2015年濮阳市消费品市场发展情况分析
2015年，面对错综复杂的宏观经济形势，在经济下行压力较大的情况下，市委、市政府稳增长、调结构、促转型，努力适应新常态，使全市消费市场保持平稳较快增长的发展态势。全市实现社会消费品零售总额470.68亿元，同比增长13.1%，增速高于全国2.4个百分点，高于全省0.7个百分点，居全省第3位。
一、消费品市场运行的特点
（一）零售额增速逐步回升。今年以来，全市消费品市场发展平稳，逐步回升。今年消费品零售额累计增速的区间为12.5%至13.1%，位次由年初的第9位前移至第3位，前移了6个位次。
（二）农村市场发展快于城镇。2015年，全市城镇实现消费品零售额339.17亿元，同比增长12.1%，农村实现消费品零售额131.51亿元，同比增长15.9%。农村市场增速高于城镇3.8个百分点。
（三）批发和零售业拉动作用明显。2015年，全市批发和零售业实现零售额389.09亿元，同比增长13.3%，占零售总额的比重高达82.7%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为83.3%。住宿和餐饮业实现零售额81.59亿元，同比增长12.6%。批发和零售业仍然是拉动消费品市场快速增长的主要因素。
（四）销售额增速同比有所回落。2015年，全市批发、零售、住宿、餐饮四个行业共完成销售（营业）额1214.77亿元，比上年同期增长12.3%，增速同比回落2.5个百分点。从行业看，批发业、零售业销售额增速同比有所回落。批发业实现销售额479.52亿元，比上年同期增长10.5%，同比回落4.9个百分点；零售业实现销售额619.18亿元，比上年同期增长13.1%，同比回落3.0个百分点；住宿业实现销售额8.94亿元，比上年同期增长13.4%，同比提高0.7个百分点；餐饮业实现销售额107.13亿元，比上年同期增长15.9%，同比提高0.6个百分点。
（五）分类商品表现各异。2015年，全市限额以上零售业企业中，分类商品表现各异。一是吃、穿、用类商品消费平稳增长。粮油、食品类、饮料类、服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类商品分别实现零售额93699万元、42078万元、185632万元和64790万元，同比分别增长24.9%、26.0%、20.2%和20.0%；二是文化办公用品销售向好。在大力发展文化产业的政策引导下，文化办公用品销售较快增长。文化办公用品类实现零售额18407万元，增长25.5%；三是高端商品消费回落。金银珠宝类共实现零售额7243万元，同比增长18.9%；化妆品类实现零售额9203万元，同比增长17.6%。两类商品零售额增速分别较上年减少20.1和4.9个百分点。
二、当前消费品市场存在的问题
（一）传统消费形成多方面分流。服务性消费和电子商务消费的快速发展在一定程度上分化了传统的消费额构成。服务性消费分流：在当前的居民消费结构中，商品消费增幅在逐年趋缓，其所占比重也在逐年下降，居民的收入增长更多地用于了购买实物商品以外的支出，特别是医疗保健、交通和信息、教育文化娱乐等服务性消费增长较快。电子商务近几年来发展速度较快，成为消费者重要的消费方式之一。
(二) 限上企业整体规模偏小。全市缺少规模大、效益好、档次高、核心竞争力强的商贸流通企业。据统计，2015年全市的309家限额以上批发和零售企业中，销售额在1亿-10亿元之间48家，占全市限额以上批发和零售企业家数的15.5%，销售额5千万-1亿元之间的49家，占全市限额以上批发和零售企业家数的15.9%，而销售额在10亿元以上只有5家，占全市限额以上批发和零售企业家数的1.6%。全市限额以上批发和零售企业中，67%的企业年销售额在5千万元以下，企业规模仍然偏小。
（三）石油及制品类商品销售增长乏力。石油及制品类商品在全市消费品市场中占有举足轻重的地位。今年以来受国内经济增长放缓、国际竞争环境加剧等因素的影响，油价下跌，直接导致了石油及制品类商品零售额下降。 2015年，从限额以上零售业企业零售情况看，石油及制品类商品累计实现商品零售额25.54亿元，同比下降10.5%，比去年同期低17.1个百分点。
三、促进消费品市场稳定增长的意见和建议
（一）发展特色消费，积极培育新的消费点。要培育和挖掘消费热点，有针对性的发展特色消费，如假日消费、旅游消费、婚庆消费等，通过科学的市场定位、及时的产品开发、快速的市场开拓、有效的宣传促销，打造特色品牌，构筑个性化商品销售网络。应积极引导大众消费观念的升级，着力培育新的消费热点，提升个性化、差异化、时尚化、品牌化消费理念，增强居民消费的动力。
（二）树品牌，强质量，提高企业竞争力。针对我市的实际情况，制定消费品市场发展规划，从政策措施上给予扶持，让我市的本土品牌走出家门，以强大的品牌形象打造我市消费市场的知名度。同时还要引进信誉好、知名度高的品牌。重点对核心品牌的引进以及各品类中品牌结构、品牌组合的调整，通过走出去和引进来的途径，推动我市消费品市场的快速发展。
（三）引进、做大做强限额以上商贸企业。一方面加大招商引资力度，在提高服务水平的同时，吸引一批上规模、有影响的大型企业扎根我市；另一方面重点扶持有特色、有品牌、就业收纳能力强的商贸流通企业，使其规模扩大、档次提高，做大做强，发展成为限额以上企业，进一步加大对全市消费市场的拉动力。
