大咖云集 看豫商杰出代表如何谈品牌和匠心
《品牌时代·匠心豫商》论坛
中原网讯（记者 殷海涛） 毋庸置疑，品牌是一个企业的灵魂，是一个城市的形象，但在如今风云变幻的移动互联网时代，一些品牌迅速成长，而另一些品牌却陷入危机和消亡。
如何树立品牌，如何避免误区？河南品牌如何突围？7月21日，建业胡葆森、三全陈泽民、金星啤酒张铁山、一加一面粉王刚等在《品牌时代·匠心豫商》论坛上解密自身企业发展之道，3个小时里，企业家们谈初心、谈匠心、谈信心，言之成理，鼓励了许多在场的创业者。
论坛上，河南省豫商联合会会长陈义初、金星啤酒集团董事长张铁山、建业地产董事局主席胡葆森、三全集团创始人陈泽民等嘉宾不仅就“品牌”这个主题做了精彩发言，还进行了嘉宾对话，在观点碰撞和交流中，对河南自主品牌发展、推动供需结构升级建言献策。
河南省豫商联合会会长陈义初
陈义初：中国企业仍不重视品牌上的投入
在活动现场，河南省豫商联合会会长陈义初指出，中国的品牌在国际上的地位和市场占有率还非常低。在国外，比如巴黎、意大利的罗马等等，还有一些小城市、小镇，几乎看不到任何的中国品牌，包括我们现在讲的很大的企业，比如说联想、华为，好像它们已经出口很多的手机，但是我没有看到任何中国的品牌出现在外国的商场里。
目前我们企业在品牌方面的投入普遍比较低，企业管理者在品牌意识上流于形式，缺少专业品牌人才，企业往往过度重视短期利益而损害长期发展。
他认为，要想做强自主品牌，对政府来讲，要建立专业的品牌人才培育机构，继续加大扶持企业走出去的力度，制订法律法规，规范市场环境，重点从知识产权上面保护中国企业，建立以市场为导向的模式。同时，应该建立品牌应急机制。
对企业来讲，要树立全球品牌战略意识，学习国际公司的品牌运作模式，实现操作与规划同步进行；做好品牌战略规划，加大研发投入，提升企业核心竞争力；同时要提高知识产权保护意识。
金星啤酒集团董事长张铁山
张铁山：34年的一贯品质成就了金星
金星啤酒集团董事长张铁山在演讲时说，34年来，金星就干了一件事，就是做啤酒，专心致志做中国消费者喝得起、喜欢喝、和还想喝的好啤酒。做品牌就是做匠心，匠心成就品牌。匠心就是精益求精，就是一丝不苟，就是严谨、耐心，就是专注、专业，就是坚持、敬业，匠心就是企业的灵魂。匠心的目的就是打造行业最优秀的传奇，打造卓越产品。
曾经在80年代，金星做的最出名的一个事件，就是用大锤砸了100多吨不合格的啤酒。34年来，工匠精神作为金星成长内在的执行力，对金星啤酒开启国际化征程具有强大的支撑作用。未来，金星要让全世界的啤酒爱好者都来分享中国民族品牌的魅力。
建业地产董事局主席胡葆森
胡葆森：做品牌有三个误区和三戒
建业地产董事局主席胡葆森认为，品牌，包含你应该为品牌所做的所有事情。以苹果公司为例，苹果有今天这个地位，是它把所有的研发、技术、细节都做到极致的结果。
胡葆森说，企业做品牌，应该避免三个误区：一、把品牌当成目标，与销售额挂钩；二、把品牌当成营销手段；三、把品牌当成短期的经营目标。
为此，他希望新一代青年豫商，在研究如何做品牌这个“术”上牢记品牌之“道”，要做到“三戒”：第一，戒虎头蛇尾，见到投入那么多资金后，没有收到预期的效果，就不肯再投入产品研发了；第二，戒急于求成；第三，戒重术轻道，太看重怎么去做品牌这个术，而不注重怎么做品牌这个道。坚守自己产品、服务、信用三条底线，守住这三条底线，就守住了品牌的道。在这个基础上，再去学怎么在技术上操作。道术并重，品牌就会利而道生。
三全集团创始人陈泽民
陈泽民：有了品牌还要创新
三全集团创始人陈泽民认为，品牌代表了消费者对你这个产品的信任度、美誉度、忠诚度和选择度，大家都愿意买我的产品，在大家的关心下，有了大家的厚爱，三全食品才能够发展到今天，越来越强大。产品是基础，渠道是关键，品牌是价值，服务是保证。但是还不要忘记，创新才能发展，有了品牌还得不断的创新，要不然很快就会被淘汰。
《品牌时代·匠心豫商》论坛，是由河南省豫商联合会主办，飞碟品牌营销机构、金星啤酒集团承办。活动旨在鼓励更多的民族企业打造自主品牌，强化品牌意识，发挥品牌引领作用。
编辑：殷海涛