2015年信阳市消费品市场运行稳中有进

2015年既是“十二五”的收官之年，也是“十三五”的基期年。面对错综复杂的国际形势和不断加大的经济下行压力，信阳市委、市政府坚持稳中求进工作总基调，主动适应新常态，以新理念、新实践、新战略谋求新发展，深入推进结构性改革，扎实推动“大众创业、万众创新”，消费品市场保持了总体平稳、稳中有进的发展态势。
　　一、消费品市场的发展现状
      2015年，信阳市完成社会消费品零售总额727.11亿元，同比增长13.0%，增速比上年提升0.3个百分点,在全省排第5位。其中，限额以上批零住餐企业（单位）实现零售额332.21亿元，同比增长10.1%，增速比上年回落5.9个百分点。
      分行业看，批发业实现零售额64.52亿元，同比增长16.2%；零售业实现零售额451.21亿元，同比增长13.0%；住宿业实现零售额19.40亿元，同比增长10.2%；餐饮业实现零售额191.98亿元，同比增长12.4%。
      按经营单位所在地分，城镇消费品零售额592.48亿元，同比增长13.2%，乡村消费品零售额134.63亿元，同比增长12.2%。
      按消费形态分，实现餐饮收入209.81亿元，同比增长12.3%，实现商品零售517.30亿元，同比增长13.4%。
      分季度看，社会消费品零售额2015年全年基本上呈现的是大“V”字型的格局，增速最高季度（一季度13.4%）与最低季度（三季度12.7%）之间差0.7个百分点。如下图所示

二、消费品市场的特点

（一）限上单位数逐年增加， 支撑作用不断增强

2015年，信阳市共有限额以上批发零售住宿餐饮业法人企业549家，比2014年的466家增加了83家，增长了17.8%，其中：限额以上批发零售业法人企业393家，同比增长23.2%；住宿餐饮业法人企业156家，同比增长6.1%。大个体及外行业附营的限额以上产业单位317家，同比增长2.6%。从行业结构看，批发零售业继续引领全市消费品市场的发展。2015年，全市限额以上批发和零售业企业（单位）实现零售额300.93亿元，同比增长18.9%,占全市限额以上企业（单位）消费品零售总额的90.6%。
    （二）限上零售额占比提高，拉动力逐年增强

2015年，全市限额以上批零住餐企业（单位）共实现零售额332.21亿元，占社会消费品零售总额的比重为45.7%，比上年提高5.5个百分点，比2011年提高13.9个百分点，拉动社会消费品零售总额增长12.6%。“十二五”时期，限上零售额占比及拉动力均呈逐年增强的趋势，具体情况如下图所示。

（三） 刚性需求类商品零售额增速强劲  

2015年，全市限额以上批发零售业单位实现零售额302.51亿元，同比增长18.8%。其中，吃穿用等刚性需求类商品零售额增势依然强劲。一是粮油、食品类实现零售额57.14亿元，同比增长31.5；二是服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额34.60亿元，同比增长43.8%；三是日用品类实现零售额14.52亿元，同比增长53.5%。

（四）住宿餐饮业转型初现，增速回落逐步收窄

近几年以来，信阳市住宿餐饮业企业积极适应国家政策要求，逐渐实现企业经营方式转变，一些高档住宿餐饮业企业主动寻找新的出路，推出大众化服务理念，经营状况逐步好转。2015年，全市限额以上住宿餐饮业实现营业额40.75亿元，同比增长15.3%。其中，住宿业实现营业额12.62亿元，同比增长14.2%；餐饮业实现营业额28.13亿元，同比增长15.8%，回落幅度比上年同期收窄0.8个百分点。

（五）网上零售继续保持快速增长 

从全市6家限额以上批发和零售业法人企业通过互联网实现的商品销售统计数据来看，2015年，  信阳市限额以上单位实现网上销售额50.68亿元，同比增长27.0%。增速同比提升18.4个百分点。其中：实现网上零售额12.97亿元，同比增长171.3%。

三、影响消费品市场发展的因素

（一）零售额增速分化明显，限上零售业和餐饮业增速回落。 2015年，全市限额以上批零住餐业实现零售额332.21亿元，同比增长10.1%，增速同比回落5.9个百分点。其中，限额以上批发业实现零售额27.53亿元，增长47.0%，增速同比提高18.9个百分点；限额以上零售业实现零售额273.41 亿元，同比增长16.7%，增速同比回落2.8个百分点；限额以上住宿业实现零售额6.23亿元，同比增长13.1%，增速同比提高3.8个百分点；限额以上餐饮业实现零售额25.04亿元，同比增长14.8%，增速同比回落2.1个百分点。四个行业中批发和住宿业增速提升，而零售和餐饮业双双回落。由于限额以上零售业和餐饮业零售额占限上企业（单位）消费品零售额比重相对较大（82.3%），限上零售业零售额同比增速回落是拉动限上企业（单位）消费品零售额增速回落的重要因素。

（二）石油及制品类增速回落多。 由于国际油价的持续走低，2015年信阳市限额以上石油及制品类单位实现零售额39.80亿元，同比下降9.5个百分点，拉动限额以上批发零售业零售额回落1.4个百分点。

（三）汽车类零售额总量扩大，增速回归。 近几年来，由于市场经济持续发展及大众需求的提升，汽车类销售经营公司逐年增加，零售额也逐年递增，但增速呈逐步回归趋势。2015年，信阳市限额以上汽车销售公司已达到69家，比2014年增加了16家，同比增长30.2%；实现零售额62.89亿元，同比增长11.8%，比上年同期回落15.1个百分点。“十二五”期间限上汽车类零售额年均增长58.0%，具体如下图所示。

（四）销售额、营业额增速均有所回落。 近几年，高档奢侈品消费的降低，购物卡消费减少，部分企业经营理念跟不上，导致信阳市批零住餐业的销售额、营业额增速普遍回落。2015年，信阳市批零住餐业完成销售额（营业额）首次突破1200亿元大关，达到1279.70亿元，同比增长13.5%，增速比上年同期回落了2.7个百分点。从分行业来看，其中批发业同比增长11.3%，增速同比回落5.8个百分点；零售业同比增长14.4%，增速同比回落1.7个百分点；住宿业同比增长13.1%，增速同比提升0.7个百分点；餐饮业实现营业额227.14亿元，同比增长15.2%，增速同比回落0.3个百分点。从2011年到2015年这5年期间，即“十二五”期间，信阳市市场销售总量逐年扩大，年均增长14.7%，增速逐年回归。历年销售情况如下表。

“十二五”期间信阳市销售额（营业额）情况

四、促进消费市场稳增长的建议

（一）完善消费供给结构，培育动力

坚持以创新为驱动，注重通过创新并扩大有效供给激活需求，在“大众创业，万众创新”的大潮中积极引导和支持商贸企业根据市场需求不断创新产品供给。应顺应市场时尚化、个性化及生活享受型商品和服务消费成为热点的发展新趋势，采取有力措施，鼓励支持重点行业、重点企业发展智能消费、无店铺消费、定制消费等新型消费模式，进一步挖掘和扩大信息产品、智能手机、智能电视、孕婴产品、家居产品等特色和热点商品经营。积极推动网络购物、手机购物、电视购物、自动售货机等无店铺销售规范发展，加强市场监测、分析，合理引导市场供给。
      （二）增强服务意识，降低企业经营成本

结合税收体制改革，进一步优化税收征管流程，提高纳税服务质量。继续清理涉及企业的各项收费，规范行政事业性收费和经营服务性收费行为，减轻企业负担，降低企业的运营成本，提高企业的税后收益率, 提高企业营业利润。减轻企业在资金使用上的压力，改善企业融资环境，保障企业的稳定发展。
      （三）努力提高城乡居民收入，增强居民购买力

收入是消费的基础，没有收入的稳定持续增长，消费增长将是无源之水、无本之末。应积极参与国家收入分配制度的改革，在经济持续稳定发展的基础上，采取更加有效的政策措施，努力提高城乡居民的收入水平，以提振城乡居民的消费信心。
      （四）线上线下融合发展，激发活力
      积极支持电商企业开设线下体验店，以线下体验带动线上消费；同时鼓励传统企业开设网店，以销售模式的创新来增强活力和竞争力。餐饮企业可积极创新经营方式，通过团购网站、外卖网站等新媒体形式开展推广。传统品牌龙头企业应充分发挥“互联网+品牌”的商业新模式，提高传统商贸企业的品牌影响力，扩大销售半径，通过转型发展，焕发新活力，为市场创造新的消费需求。