禹衡光学：创新赢得制高点，提升品牌竞争优势
【导读】品牌是价值理念、文化传承、质量、技术、服务的综合载体。企业品牌的提升，靠的是坚守理想、勇于开拓、不断创新；中国工业品牌的崛起，离不开政府的精心培育引导。
工业和信息化部一直高度重视工业企业品牌建设，为加强对工业企业品牌培育工作的指导，制定了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》，并在2011年启动了工业企业品牌培育试点工作，以指导试点企业提升品牌培育管理工作的科学化水平，并探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作办法和工作模式。
3年多来，深化企业品牌培育试点工作取得显著成效。403家工业企业参加了全国性品牌培育试点，试点企业通过建立实施品牌培育管理体系，构建了持续提升品牌价值、竞争力的管理框架和机制手段。通过试点，品牌培育的思路和方法得到企业广泛认同，并在实践中取得实效，为深化推进品牌培育奠定了基础。全国性试点工作发挥了强大的示范效应，全国20多个省市，机械、石化、纺织、轻工等9个全国性行业协会组织超过3000家企业开展了地方性和行业性品牌培育试点工作。同时，通过广泛宣传，品牌培育工作已经形成较大社会影响，进而带动了一大批企业提高了开展品牌培育工作的积极性。
为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，从2012年开始，工业和信息化部每年都评选出一批全国工业品牌培育示范企业。
这些全国性品牌培育示范企业在成功培育品牌过程中各具特色，探索和积累了丰富的经验，本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。
品牌扫描
长春禹衡光学有限公司始建于1965年，是亚洲最具规模的光栅编码器制造商，是中国机床工具工业协会数显装置分会理事长单位、全国量具量仪标准化技术委员会数显装置分技术委员会（SAC/TC132/SC3）委员单位、吉林省光学学会理事单位，主持制定和参与起草了多项光栅编码器行业标准。
长春禹衡光学有限公司是国内同行业中唯一的国家编码器工程中试基地和博士后科研工作站，是吉林省博士后科研创业基地及省级技术中心，也是国内同行业中知识产权拥有量最多的企业，拥有自主知识产权143项。是吉林省首批国家高新技术企业、吉林省战略新兴示范企业、吉林省创新型科技企业、吉林省AAAA标准化良好行为示范企业、优秀高新技术企业和长春市百强民营企业。曾获评中国机床工具工业协会精心创品牌十佳企业、和2014中国最具影响力企业。
禹衡品牌是“中国驰名商标”、“吉林省著名商标”，产品广泛应用于数控机床、伺服电机、电梯、纺织机械、印刷包装机械、注塑机械、医疗器械、金融、石油、航空航天、军工等领域。产品市场覆盖全国34个省市自治区及全球50多个国家和地区，研发能力、技术水平、产业规模、市场占有率均居国内同行业之首。
典型经验
禹衡光学积极关注企业品牌建设，2003年着手进行CIS设计，2005年开始着力打造“禹衡”品牌，并实施品牌战略技术性管理。2014年禹衡光学申报参与工信部工业品牌培育项目，通过品牌培育管理体系建立健全禹衡光学品牌管理，促进品牌价值的提升，为企业发展提供新的动力。
技术创新打造品牌竞争优势
技术创新是提升禹衡光学产品品质的重要支撑，也是培育禹衡品牌的重要资源。禹衡光学坚持对研发大力投入，2014年禹衡光学研发资金投入1094万元，研发投入率达10.85%。
经过多年创新研发，禹衡光学品牌已在市场上具备竞争优势。禹衡光学的正余弦系列光栅编码器，投入市场后，打破了HEIDENHAIN（德国海德汉）对国内正余弦编码器的垄断局面。伺服电机类光栅编码器一经推出，打破了该类编码器被TAMAGAWA(日本多摩川)等进口品牌垄断的局面。高端编码器的研究开发，有效地提高了禹衡光学的品牌竞争优势，使禹衡光学进一步得到广大客户的认可，并吸引了潜在客户。
定制、直销模式凸显品牌个性
经过对市场的调研和分析后，禹衡光学决定在开发常规高端产品的基础上，推行定制式产品开发，精确满足不同行业高端客户的个性定制需求，尤其以替代国外高端编码器为主导，实现高端产品国产化，为企业发展提供新的增长点。
同时，禹衡光学实行直销模式，使客户能够更直接地了解禹衡光学的技术能力及服务体系，从而更好地为客户提供专业化定制化服务与一体化解决方案。
定制式产品开发与直销模式的结合，使禹衡光学能够提供更加精细化的服务，避免了产品、服务行业内同质化困局，凸显了禹衡品牌的个性。
积极认证、定标，提升产品品质
为了提升产品品质，禹衡光学积极申请企业及产品相关资质认证，主持制定相关行业标准，追求产品优良率与客户满意度的提高。在申请认证方面，禹衡光学是行业内最早通过ISO9001国际质量体系认证的单位，其产品先后通过了CE认证、RoHS认证、防爆认证及军工产品实验验证等多项国际权威认证。
在制定标准方面，禹衡光学是编码器标准化技术委员单位，主持制定了《光栅旋转编码器》、《光栅角度编码器》行业标准，参与起草了《光栅角位移测量系统》、《位移编码器CPE-Bus总线双向串行通信协议规范》等行业标准。
通过积极申请认证和参与行业标准制定，禹衡光学的产品品质得到了极大地提升，禹衡品牌价值也随之显著提升。
关注人才，建设品牌文化
文化是提升禹衡品牌竞争力的重要支撑，也是培育禹衡品牌的重要资源。人才是品牌培育的关键因素。
禹衡光学一直以来非常注重人才的培养，不断探寻机制创新，作为品牌培育工作的着力点，禹衡光学以博士后工作站为依托，在坚持自主开发为主的同时，确立了中外战略技术联盟和国内研、产、学、用相结合的技术开发机制，以此吸引、广纳高端技术创新型人才，为禹衡未来可持续发展提供了不竭的动力。
品牌寄语
竞争时的制高点，市场中的话语权
品牌是企业特有的无形资源。在品牌的自主建设中，禹衡光学始终追求卓越的品质，致力于为中国装备制造业和智能制造业提供具有国际竞争力的编码器和解决方案。提升民族品牌价值，提振中国信心--禹衡愿助中国工业高飞！
——林长友（长春禹衡光学有限公司 总经理）
专家点评
长春禹衡光学有限公司通过抢占技术制高点，主导行业标准的制定，开展自主研发，以技术创新实力提升品牌势能，建立品牌的引领地位，研发能力、技术水平、产业规模、市场占有率均居国内同行业之首；同时通过模式的创新，为满足客户的需求提供定制化服务与一体化解决方案，凸显品牌的差异化优势，提升品牌的个性，并通过直销模式建立和客户密切的关系，实施有效的客户关怀，提升了品牌的美誉度和市场影响力。
——陈明（新闻学硕士、管理科学与工程博士）
媒体观察
工业品牌培育离不开产品品质的提升、技术水平的升级，禹衡光学始终追求卓越品质，为了提升产品品质，禹衡光学积极申请企业及产品相关资质认证，主持制定相关行业标准，通过积极申请认证和参与行业标准制定，禹衡光学的产品品质、品牌价值也随之显著提升。
在品牌培育上凸显自身个性，禹衡光学采用定制式产品开发与直销模式的结合，竭诚向顾客提供一流的产品与服务，从而更好地为客户提供专业化定制化服务与一体化解决方案，获得国际市场的广泛认同，提高了产品竞争力、品牌价值和品牌核心能力，为品牌的发展提供了长足的动力。
——李祝义（《中国品牌》杂志 主编）
编辑：闫志阳