高增长 高利润 低门槛：中国的净水市场突破192亿

8月19日，由中国家用电器协会、中国净水专家网、中国经济报刊协会指导，奥维云网大数据科技股份有限公司与北京商报社联合主办的《2015互联网+智能净水行业论坛》在北京召开。

会上，奥维云网（AVC）副总裁吴屹对2015年净水行业大数据作出分析：“净水市场目前呈‘高增长、高利润、低门槛’三大特点。其中，从产品发展趋势来看，‘高端化、大通量、智能化’的产品将成为净水行业发展主基调。”

根据奥维云网（AVC）监测数据显示:2013年至2014年水处理行业消额分别为72亿、121亿，年复合增长率达42.5%。2015年水处理市场销售量将达到789万台，销售额规模将达到192亿，未来市场潜力巨大，其中饮水机份额将进一步减少，仅占销售额的10%。这意味这中国水家电正从”饮”时代向”净”时代跨越。

高增长 高利润 低门槛

会上，奥维云网与北京商报特联合推出了《2015年净水市场蓝皮书》。该蓝皮书对我国水质控制相关标准与政策进行了系统的梳理和深入的解读，从行业整体、品牌格局、产品趋势和技术热点等维度，多角度、全方位地对净水市场现状进行了分析，并进一步对未来净水行业的发展做出了理性的思考和探索。

吴屹介绍，据蓝皮书中数据显示，可总结出净水市场目前呈现“两高、一低”即“高增长、高利润、低门槛”三大特点。

由于审批手续的简化、净水标准的出台、以及“水十条”的政策春风和用户需求的提升。净水市场2015年上半年以58.3%的同比增速在家电市场一枝独秀，呈高增长态势。

另外，净水电器的盈利渠道明显有别于其他家电品类，关键点在于净水产品对于售后服务具有高度的依赖性。一般来说，净水器在初次购买后，每隔3—6个月需进行一次滤芯更换，每台净水器每年的滤芯更换消费大约在800—1000元之间，因此，产品安装服务和滤芯更换使得净水器在售后市场具有广阔的利润空间。

此外，由于净水市场准入门槛较低，无论企业大小、知名度高低，集体涌入净水市场，都希望在净水市场分得一杯羹，因此，品牌活跃度相对较高。

从品牌格局来看，净水市场竞争品牌较多，市场活跃度较高，随着大品牌借助渠道、品牌、服务、技术的领先优势，势必将会促使其市场份额进一步扩大，市场阵营加速分化，主要品牌市场领先地位形成。

从渠道变化来看，线上、线下均呈上涨趋势，线上渠道表现尤为强劲，拉动行业高速发展，其中，京东商城、天猫商城销额增长均在100%以上。从结构特点来看，反渗透产品均价提升，3000元以上净水产品的市场占比呈扩大趋势，用户更加偏好高端净水产品。

1个打破 2个改变 3个趋势

随着互联网+的广泛提及和快速发展，奥维云网（AVC）就中国净水行业的机遇和挑战提出了“1个打破、2个改变和3个趋势”的主要观点。

“1个打破”即产业边界被打破；随着互联网的发展，产业变的愈来愈模糊，跨界融合趋势明显。海尔、美的、格力等家电品牌抢滩登陆，阿里与苏宁合作，小米跨界加入，都体现出了净水行业无边界的特性。

“2个改变”即消费者角色和服务形式的转变；随着网络用户的增多，消费者有更大的自由与制造企业进行充分的互动交流，在此过程中，消费者从单纯的使用者的角色实现向使用者、传播者、研发者于一身的角色转变；而生产企业也由传统的被动服务向主动服务转变；

“3个趋势”即国际接轨、第三方认证、“高端化、大通量、智能化”三大趋势；随着净水行业的快速发展，净水器产品质量的全面检测和第三方认证、政府服务和市场监管将逐渐与国际化接轨，这是我国净水行业发展的必然趋势。

国际社会目前均已采用第三方推荐认证，例如国际认证HACCP、美国NSF、德国DVGW，使企业自助认证性更强，意义深远。

从产品发展趋势来看，“高端化、大通量、智能化”的产品将成为净水行业发展主基调。综合以上分析，奥维云网认为净水市场潜力巨大，加速前行仍是常态，根据奥维云网（AVC）预测显示，到2017年净水市场规模将达到450亿元，市场增速达到50%。