今日头条发布商业化品牌：将广告融入资讯

　　中国网科技1月7日讯 移动资讯客户端今日头条首次发布其商业化品牌——“数•聚•化”，宣布全国范围内启动基于大数据算法的商业运用。今日头条商业产品副总裁刘思齐表示，以“让广告成为一条有用的资讯”为目标，将精准资讯与商业信息分发服务于数亿用户及客户。

　　通过算法自动为用户推荐个性化信息的模式，今日头条已成长为国内影响力最大的移动资讯类客户端之一，截至2015年12月，累计下载量已达3.5亿，积累了海量信息数据和算法经验。

　　据悉，早在2014年，今日头条就已经利用大数据算法进行商业运营，开发出面向企业主的商业广告算法体系，当年广告收入就达数亿元。

　　2016年新年伊始，今日头条正式将“数•聚•化”作为今日头条商业化品牌进行公开发布。刘思齐介绍，“‘数’即全量化数据定位用户，‘聚’即程序化推演聚合情境，‘化’即真实性数据量化结果。”

　　刘思齐进一步用“数据”、“情境”、“转化”、“品牌”来解释“数•聚•化”的内涵：

　　第一，数据。今日头条拥有超过3.5亿下载用户，日活用户超过3500万，日活用户日均停留时间超过53分钟，这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条，系统可以记录他们的点击、分享、评论、收藏等用户行为，并进行复杂计算和分析。

　　第二，情境：海量数据和算法分析，使得头条清楚地知道用户当前所处的情境 --- 时间、地点、天气、晚睡还是早起、对什么感兴趣，从而将他们需要的信息推荐给用户，其中就包括广告信息。所以，广告客户要找什么样的人，用户需要什么样的广告，系统都能够在最合适的情境里连接彼此。广告覆盖不但有“量”，更有“质”。

　　第三，转化。广告终极目的是实现转化，今日头条把转化提到相当高度。由于今日头条是根据用户兴趣匹配广告，不仅帮广告主找到“对的人”，而且帮助用户找到“满足自己需求的广告”，所以能大大提高转化率。

　　第四，品牌。不仅广告转化率高，而且客户品牌能深入人心，据第三方数据机构TrustData的报告显示，今日头条用户每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍，拥有汽车的比例为全网用户的2.7倍 ，炒股理财用户比例约为全网用户的3倍，银行用户的比例约1.5倍，而高质量的用户人群、高效的分发能力，最大化的满足广告主追求量化效果的同时，提升品牌传播力、知晓度、美誉度，刘思齐将之概括为“品效合一”。