源泉。

　　从这个意义上来说，如果一些爱心商家、企业投身公益活动，其做宣传是为了树立企业友善、诚信的形象，那这样的宣传是完全没问题的。反之，如果企业只是想借公益活动扩大知名度，把公益搞成了“爱心秀”，那这样的赞助即使再大，也早已脱离了公益活动的性质。

　　当然，也请爱心企业和商家以此事为戒，从中吸取经验教训，莫让爱心遭遇不必要的寒流。