何必优衣库 周末一键呼叫“移动试衣间”国内选衣新体验

一个是国内电商平台，一个是国际叫车软件，搞移动试衣间，是要卖衣服？还是打车途中的消遣？优步杭州市场经理杜冰告诉记者，这个活动主要针对都市中追求时尚的新新人类，给他们选衣服的新体验。

移动试衣间是优步和淘宝的一次跨界尝试，用户可以通过Uber APP呼叫，就可以叫到一辆改装成为试衣间的车辆，里面装满了独立设计师的品牌衣服和配饰，用户可以在上车之后尽情尝试，如果喜欢的话，下车还可以带走喜欢的衣服。

为何落下帝都魔都？

为期两天的试衣活动，会在杭州、广州、成都三座城市进行，每座城市每天会有两辆大巴作为流动试衣间，接受预定。不过，很多网友也发出疑问，这样的活动可能在北京上海一线城市会更有市场，这次为什么却选择了杭州和成都？对此，淘宝网市场总监夏季的回应是，这三座城市的特质与活动的主题更契合。

夏季：我们这次选择的三座城市，成都、杭州和广州，实际上是中国非常有个性的三座城市，整个新试衣周的口号就是展现你的个性，把个性穿上身，这三个城市个性化的气质特别符合我们新试衣周让年轻人张扬他的个性，让年轻人通过穿着，通过外显的方式来展现出自己的不一样。

营销玩法价值几何？

优步的营销手段一直广受业内关注，更有用户以“城里人真会玩”来形容之前优步推出的“一键呼叫冰淇淋”“一键呼叫日式料理”等各种活动。财经评论员况杰十分肯定这次“移动试衣间”的创意；但他同样认为，这种活动最大的局限是难以持续。

况杰：这是一个全新的创意，以前应该没有人搞过，所以肯定还是很吸引人的，应该说能吸引一些时尚人士，但是这样的活动显然很难持续下去。如果说能持续地推出一些类似的活动，能够制造一些热点，我相信无论是对于淘宝还是优步的品牌推广都有很大价值。

只有吆喝可不行

大众创业、万众创新是当前最火的商业景象，各种初创企业都把营销视作企业发展的重头戏。有公司邀请模特、衣着暴露送货上门；有团队专找网络红人为其站台；更有创业者上电视大放厥词、自我吹捧，对于质疑声音大搞人身攻击。

有人说，借势传播也好，有意营销也罢，企业最重要的是本身业务的精进和发展；玩概念、拼炒作只能换来一时爽。况杰认为，对于初创企业来说，没有吆喝的确不行，但也不能只靠吆喝。

况杰：通过这样一些看似出位的方式去博眼球，我觉得无可厚非。但是他要有后续的动作。有了知名度之后，你必须还是要把公司的业务做好，能够持续吸引人，让人觉得想要买你的产品。所以，没有忽悠恐怕不行，但是光是靠忽悠，还是不够的。