掌阅死磕电纸书为哪般？

　　两年时间，近百次迭代，过亿的投入……2015年8月6日，掌阅正式推出其iReader电纸书硬件产品，一时间媒体和用户哗然一片，议论纷纷。而这，不外乎只有一个原因，大家并不看好这件事，甚至，认为掌阅在做一件吃力不讨好的事情。这也让人不禁质疑，掌阅死磕电纸书到底为了哪般?

　　意料之中和意料之外

　　有媒体指出，电纸书早已过了黄金时期：据统计机构IHS iSuppli的数据显示，从2012年开始，包括亚马逊和芭诺书店等全球主要电子书阅读器的厂商在内，出货量均开始下降，平板电脑和移动手机的压榨让电纸书的市场越来越小。

　　而在国内市场，在质疑声之外，掌阅还要面对强劲对手亚马逊kindle的挑战，其在该领域攻坚，真的不是一种找死的行为吗?

　　“做电纸书与做电子书，一字之差，背后的艰辛并非常人能够想象，从研发、制作、仓促到发售、物流、售后，每一个环节都紧密相连，容不得半点差错。掌阅能否做好，一切还是未知数”一位前国内电纸书企业的老员工在微博里感叹说。

　　然而事实上却是——自8月6日掌阅电纸书iReader正式发布，其三天的预售时间里预定量突破63万。8月11日，iReader电纸书开售，仅一个半小时就被抢购一空。这既在掌阅的意料之中，也在意料之外。

　　意料之中是因一直以来对产品攻克方面努力的信心，意料之外则是对用户空前的热情感动——仅在开始发售的几分钟之内，巨大的用户订单量访问让服务器堪堪险些瘫痪，经历了一场虚惊。

　　商业理性之外的产品

　　此次掌阅推出的电纸书产品，似乎眼光看的很长远，飞思卡尔半导体的最强芯片MCIMX6L8DVN10AB，对未来的升级留出了空间和余地，而经过特殊的底层调教，让这部电纸书在E-ink屏幕防止炫光的优点之上，能够体验到其迅捷的翻页速度以及全程阅读无闪烁的畅快感觉。

　　除此之外，深耕国内电子阅读领域的掌阅，针对中国用户的使用习惯，还在电纸书中加入了高品质朗读听书、一键注册、一键购买书籍等功能，掌阅科技CEO成湘均在发布会上曾说道：“我不敢说，我们的产品是世界第一，但我敢说，我们一定是世界上最用心来做产品的团队之一。为了解决翻页黑屏和响应慢的问题，我们调试了一年时间，主板、芯片搭配方案推翻了两次，软件到今天迭代了72个版本。我们的合作伙伴，被我们折磨的苦不堪言，说，你们做产品太疯狂了，已经超出了商业的理性了。是的，我不懂得什么叫商业理性，我只知道做出来的产品一定要简单好用。”

　　其实阅读这件事，本身就是一部分人的事情，而用电纸书看书，更是一小部分人的事情，但这部分人的力量并不容小觑，其往往对文字有着无比的热爱，也正是这股热爱，驱动着掌阅做更好的电子书和更好的阅读器。

　　为什么要死磕电纸书领域?

　　虽然掌阅iReader电纸书的产品体验不俗，但很多人却依然说，掌阅打造的是一款中国版的Kindle，但仔细究来，其实掌阅推出硬件产品的原因无他，只是顺势而为，只是做简单的自己。

　　从塞班时代至今，掌阅已经走过了7个年头，拥有42w数字版权图书以及5亿的用户数量，月活跃用户更是超过了7000万，这对其来讲无疑是一笔巨大的先天财富。此外，作为国内领先的数字图书分发平台，掌阅对于该领域内的生态圈的建立也拥有着无比的渴望和野心。凭借着丰富的内容依托，阅读器作为数字内容的终端产品，掌阅推出iReader电纸书也是无可厚非。

　　在生态圈前端，掌阅为出版社提供数字出版服务，助力出版图书数字化。同时掌阅也斥巨资成立掌阅文学，打造精品网络文学作品，并在出版、影视、游戏、动漫、有声等泛娱乐方面有全面的布局，打造原创作品的优质IP。在其拥有42万册中文图书资源中，更是涵盖了精排版、杂志、漫画、公版还有小人书。有了这样的前端资源，电纸书的推出一定是势在必行。

　　而更多的，这个生态圈建立的同时，也会让更多的人获益——电子化出版拓展了书籍的发售渠道，丰富了图书的展示形式;打破了传统出版条块化、门槛高的局限，人人都有机会获得认可，所有优秀的作品都有可能被出版;而对终端用户来说，通过付费行为获得了质量更高的阅读体验，这样就形成了三者的良性循环。

　　“当所有参与者都能获得回报时，这个生态圈就有了自我循环的能力，就能实现我所说的‘让更多的人更好地读书，读更好的书’的目标。” 成湘均如是说。

　　那么最后如果你还要问掌阅为什么要死磕电纸书?我会回答你：其实就是这么简单。