于正首谈：一个“IP创造者的困惑”

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　　7月15日下午，由游戏陀螺主办的跨界TALK在北京召开，金牌编剧于正出席活动，并针对目前大热的“IP现象”，进行了主题分享。

　　中国的影视圈目前正在兴起一股抢购IP的热潮。从去年开始，各大影视公司开始争夺IP，而大量从未从事影视的个人和创业企业也参与进来，从事IP开发，甚至炒作套利，尤其是拥有大量粉丝的网络小说写手，甚至出现巨资预定的现象。

　　针对这一现象，于正在分享中也表达出了作为一个IP创造者的困惑：“在IP塑造的产业链没有形成之前，电影，电视剧、小说、游戏、衍生品等呈现脱节状态，这种不集中的现象，一方面造成IP不能够持久。另一方面，也造成了很多很多的损失。影视创作一拥而上创作“IP电影”，是影视业原创枯竭的表现之一，同时也会导致IP的快速消耗“。

　　于正认为：一个IP的创造者，在开发最初，就需全观此IP的所有潜能。以内容为核心，针对可持续性的延展做好规划。剧本创作的时候要考虑电影以及游戏的主题设定，造型设置的时候需将衍生品的想法加入其中。当第一个作品产生时，所有的准备就可以成为辅助。游戏的宣传会带动电视剧的播出，电视剧播出后，反馈的热度作用到游戏，观众会期待续集，为电影买单，同时观众从电影院出来可以买到心仪的衍生品，这才是IP塑造的健康状态，也是所有的IP创造者需要去努力的状态。未来属于IP的创造者，而不是IP的消耗者，在这样的需求下，跨界融合为大势所趋。

　　据介绍，此次游戏陀螺共邀请了包括于正在内的等7位专家领袖齐聚北京，涵盖游戏、电视、影视、动漫、艺术等多个领域，意在聚集多方，在跨界的大环境下碰撞融合出更多的创新力量。