众多国际大牌争相入驻，我们距离“国际郑”还有多远?

近几年来，把郑州市打造成“国际商都”“国家重点中心城市”“国际化物流中心”等政府规划陆续出台。2018年4月26日，《第一财经周刊》旗下新一线城市研究所发布《2018年最新城市商业魅力排行榜》，郑州排名第九晋级十大新一线城市。

商业魅力城市排行榜考评的一个重要指数是城市商业资源集聚度，在评比中占比25%。国际大牌的青睐指数又是衡量商业资源集聚度的一个重要指标。目前，已有哪些国际大牌入驻郑州，未来还会有哪些国际大牌入驻，我们距离“国际郑”的时代还有多远?

国际大牌相继“看上”郑州，争相入驻

此前，买国际品牌或者需要海淘，或者需要到北上广等一线城市，而如今，郑州已成为河南消费者购买奢侈品的首选地。事实上，国际品牌选择一个城市入驻开店，要求十分严格，而郑州的发展速度和水平，已经满足了国际品牌挑剔的“胃口”。

据丹尼斯百货事业处总经理薄涛说，近年来，郑州铁路、公路、航空等编织出的交通网络四通八达，着力打造航空港物流更使得郑州与国外的商业贸易越来越密集，越来越繁荣。在交通成本日益提升的今天，郑州作为交通枢纽和物流中心的区位优势，不断凸显出来。除了城市的发展以外，国际品牌在考察一个城市是否适合入驻开店时，要从城市的级别、经济指标、消费指数、商圈定位、商场的体量、品牌氛围与经营情况以及城市的历史与文化沉淀等多方面来考察，只有综合以上因素达到了品牌的要求，他们才会考虑入驻。

据介绍，目前LOUIS-VUITTON、GUCCI、CART-IER、ERMENEGILDOZEG-NA、BURBERRY、BOT-TEGAVENETA、MAX&MARA、 SALVA-TOREFERRAGAMO、YVESSAINTLAURENT(pop-up)、TIFFANY&CO、BVLGARI、PIAGET、EM-PORIOARMANI等55支国际大牌已经入驻郑州，主要集中在丹尼斯大卫城及丹尼斯人民路店。可以说，丹尼斯就是河南商业繁荣的一张名片。

据薄涛透露，高端鞋履品牌 JimmyChoo、 Stuart-Weitzman都将于9月28日开业。河南首家DOL-CE&GABBANA精品店，现已在装修，预计12月份开业;YVESSAINTLAURENT河南首家旗舰店，将于10月底进驻，预计年底将与消费者见面。

“这些国际品牌均‘看上’郑州这个城市，将来会更加繁荣，能满足消费者不同‘胃口’的消费需求。”薄涛说。

郑州消费力全国领先，大牌重视中国元素

郑州在高速发展的同时，市民的消费力也在不断提升，对品质生活的追求越来越高。

虽说目前郑州未跻身国内一线城市，但郑州的消费力绝不落后，对品质的追求越来越高。据薄涛介绍，以郑州为主的河南消费者，其消费力颇具实力，如去年GUCCI、MAX&MARA等品牌单店的销售额在全国名列前茅，大部分品牌在全国排名也在前十五位。如此高的消费力，说明郑州消费者对国际品牌了解程度和认可程度不断加强，郑州与国际接轨的程度逐步加深。

此外，经过这些年的发展，如今，国际大牌对中国市场的重视程度越来越高，这可以从多个方面表现出来。诸如，GUCCI增加牡丹花朵、仙鹤、龙图案等中国元素;LV大量运用仙鹤、竹子、花鸟等修饰，在产品的设计上加入中国文化元素，也更加迎合了中国消费者的喜好，进一步促进中国消费者对国际大牌的认可。

珠宝、鞋履等需求提高，品牌认知度提高

伴随着80后、90后消费群体日益崛起，国际品牌的消费主力军已呈现出明显的下沉趋势。

现如今，25~30岁的年轻人逐渐取代60后与70后，成为国际品牌的主客层。因此，国际品牌的时尚度，也变得越来越年轻化。

薄涛坦言，为了迎合年轻一代消费者的喜好，国际大牌在设计产品时，风格偏向潮流化、个性化，因此激发了年轻消费者的购买意愿。对比过去，年轻消费者变得懂时尚、懂品牌、懂商品，在国际大牌的消费方面更有自己的主张。

“许多年轻消费者在微信公众号后台留言，告诉我们希望引入什么品牌，足见年轻消费者对品牌有所期待，他们已经由被动接受品牌到主动要求商品，这是近年来消费者最大的变化。”薄涛说，背后仿佛有一双无形的手，督促着我们引进消费者喜欢的品牌，满足消费者的需求。

“此外，在消费趋势上，过去主要以皮具及腕表为主，到目前逐渐演变为在保持原有品类的消费基础上，珠宝及鞋履类的消费比例增加迅速，说明消费者对品质生活的要求进一步提升了。”薄涛说，因此，大卫城在此轮业态调整中，增加了鞋履品牌，使业态布局更完整，节省消费者的时间和交通成本，让消费者在大卫城一家商场即可满足服饰、鞋履、珠宝全方位的消费需求。

与一线城市仍存差距，还需提升城市内涵

正所谓检验一个城市商业的发展，与国内一线城市的差距，国际一线品牌的入驻数量和质量是不可或缺的一个指标。虽说，一大批国际品牌正陆续在郑州各商业生根开花，但不可否认的是，整体上讲，还与北上广深存在一定差距。

据薄涛说，首先，虽说国际大牌在郑州不断布局，业态也渐趋完整，部分品牌的规格和数量也不输北上广深，但在顶级奢侈品的引进方面仍有不足，如香奈儿、爱马仕等顶级奢侈品牌还未进入河南。其次，现有品牌多奢侈品，新兴的潮流奢侈品仍欠缺。如，

BALENCIAGA、ALEXAN-DERMCQUEEN等品牌，更时尚，更个性，更具差异化，往往代表着当下国际化的流行趋势，对部分消费者更具吸引力。除此之外，就是郑州还缺乏更小众的买手品牌，这类品牌知名度不高，价格不菲，消费人群相对比较窄。

从另一方面来讲，郑州的城市框架不断拉大，可享受的政策福利较多，在旅游、贸易等方面与国外联系日益紧密，但相比杭州、成都等新一线城市的国际化程度，在文化、内涵、品位等方面尚存在诸多不足。如何在扩大城市规模、加快发展速度、打造国际化都市的同时，促进文化建设，提升城市内涵，也是影响郑州能否加速国际化的一道门槛。