渑池县2014年前三季度消费品市场运行分析

2014年前三季度，全县实现社会消费品零售总额30.5亿元，同比增长14.2%，与去年同期相比增幅上涨0.5个百分点，较今年二季度增幅回落0.9个百分点。

一、渑池县消费品市场发展状况及未来走势分析

（一）前三季度全县消费品市场整体运行平稳，社会消费品零售总额保持稳定增长，同比增速有所上涨，但较前两季度增幅有所回落。

从前三季度数据看，1—3月，全县实现社会消费品零售总额9.2亿元，比上年同期增长15.3%；1—4月实现社会消费品零售总额12.3亿元，同比增长14.9%；1—5月实现社会消费品零售总额15.5亿元，同比增长15.1%；1—6月实现社会消费品零售总额18.8亿元，同比增长15.1%；1—7月实现社会消费品零售总额22.3亿元，同比增长14.6%；1—8月实现社会消费品零售总额26.1亿元，同比增长14.3%；1—9月实现社会消费品零售总额30.5亿元，同比增长14.2%。从今年前9个月累计数据看，上半年增速维持在15%左右，三季度出现回落迹象，增速维持在14%左右，预计全年消费品市场下行压力较大。

（二）全年社会消费品市场走势预判

前三季度全县社会消费品零售总额增长14.2%，较上年同期上涨0.5个百分点，其中限额以上企业（单位）社会消费品零售总额增长19%，占整体零售额比重为43.6%。从今年前三季度各月累计数据看，整体增速相对平稳，前半年维持在15%左右，三季度维持在14%左右，有轻微下滑迹象，但四季度到达全年消费旺季，居民消费意愿强烈，预计全年整体增速将在15%左右浮动。

二、消费品市场增速下滑的主要因素分析

（一）各类生活生产物价上涨，导致居民、企业即期消费压力加大。物价持续增长不仅直接影响到部分低收入家庭的正常生活，还将对人们的消费心理和消费预期带来负面影响，成本上升也直接制约着企业的发展，企业经营成本持续攀升，人员工资、运输费用等刚性成本不断上涨，水费、电费等经营性费用日益增加，能源、原材料价格居高不下，给经营带来巨大压力。这在一定程度上阻碍了企业、居民即期消费能力。

（二）国家相关限制消费政策影响。中央“八项规定”出台后，公务接待管理日趋严格，各种公务会议、商务接待、节日宴请大幅缩减；加上会议精简，会期缩短，对公消费及餐费标准降低，直接导致住宿餐饮企业客房入住率、会议室使用率和餐饮消费普遍下降。随着中央“六项禁令”的执行，集团消费和商业预付卡销售锐减。“六项禁令”出台前，购物卡消费一般占企业零售额的20%以上，有些大型百货商场、超市占到三成左右，而目前购物卡消费比例大幅锐减，往年春节、中秋前夕是集团消费、办理购物卡排长队的时期，今年门庭冷落几乎无人。

（三）煤炭、铝石等矿产品价格持续走低。矿产品、原煤、焦煤、化工行业等受经济走势和产业政策影响，价格一路下跌，且产品严重滞销，企业订单减少严重，即便销量达到去年水平，销售额仍然上不去，企业效益不佳。

（四）电商冲击。随着电子商务的快速发展，传统零售业面临的冲击与挑战呈不可逆转之势。由于网上购物具有购买方便、价格低廉、比价便捷、快递到家等优势，对传统实体店销售带来明显冲击。

三、促进消费的几点建议

（一）继续加大限上企业和大个体清理排查力度，做大做强限上单位规模。深入贯彻上级统计部门文件精神，全面清理、积极扶持、抓好培育。加大统计执法力度，加强限上单位监督管理，杜绝漏报、瞒报、虚报等问题，做到“入得了库，报得了数”。使限上单位成为全县消费品市场的主要支柱。

（二）政策引导要立足长远。消费政策应立足于引导效应，将着力点放到国家大力扶持的产业和领域，比如继续加快培育文化领域消费热点,如何引导限上住宿餐饮行业企业加快转变经营理念和经营模式，调整好经营结构，逐步走上大众餐饮、绿色餐饮、节约餐饮发展之路是摆在各级服务业主管部门的新课题。

（三）要提努力高居民实际收入。一是要落实国家最低工资调整机制，确保低收入者根本利益得到保障；二是各级政府要继续加大农民增收工作，加强和完善各项农民增收措施，进一步提高农民的收入。

（四）发展电子商务，促进传统行业与网购融合。紧紧抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，依托互联网电子平台的快速发展，采取线上和线下相结合的方式，从单一传统营销模式中走出来，发展网上销售，拓展新型消费模式，不断开创营业收入增长的新通道