乐视的磁场边界在哪里？为何能攒一个明星、大佬及品牌商的局？

    刚刚过去的深圳IT领袖峰会，让乐视的贾跃亭成为备受瞩目的互联网领袖。在高端对话之后，贾跃亭现场向李彦宏、马化腾、杨元庆三位大佬发出邀请，为4月13日的“乐视生态共享之夜”造势，不仅体现了乐视作为新晋互联网大佬的风范，也向业界传递了乐视生态模式开放共享的一面。

    这两天，有关4月13日乐视生态共享之夜的消息不断冒出来，让昨天刚刚开启的“四月生态疯狂季”持续发酵。3月28日起，乐视视频总裁高飞连续3天在微博上发布了明星剪影悬疑海报，不少网友猜测，认为这3位或许是华晨宇或黄致列、宋茜或范冰冰、李宇春或郭采洁。其实，这一次乐视要制造的“生态共享之夜”，是一次典型的跨界混搭的“场子”，里面既有娱乐明星助威，还有科技界的大佬站台，同时大牌的广告主也蜂拥而至。

    为什么乐视能将一个“生态共享之夜”攒成一场集明星、科技界大佬和广告大牌们的混搭大趴呢?

    明星助力谋的是一个“场”

    当下，无论是谈社群、粉丝，还是网红经济、势能营销，归根结底都是一个“场”的争夺。任何一家互联网企业都在构建独特的“场”能力，在中国互联网称得上巨头的企业中，距离明星比较近的就是乐视。实际上，对企业而言，明星出场的成本极高，或是代言人，或是花高昂的出场费。但乐视似乎是一个例外，不少明星都主动出席，实则也是在借“场”造势。

    在一个多月前乐视的年会上，著名导演郑晓龙、陆川，著名小品演员郭冬临，笑星孙建宏，著名歌手韩红、陈思思、陈楚生、柯有伦，知名影星李小璐、霍思燕、杜江等齐刷刷地亮相。这一次的“生态共享之夜”，明星助阵依然是一大看点。据业内透露，目前已有多位明星陆续收到了乐视视频的邀请函，华晨宇、黄致列等的可能性最大。其次，李宇春曾与乐视音乐合作直播“Whyme十周年演唱会”，登台的几率也很高。

    明星缘何青睐乐视生态呢?原因就是“名利双收”。乐视生态主打的是“平台+内容+终端+应用”的模式，还形成了互联网生态、内容生态、大屏生态、手机生态、汽车生态、体育生态、互联网金融生态七大子生态，纵横交错，产生协同、化反效应，同时以用户利益价值链的塑造和重构来进行用户经营。这一生态打法让乐视在造剧、造星和变现能力上都表现超群。去年底，创造了100多亿播放量的“十年剧王”《芈月传》和一个月突破了13亿播放量的“第一网剧”《太子妃升职记》，让很多出演的明星或赚足了眼球，或一夜爆红。不仅如此，围绕着IP的全方位、全生命周期变现上，乐视也形成了成熟的模式。这些都给明星大咖带来了直接的利益。

    跨界科技巨头也能“共享”

    在以往，中国互联网企业习惯了单打独斗，所以很少能看到“竞合”的现象，比如一个发布会上出现多家互联网企业站台这种情况，除非本身在同一屋檐下，否则“攒”到一个局里是不可能完成的任务。这一次，乐视“生态共享之夜”却很有可能让各家科技界的大佬都登上乐视的舞台，势将“开放”和“共享”进行到底。

    在深圳举办的2016中国IT领袖峰会上，李彦宏、马化腾、杨元庆、贾跃亭同场对话，在会谈结束之时，贾跃亭公开向大佬们发出了4月13日“乐视生态共享之夜”的邀请函，以“生态共享”的名义邀请行业巨头共同来分享生态经济的能力，实现共赢。业界人士表示，对乐视生态模式来说，这是又一次浓墨重彩地搬出了“共享，开放”的理念，也是最大的不同。

    实际上，在乐视生态模式中，除了纵向垂直打通各个产业之外，横向的开放生态圈也至关重要，乐视在去年相继投资入股TCL多媒体和酷派手机就是很好的例证。3月30日，乐视与TCL还专门召开了战略合作发布会，不仅联合推出了HDR曲面4K电视，还宣布将首次真正实现“硬件免费”，4月14日当天，所有硬件都将实现免费。更关键的一点是开放策略，即向TCL共享乐视视频的内容及乐视云平台能力，提供持续的用户、广告经营合作。

    这也就是贾跃亭在深圳IT领袖峰会上所说的，下一个时代是互联网生态时代，乐视与传统硬件企业、互联网企业并不在同一个维度上竞争，而是创造了新的维度，并不是挑战任何人，更不会是与世界为敌。相反，乐视生态是一个共享、开放的模式，将改变以往各自为战的格局，创造一种全新的竞合关系。哪怕是存在竞争关系的企业，也可以产生业务上的合作，相当于重构了合作伙伴关系。

    国际品牌广告主冠名意在生态营销

    目前来看，乐视生态共享之夜的场面已足够宏大，更像是互联网生态领域的“双十一”，将聚合娱乐行业、互联网行业等多领域的精英。根据之前曝光的信息，梅赛德斯·奔驰将作为乐视生态共享之夜的首席生态合作伙伴出现，显然，这位汽车发明者嗅到了乐视共享生态平台在营销方面的价值和空间。

    生态营销也是乐视的一个核心竞争力。当下是一个场景碎片化、终端屏幕分散化的消费服务环境，对品牌广告主来说，如何能为用户提供覆盖更全面、更丰富交互体验的营销活动，乐视的生态模式提供了场景式的体验，广告主参与进来能实现真正的生态营销。拿乐视视频来说，作为承载和连接用户的内容，也是广告变现的关键阵地，能帮助大牌广告主实现多终端、跨屏、场景式的生态营销服务，达成更高的品牌转化及回报。

    通过分析，不难发现，在4月13日这场“乐视生态共享之夜”中，无论是当红明星、科技大佬还是品牌广告主，都能在这场生态狂欢中发现价值，找到结合点。而对于用户和粉丝而言，除了娱乐性之外，相信也能在这场盛会中充分享受和体验到乐视生态所带来的服务。毕竟，贾跃亭长期强调的乐视生态，其核心一直都是用户价值。