2014年鹤壁市消费品零售市场平稳增长

一、消费品市场运行的特点

1、零售总额平稳增长。随着城乡居民收入的增加，居民消费需求不断增长，消费结构不断升级，全市消费品市场稳步发展。从季度社会消费品零售总额同比增幅情况看,呈“V”型趋势，一季度社会消费品零售总额同比增幅为12.9％；二季度增幅略有回落，同比增长12.2％；三季度继续下滑，零售总额同比增长11.8％，分别比一、二季度增幅分别回落1.1个百分点和0.4个百分点；进入四季度，各月增幅明显攀升，稳步走高，社会消费品零售总额季度同比增长13.4％，为2014年增幅最高时期。四个季度最高与最低增幅相差1.6个百分点，比2013年的增幅差距减少1.7个百分点，季度间波动幅度有所减少，表明全市消费品市场总体呈现持平稳增长态势。

2、限额以上企业批零住餐业企业销售走势强劲。随着企业规模的不断扩大，限额以上批发零售企业拉动市场作用日益明显。限额以上批零企业充分发挥规模大、环境优、信誉好等优势，着力加大营销力度，积极营造节日氛围，不断规范售前售后服务方式，在消费市场中的影响力不断加大，市场导向作用明显加强。2014年全市限额以上批零企业实现零售额537456万元，同比增长16.6%，高于全省平均增幅3.3个百分点，在全省18个省辖市中位居第2位。

3、批发零售业增速快于住宿餐饮业。2014年，全市批发零售业零售额为1338498万元，住宿餐饮业零售额为271672万元，分别比2013年增长13.1%和10.1%,增幅分别回落1.6个百分点和0.2个百分点。

4、居民消费层次提升，销售稳中有热。随着全市经济的发展，城乡居民收入不断增长，居民消费结构的改善，消费档次有所提升，居民消费在平稳中增长，部分商品销售又稳中有热。从2014年全市限额以上批发零售企业商品销售类别与2013年相比情况看，25大类商品中有20类商品销售保持增长，其中10类商品保持了20%以上的增幅。一是吃、穿类等生活用品继续保持平稳增长的势头，食品、饮料、烟酒类同比增长9.4％，服装、鞋帽、针纺织品类同比增长25％，日用品类同比增长42.9％。二是提高生活质量的商品成为销售热点，金银珠宝饰品类同比增长50.9%，化妆品类同比增长56.5%，体育娱乐用品类同比增长1.23倍，家具类同比增长12.5%，家用电器和音响器材类同比增长17.9％，中西药品类同比增长15.4%。三是与住房、汽车相关商品消费需求增长,汽车类同比增长14.1%，建筑及装潢材料类同比增长19.5%，石油及制品类同比增长9.1%。只是建筑及装潢材料类、汽车类、石油及制品类与2013年相比分别回落9.5个百分点、19.7个百分点和8.5个百分点。受下端需求不旺等因素影响，木材及制品类、化工材料类和种子饲料类商品销售分别下降61%、9.8%、9.6%。

二、消费市场增长的主要因素

1、居民收入增加带动消费增长。近年以来，鹤壁市把扩大内需、改善民生作为发展经济的出发点，努力提高社会就业面,加大收入分配调节力度，着力提高城乡低收入群众的收入，陆续提高了离退休人员的工资和最低工资标准，不断完善社会医疗保险制度，同时，积极实施惠农政策，改善种植业结构，推广新型农村合作医疗制度，使城乡居民的收入不断增加，消费预期有所改善，促进了当前的消费，在一定程度上推动了消费品市场的发展。

2、城镇化建设进程加快，推动城乡居民消费增长。近年来，鹤壁市加快推进新型城镇体系建设，增强城市核心区的龙头带动能力，统筹城乡协调发展。随着全市城镇化进程加快，居民消费理念和消费方式有较大提升，城市居民尤其是高收入群日常生活总支出中高端、高档商品消费的比重呈增加趋势，城市生活消费的示范效应引领部分收入相对较高的农村居民、入城农民加入到消费升级的群体中来，拓展了消费增长新空间。

3、商品促销力度加大。为满足市场需求，拉动市场销售，全市各大商场、超市、专卖店等商贸企业积极营造节日氛围，推出了一系列形式多样的促销活动，有效地凝聚了人气，有力地拉动了销售的增长。

4、旅游会展活动增加。鹤壁市在不断加大旅游景区景点建设，提升鹤壁市旅游档次，加大旅游推介力度的同时，会展活动不断增加，全国及全省的大型会议每年都在递增，鹤壁市对外开放的力度在不断加大。特别是第六届中国（鹤壁）民俗文化节举办的一系列活动，吸引周边5省40多个市县300万游客前来鹤壁市观光旅游；第三届“沐浴春风·徒步淇河”大型公益活动吸引共3000多人参加活动；2014鹤壁春季住宅产业文化节暨春季车展、家装建材博览会、姻缘会吸引鹤壁市及周边城市群众达到5万人次参加。2014中国（鹤壁）电子信息汽车电子电器产业发展合作交流会、第十三届中国汽车电机电器电子领导人论坛以及首届中原（鹤壁）文化产业博览交易会、第十四届全国散文诗笔会暨河南省散文诗学会第五届年会、2014年河南省健美健身锦标赛暨全国健身锦标赛选拔赛等活动在鹤壁市成功举行，这一系列活动在一定程度上增加了外来购买力，拉动了消费的增长。   

      三、 对进一步发展消费品市场的建议

2014年鹤壁市消费品市场平稳增长，但是由于网上零售对传统零售业的分流、集团消费进一步受到限制、房地产销售增速有所回落等因素影响，消费品市场增幅回落。针对影响当前消费品市场发展的制约原因，为努力扩大消费需求，进一步发展消费品市场，相关部门在增加财政支出，增加消费贷款的基础上，提出如下建议。

1、不断提高城乡居民的收入水平。收入与居民消费是正相关关系，只有收入的提升，居民消费才能增加。尽管近几年来，鹤壁市居民收入不断提高，但是，居民消费依然受到收入的制约，特别是人口占比较大的中、低收入群体的收入水平偏低，各相关部门要采取措施，努力提高居民收入在国民收入分配中的比重，藏富于民。不断扩大就业面，增加城乡居民收入，特别是提升低收入群体的收入水平，逐步消除收入差距，改善普通民众的生活水平，保障居民生活水平不断提高；其次，要运用财政资金增加民生投入，加大对农民的补贴力度，增加城镇居民的低保收入，确保各项福利政策落实到位。第三，进一步加大社会保障力度，切实作好社会保障工作，提升居民养老、医疗等社会保障力度，增强居民即期消费行为和消费信心，促进社会和谐稳定，促进消费品市场健康稳定发展。

2、加快城镇化进程，拓展消费空间。实现经济增长向消费主导型转变，需要关注作为消费主体的人口变动，尤其需要关注人口结构包括人口城乡结构、年龄结构、就业结构等的调整。城镇化进程的加快将促进居民收入提高和社会保障完善，为扩大消费创造有利条件。据测算，城镇化率每提高1个百分点，将拉动消费增长约1.6个百分点。因此，人口城镇化的推进直接带来消费的扩大，提升消费总量。

3、制定多元化措施，满足不同消费群体需求。随着收入水平差距的不断扩大，城乡居民的需求结构和消费倾向不同，形成了高、中、低三个不同层次的消费群体。由此对消费品和服务供给的需求更加多元化。生产和销售企业要针对高收入阶层更加注重品牌、质量、个性的特点，加大精神消费和服务消费的热点措施。中等收入阶层是消费的主力军，要抓住经济适用、价格等重点，使之消费进一步升级。但中等收入者虽有一定消费能力，却因购房挤占大半收入，消费能力正逐步减弱。因此要加大廉租房建设，减轻居民买房压力，释放消费能力。低收入阶层主要是满足基本生活需要。要扩大消费，就要努力让更多的低收入者变为中等收入者。

4、促进信息消费发展，打造消费增长新引擎。加快实施信息惠民工程等，结合实际，逐步推进信息产业与交通、旅游、医疗等消费领域的融合互通；鼓励智能手机、智能电脑、智能家居等新型信息产品生产和销售，不断开发便民利民的高智能消费产品和服务；。

5、提升旅游业服务品质，发挥旅游的辐射带动作用。不断规范旅游秩序，净化旅游环境，增强吃、住、行等旅游服务价格和服务项目的透明度，努力提升服务质量和水平；不断降低旅游成本，发挥旅游价格竞争优势；加大旅游资源推介和宣传力度，增强旅游的吸引力。