古装电视剧观察：受众趋势分流 题材各有千秋
“限古令”颁布两年来，由于各大卫视黄金档每年只能消化110集左右，表面上的“播出困境”更加激励了古装剧制作的“精益求精”。虽份额受限，依旧不乏“爆款”。
从《花千骨》、《琅琊棒》、《云中歌》，再到被观众给予极高厚望的《芈月传》，不难看出，古装剧市场已开始以题材为着力点，完成了基础的受众分流。
于正剧：独霸年轻受众市场，金字招牌不倒
《云中歌》虽一直不断调档调台，但在“于正剧”的金字招牌下，依然被观众赋予极高期待。虽相较于2013年的《陆贞传奇》以及《宫》系列的“万人空巷”有所不及，但这部在政策下被暂缓两年的剧集仍保持着极高的前瞻性：从故事风格、画面呈现，更至演员选择，都与当下年轻受众的口味紧密契合。
于正剧作为内地“偶像剧古装化”的“尝鲜者”，不仅仅开辟了一种古装剧类型的先河，也同样将这种形式表达现代化，用“升级打怪兽”的手法增加情节的节奏感，冲突性。对于大多数的年轻观众来说，这种吸引力是非常强大且极具惯性的。《云中歌》自开播以来的收视成绩就是很鲜明的体现。截止本周，《云中歌》网络播放量破30亿，最高收视率1.58，份额11.49，虽然前有同质化剧集《花千骨》挤压，现有《琅琊榜》口碑造势，《云中歌》依然拿下双网收视第一的成绩。
作为“现象级”古装剧的开辟者，于正工作室出品的另一部轻喜剧《班淑传奇》也已经登录腾讯视频，云班并行，台网呼应，这种于氏独特的美学风格依然影响力不减。而且，由其主导的无论是“于氏美学”还是“偶像剧古装化”都成为了各家竞相模仿的标杆。
《琅琊榜》：口碑造势，成熟观众保卫战
《琅琊榜》开播之初，以“另类”姿态亮相，被不少影评人关注。作为是著名出品人侯鸿亮潜心多年之作，其以拍摄严肃题材著称，其受众都以观念成熟的成年观众为主，尽管《琅琊榜》已经有趋于年轻化风格的改变，但整体厚重感依旧有所保留。虽然以古装的形式呈现，其内核与表现形式依然可以看到很多侯鸿亮曾经作品的影子，也因此裹挟了一批曾关注年代剧以及谍战剧的相对成熟的观剧粉，并为剧集口碑积累了良好的发酵土壤。醇厚的风格让不少以往的古装剧受众观众尝到了新鲜感。
《芈月传》蓄势待发，但从已爆出的片花和剧透来看，《芈月传》是不是《甄嬛传》的升级版但有待商榷。但因有前作的辉煌成就，新作首先在关注度上就不会弱，启用了《甄嬛传》的原班幕后，导演还是郑晓龙、女主角还是孙俪，在观众的潜意识里《芈月传》已形成一个无形的高度。内地电视收视主流主流收视群体以大妈为主，大妈们在“宫斗话题”以及“情感话题”上的关注度一直保持着极高的态势，也因此，《甄嬛传》能够一直在重播率上占有绝对的优势。在这样的背景之下，新作是否会超越《甄嬛传》成为观众关心的一个话题，而观众的期待值很有可能会成为收视率转化的重要指标。
电视剧市场原应百花齐放，百家争鸣。千篇一略一张脸的文艺创作时代早已过去，给各方一个和谐共处、精耕细作、各守其位的土壤，才有助于让更多影视作品喷薄欲出，这也是这个开放、自由的时代给影视剧创作最大的机遇了。
编辑：闫志阳