轻熟女装第一品牌卡莎布兰卡成功的背后故事

　　女装市场历来竞争惨烈，随着国际快时尚和轻奢品牌的大举进入，以及受累国内消费疲软，宝姿、朗姿等众多女装品牌的日子并不好过，难掩增速停滞或下滑的瓶颈。在服装行业整体不景气的情势下，轻熟女装第一品牌卡莎布兰卡逆势增长，成为国内数千女装品牌中的一抹亮点。

　　卡莎布兰卡品牌(Casablank)1999年诞生于意大利，于2004年登陆中国，主打优雅、清新、浪漫的时尚轻熟女装，在国内年轻女性中具有很高的人气。凭借鲜明的服饰特点、精湛的工艺和对国际时尚潮流的精准把握，早期卡莎布兰卡就已迅速打开中国市场，跻身都市时尚女装一线。不过，随之而来的是一系列“成长的烦恼”：雨后春笋般涌现的服装品牌，抄袭山寨风气弥漫下产品同质化日渐严重，部分区域终端消费低迷……面对国际性品牌的围堵和国内后进品牌的追赶，卡莎布兰卡如何保持轻熟女装品牌“头把交椅”?

　　“卡莎布兰卡追求极致的品质，注重每一个细节，不仅关注外在款式的更迭，而且重视内在品质的创新，坚持用高性价比的价格为顾客提供引领潮流和质量领先的女装，以靓丽而纯净的色彩以及多元化的搭配，帮助女性在工作和休闲生活中，展现温柔而感性的魅力和对生命的独特活力。”卡莎布兰卡创始人陈燕飞说。

　　认识陈燕飞的人，都说她是一个理想主义者，心中充满了对女装的热爱。这位设计师出身的企业家，带着几分江南女子的温婉气质，对国际时尚有着很高的前瞻嗅觉，或者说直觉，每每能够预测未来潮流的方向，可谓服装行业的极客，这或许也和她欧洲潜心学习的经历和10余年专注女装的热忱有关。一个企业家最成功的地方，往往在于他能够慧眼识英雄，把最好的人网在自己身边。在陈燕飞的团队中，就有着许多服装行业的精英人才。

　　据陈燕飞透露，卡莎布兰卡的产品由设立在意大利的CasablankDesignStudio与上海设计中心合作，将欧洲潮流趋势融合亚洲女性特质研发，为女性提供绝佳的时尚体验和舒适感。其中，位于意大利的CasablankDesignStudio汇聚了全球众多资深设计师，确保卡莎布兰卡能够始终走在潮流前线。

　　这种对时尚的精准把握，从卡莎布兰卡历年成就中可以窥见一二：06年获得了中国国际时装周最佳新兴品牌;07年登上米兰时尚周发布春夏新品，并荣获新锐品牌奖项;08年获得纽约时装周“最受媒体关注大奖”;2012年至今，屡获国内时尚百货少淑女装标杆品牌殊荣。

　　之所以实现逆势增长，还与卡莎布兰卡的全渠道战略有关。近年来，受经济大环境低迷和电商带来的消费渠道转移影响，李宁、班尼路、七匹狼、九牧王等休闲装、运动装、男装品牌出现关店浪潮。与之相反，朗姿、歌力思、拉夏贝尔等女装品牌相继加速开店步伐，与优衣库、Zara等国际品牌一样，将目光投向了更具市场潜力的二、三线城市。

　　“与一线市场趋于饱和相比，二、三线城市随着女性对更高品质服饰需求的提升，消费增长的空间更大，渠道下沉、加速二、三线城市布局成为越来越多女装品牌的选择。”陈燕飞表示，依托于全渠道战略，卡莎布兰卡占据先机，在很早之前即完成了对二、三线城市的布局，并与各地经销商建立了紧密的关系，在位置分布、顾客认可等方面建立了一定的竞争壁垒。

　　互联网高速发展的今天，传统女装行业不可避免地受到冲击。在这样的大背景下，卡莎布兰卡在巩固线下渠道的同时，加速线上渠道的布局。“线上和线下之间的边界越来越模糊，融合成为一种趋势。线上电商、营销和交流，线下交易和体验，卡莎布兰卡用互联网思维不断审视自己，借助微信等社交媒体和大数据技术所建立起的产品迭代模式与创新服务方式已经比较成熟。”

　　陈燕飞补充说，归根结底最重要的还是为顾客创造更好的产品，让女性在卡莎布兰卡遇见更美的自己。下一步，卡莎布兰卡将借力“互联网+”浪潮，巩固基础，全面升级，加强娱乐、影视、休闲、TMT、健康领域的跨界合作，打造时尚产业生态圈。

　　7月的上海，天朗气清，阳光明媚，陈燕飞莞尔一笑，对未来踌躇满志。