南阳市卧龙区一季度社会消费品市场运行情况分析

      受国内经济结构调整和国际复杂多变的环境影响，卧龙区今年第一季度社会消费品运行平稳趋缓，在没有大的消费政策刺激的背景下，消费品市场将进入一个增速回落的阶段。2016年第一季度，卧龙区累计实现社会消费品零售总额628468万元，同比增长11.6%，总量在全市仍稳居第一，增速在全市六区排名第一。
      一、消费品市场运行基本情况   
      从行业分类来看：批零贸易业实现社会消费品零售总额 544277万元，同比增长11.5%；住宿餐饮业实现社会消费品零售总额84191万元，同比增长12.0%。其中：限额以上零售业实现社会消费品零售总额263499万元，占全社会消费品市场的41.9%，比去年同期回落了2.1个百分点。
      从销售区域分类看：城镇实现社会消费品零售总额536821万元，比上年同期增长10.1%，乡村实现零售额91648万元，比上年同期增长21.0%。
      二、消费品市场运行的特征
      （一）批发零售贸易业仍然是消费市场的主导力量。卧龙区的批零贸易企业充分发挥其资本运用、营销创新、市场开拓方面的优势，第一季度全区批发零售贸易业实现社会消费品零售总额544277万元，同比增长11.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达86.6%，拉动社会消费品零售总额增长，仍然是消费品市场增长的主导力量。
      （二）“假日经济”优势明显。节假日已成为居民消费的重要时期，假日消费已成为拉动消费增长的助推器。春节到来，市民采购热涵盖了食品、服饰、家电、黄金珠宝、化妆品、鲜花及文化用品等多个方面，呈现多元化、品牌化、高档化的趋势，吃、穿、用、行样样兼顾，年货范围越来越广。一季度，以春节为主的节假日为主要集中消费时段，外出务工、回乡探亲的纷纷回来，形成了消费高峰，消费品市场日趋活跃和成熟。从社会消费品零售总额增幅看， 2月份正值春节前后，吃、穿、用商品全面旺销，显示“假日经济”依然是促进消费、扩大需求的重要动力。
      （三）区位优势明显，城镇消费统领消费市场。近几年区委、区政府充分发挥区位优势，强力推进专业市场建设和标准化门店建设，大力发展商贸经济。以商贸服务业为重点，形成了以光彩大世界、玉雕大世界、电脑科技市场、银海钢材物流中心等为核心7大商业圈，是南阳市城区最繁华的商业区域。商业集群效应进一步显现，商贸经济呈现出持续、稳步增长的发展趋势。一季度，城镇累计实现社会消费品零售总额538820万元，同比增长10.5%，占社会消费品零售总额的比重达85.7%，仍然是市场消费的主导力量。
      三、制约社会消费品零售总额增长的主要因素
      （一）价格上涨给低收入居民生活消费带来影响。当前，以粮、油、肉、禽、蛋、蔬菜类食品价格为主导的消费品价格的高位运行，给以食品消费为主的低收入家庭的生活带来一定压力。食品是生活必需品，消费的弹性小，替代效应不明显，不管价格是否上涨，都必须消费。因此生活必需品价格上涨，使低收入家庭食品的消费支出增加，除直接影响到家庭的正常支出外，还将对他们的消费心理造成负面冲击，进而影响到消费需求的持续增长。
        （ 二）消费业态多元化影响消费。近年来，网络购物以其方便、快捷、价格低廉、足不出户完成各种购物在中青年人群中普及流行，消费品涵盖所有零售经营的品类，特别是服装及电子产品类商品成交量较大，网上购物发展迅速，分流了相当一部分消费群体，对传统的进店销售模式产生极大的冲击，部份购买力外流对卧龙区各商家实体店产生了一定影响。 
        （三）宏观经济增速回落，消费动力不足。尽管经济内生性增长动力增强，收入分配稳步推进，民生福利继续改善，对消费产生利好，但受宏观经济环境的影响，消费增长的动力在不断减弱。受中央、地方严禁公款消费，全社会倡导勤俭节约等大环境的影响，一些大型商场、零售企业的销售业绩受到不同程度的影响。特别是一些中高档餐饮企业，自中央“八项规定”出台，中高档餐饮企业不断受到冲击，以前占份额较大的公务消费大量缩水，营业额大幅下降。
      （四）在地统计后行业性消费品影响较大。限额以上企业实行在地统计以来，由于个别行业性大企业注册地在卧龙区，其零售数据和增幅计算在卧龙区范围，它的增减对卧龙区影响较大。如中国石油化工股份有限公司河南南阳石油分公司受石油价格影响，零售额增幅较小。但是其零售总额反映的是南阳市辖区内各县区所有站点的数据，一季度零售额达到125099万元，占全区限额以上社会消费品零售总额的47.5%，占全区社零总额的19.9%。直接影响到卧龙区消费品增幅。
      四、下一步建议及措施
    （一）挖掘农村市场消费潜力。农村市场消费潜力巨大，要继续加大各级政府对农业和农村投入力度，继续增加对农村基础设施建设的投入，健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，降低农村市场流通成本。同时，充分发挥郊区优势，发展农家乐、乡村休闲度假等，从而带动农村市场的消费。
　　（二）培育壮大限上商贸企业。一要继续做大、做强现有限额以上企业，充分发挥现有限额以上企业龙头作用，给予适当的优惠政策，引导其规模发展，为卧龙区限额以上单位零售额的持续增长提供保障；二要以7大商业圈为依托，重点培育一批限额以上企业，形成新的规模零售额增长点，提高企业的竞争力，增强企业的生命力；三要积极引进信誉好、实力强的知名企业和品牌企业，参与市场竞争，提升消费品位。
      （三）积极引导商务发展模式，扶持电子商务发展。电子商务的出现，是商业领域的一场革命。电子商务模式的运行，对传统行业来讲是一条能令其迅速发展的“高速公路”。因此，大力鼓励和支持区内企业参与电子商务、积极引进优质电子商务企业入驻、完善物流运输等配套产业设施，是实现社会消费品零售额长期较快增长的客观需要。