如何让阅读走进寻常巷陌、百姓生活

去年8月，全民阅读立法的消息曾引起社会各界的关注和讨论。很多人不解：阅读是一件个人的事情，如何能通过立法来规范和促进？近几年多个省区市都开展了由政府主导的全民阅读推广活动，然而活动怎样产生实效？如何让阅读走进寻常巷陌、百姓生活？大多数地方仍处于探索阶段。某些形式大于内容的活动中，政府热切推动、民众漠不关心的情形时有发生。

对此，今年刚刚被国家新闻出版广电总局升格为全国唯一一个全民阅读品牌工程的北京阅读季，其举办四届以来的一些经验与做法，值得思考借鉴。

建平台：“成人之美”好过大包大揽

7月11日下午，北京中关村云广场报告厅里满满当当地坐了800余名听众，他们都是赶来参加第四届北京阅读季读书会活动——“对话张维迎：企业家精神与中国经济的转型”的。

显然，对于这样高品质的读书会，读者们求之若渴。然而在北京举办大型读书会的场地并不好寻找，即使有，出版社也难以负担高昂的场租，最终，往往一个大型读书会的设想，不得不“降级”为小规模的新书发布会。于此，北京阅读季的出现无疑是一个福音，这场读书会正是在组委会的努力下促成的。

为整个产业搭建平台、整合资源，让更多人“多读书、读好书、好读书”，这就是北京阅读季的现实目标。北京市新闻出版广电局出版物发行管理处处长王亦君表示：“也是从去年开始，我们逐步意识到不能大包大揽地搞活动，而是应更多地发挥平台作用。”

因此今年的北京阅读季，其目标便是初步搭建北京全民阅读推广综合平台——其中包括6335家书店、图书馆，4495个益民书屋以及全市各大中小学、市直机关、企业、社区文化中心等多种渠道构成的公共活动平台；50多家媒体和网站参与的媒体推广平台；200多家出版机构和文化机构参与的资源整合平台；上百位阅读推广专家和50余位资深书评人组成的阅读引导平台和公共文化服务平台。

为优质内容寻找场地，为闲置场地搭配内容，做好宣传推广、服务引导，北京阅读季正是通过这样的平台式运作，调动官方和民间各方力量参与进来，从而为大型读书会、诵读、讲座等各类全民阅读活动提供支持。

请智库：社会精英担当推广大使

与许多地方举办活动时“自我封闭”的内循环系统不同，北京阅读季自开办起，就极力调动社会资源，邀请文化精英共同加入，他们甚至以头脑风暴的形式策划各种阅读活动，这也让北京阅读季的内容显得格外丰富：从“走进北京阅读季，马上读书吧”的宣传口号，到亲子阅读游戏、电影与阅读分享会、音乐与阅读分享会，再到数字阅读免费体验等形态，都让人感到一种新鲜的力量在涌动。

“有很多著名的文化人、阅读推广人都是我们的义工，不少出版人、媒体人也在积极加入。大家都说，以前总想为阅读推广做点什么，现在可算找到组织了。”王亦君说，当当网对阅读季做了许多有形无形的支持，而前两天，雷军还向她提到，愿意担任阅读季的形象代言人。

最初，记者正是通过组委会的一位义工接触到北京阅读季的。说到阅读季，她便滔滔不绝，从理念、宣传、策划到活动举办，无所不包。那位义工告诉记者，像她这样的义工还有许多。

“作为政治文化中心，北京有着得天独厚的优势，文化精英、出版资源、媒体平台，只需要政府花费很小的力量，就能撬动这些资源。关键是是否有一个开放包容、与时俱进的理念。” 王亦君表示。

力亲民：缺少民众支撑将成空中楼阁

“政府主导、社会支持、群众参与”，在王亦君看来，这是北京阅读季的十二字“真经”。据了解，随着北京制定世界文化之都的战略目标，对于文化的投入力度也越来越大，目前北京对全民阅读资金支持为全国最多，明年还将继续增长。与此同时，各区县承办阅读季相关活动的热情也日益高涨，阅读季越来越接地气。

为调动区县的积极性，相关部门实行多级连动，采取打分制，对于各区县全民阅读的推动情况进行绩效考评。这其中，活动的惠及面是一个重要的指标。2013年，北京阅读季13项系列活动的参与人数达到1000多万人，今年预计还将有所增长。

“一方面是要让大家周知，充分了解阅读季活动的信息，更重要的是，活动在策划之初就一定要与群众实际需要紧密结合，比如百姓读书大讲堂活动中，我们设计了大量健康讲座，又分别根据人群不同偏好，设计了专门的亲子阅读活动和女性阅读活动。”王亦君认为，在全民阅读推广中，政府要承担引导、撬动的职责，但民间始终是不可或缺的力量，“没有民间的支撑，全民阅读将成为空中楼阁，只剩下一句口号，落不到实处。”

为此，北京阅读季连年举办大众有奖荐书活动，率先推出了国内首个完全由读者推荐的好书榜，每年参与的读者达100余万人。今年，他们还将启动“领读者计划”，分期、分批组织全市学校老师、机关公务员、益民书屋管理员、大学生社团、实体书店及社区读书会等负责人的培训，以便在未来形成一支志愿者队伍，长期在基层组织各类读书活动。

“社会肌体细胞健康了，全民阅读自然能够生根发芽开花。”谈及究竟如何才能让全民阅读活动深入人心，王亦君表示，习惯不是一朝一夕养成的，阅读也是同样，因此推广全民阅读，要规避功利化、形式化的突击行为，应循序渐进，平和、持续地将活动做下去，把品牌立起来。