探源“舌尖上的好大米” 中粮福临门2015水稻开镰文化节即将启幕
2015年9月20日，中粮福临门水稻开镰文化节即将在沈阳拉开帷幕。此次文化节中粮福临门大米将以“寻华夏稻源庆金秋开镰”为主题，邀请社会各界一同走进“舌尖上的好大米”的生产基地，与消费者共同感受中华传统稻米农耕文化的博大精深，在共享丰收喜悦的同时见证福临门大米“从田间到餐桌”的安全、放心的产品品质。同时，作为本次农耕节庆活动的新亮点，中粮福临门大米将开辟O2O的全新互动体验推广及营销模式，通过在社交平台的“割稻谷、换大米”游戏与消费者进行全面互动，为这一重要的传统农耕节日注入了新的时代内涵。
稻米是华夏民族走向繁荣昌盛的根基，作为中华饮食文化中必不可少的元素构成，稻米产业发展到今天，已经传承并凝聚了7000年的文化精髓。然而，伴随我国城市化发展进程的加快，以及稻米产业规模化、产业化、机械化与现代化的发展，这种相对集中和封闭的生产管理模式，也让现在年轻一辈对我国稻米文化、产业、品种与品质的信息知之甚少。
作为中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，中粮集团不仅致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，更肩负着推动产业发展、把控食品安全、提升产品品质、弘扬稻米文化的重要责任。因此，中粮福临门大米希望通过举办2015年稻米开镰文化节，能够为社会各界开放零距离的认知窗口，从而让更多的消费者都能够深入了解中国稻米产业的现代化与农耕文化的源远流长。
本次开镰文化节落址沈阳，不仅因为这里是中粮米业全国18家稻米生产基地之一，更是中粮福临门大米旗下明星产品福临门东町越光米、福临门生态米等主要米源基地。在中粮福临门大米60多年的发展历程中，中粮福临门大米一直秉承“好大米从源头开始”这一理念，通过建立生态环境保护机制、创新农业经营体制、组建质量安全专业化管理团队、引进海外加工技术设备、树立业界领先的安全标准等模式，在大米种植、仓储、加工、运输等环节过程中严格把控，为中粮福临门大米“从田间到餐桌”全产业链布局提供一个安全可靠的源头。同时，为了让福临门大米的好品质让更多消费者见证和现场体验，中粮米业通过举办工厂游等一系列互动体验活动，邀请消费者走进现代化的工厂，一起探寻华夏稻米优质产区，实地亲观产地的自然原生态，现场了解大米加工、仓储、物流运输等过程中严苛的质量管控，从而更加认可、信赖福临门品牌。福临门大米除全产业链优势、科技区隔优势以外，又被赋予了品牌文化的新内涵。
作为连续18年进入世界500强的中国企业，中粮米业充分展现了行业领导者的姿态，不断尝试创新形式来推动产业与文化的持续发展。在本次开镰节活动中，中粮福临门以线上互动+线下体验的O2O模式，将这一农耕节日通过推广到全国各地。其中中粮福临门基于社交互动平台开发了手机在线游戏《全民刀比稻》，以游戏奖品的形式，让全国消费者都有机会品尝到中粮福临门享誉海内外的福临门东町越光米。同时，还将邀请微博平台有奖转发及游戏排名靠前的参与者亲临开镰节现场，在生态稻田里体验割稻、收稻的农趣。
在节日当天，中粮福临门大米将通过开镰仪式、田间竞技、共享全米盛宴等丰富多彩且富有新意的活动形式，邀请现场来宾一同了解稻米文化、体验农耕过程、品尝米制食品，从而进一步感受农耕节日的喜庆氛围与文化精髓，了解中粮福临门大米品牌与产品理念的深刻内涵。
2015年，中粮福临门大米相继举办了开耕文化节与开镰文化节，希望借势两大重要农耕节日将粮食产业与传统文化相结合，从而通过一种创新的模式与更加开放的姿态，让产品和品牌离消费者更近，更好的传递福临门大米精耕细作、精益求精的理念。中粮米业也将持续推动稻米产业的健康发展，继续致力于为国人奉献安全放心、营养健康的“舌尖上的好大米”
编辑：闫志阳