“冰桶挑战”：一场娱乐化的接力慈善

日前，一场起源于国外、旨在为肌萎缩侧索硬化症（英文缩写为ALS，俗称渐冻人症）研究筹款的慈善活动“冰桶挑战”席卷全球。

“冰桶”筹款获奇效

“冰桶挑战”的规则是要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后点名3人应战，被点名者如果不应战，要为对抗渐冻人症捐出100美元（约合人民币615元）。据称，该活动旨在让人们体会“渐冻人”的感受，同时募款治病。

在美国，包括比尔·盖茨、扎克伯格、伊隆·马斯克、大卫·贝克汉姆等名人、明星接受了挑战。美国总统奥巴马未应战，选择捐款。在国内，雷军、罗永浩、周鸿祎、李彦宏等互联网名人纷纷挑战，使该活动很快成为网络热点。同时，刘德华、章子怡、周杰伦、谢霆锋、邓紫棋等明星的纷纷加入，更助推“冰桶挑战”快速深入到普通人群中。

据悉，从7月29日至8月21日不到一个月的时间内，“冰桶挑战”为美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会筹得捐款1330万美元（约合人民币8182万元）。在国内，截至21日，“冰桶挑战”话题在新浪微博的阅读量已超过10亿。从8月18日到25日，北京“瓷娃娃”罕见病关爱中心共收到捐款667.8万元，相当于去年全年的捐款总额。该中心相关负责人表示，“过去，中心找企业和机构募捐，往往要花很多时间和精力沟通，介绍什么是罕见病，现在一说大家都知道。从这个层面上说，‘冰桶挑战’把娱乐和公益结合起来，这种模式值得借鉴。”

据不完全统计，目前全国已有上万人接受“冰桶挑战”。有参与者认为，“冰桶挑战”引起了社会各界对病症患者的关爱和资助，在娱乐自己的同时也为慈善贡献了力量。有网友认为，很多公益活动很难引发年轻人的兴趣，而“冰桶挑战”至少在宣传推广上十分“接地气”。

名人、网络是利器

英国媒体分析称，“头泼冰水”这个看似简单搞笑的动作，在名人明星身体力行、并在社交媒体上推广后，才如荒原野火般迅速传播。法新社评价，互联网为这一活动提供了支撑，使ALS这种鲜为人知的疾病能够获得急需的善款。

有专家认为，“冰桶挑战”的火爆原因可以归结为慈善光环、娱乐化表达、互联网传播、名人效应、媒体聚焦、羊群心理等。“冰桶挑战”的过程就如同“击鼓传花”接力，接力者大多享受被点名。从某种意义上来说，被点名本身就是身价和影响力的代表，而挑战其他名人又成了自抬身价的手段。

从形式看，“冰桶挑战”较为娱乐化，吸人眼球，有很强的互动性和一定的娱乐性。同时，“冰桶挑战”还有一定的争议性，容易制造话题，引起更多人关注。

有媒体评论人士认为，“冰桶挑战”这一活动并不只是简单的形式，更有着实实在在的内容。其背后是一项慈善事业，是对渐冻人症患者的人文关怀。

状况频出引质疑

在火爆的同时，状况频出的“冰桶挑战”也引发了不少质疑。

英国当地时间8月24日，苏格兰一名18岁青年以跳水的方式参加“冰桶挑战”，不幸溺水身亡。据美国媒体报道，美国肯塔基州的一场大型“冰桶挑战”现场发生事故，当地消防局在帮助大学生进行集体挑战后，消防梯不慎触到高压电线，导致4名消防员受伤入院。

很多参加者在制作挑战视频时煞费苦心，不乏从直升机上浇下冰水等奇葩作秀行为。一名英国少年竟抱起小狗倒塞入装满冰水的水桶，不理小狗的悲鸣，拍成短片在网上分享。此举遭到网友的猛烈批评。

有人指责其流于游戏化，偏离了活动的初衷。据了解，美国政府和国会已下令禁止公职人员接受“冰桶挑战”。

美国《纽约时报》批评称：“这种新奇的筹款方式对改善患病者的处境没有太大帮助，人们参加游戏更多只是为了好玩或出名。为此，有人呼吁，不要‘冰桶挑战’，直接为慈善事业捐款。”

《华盛顿邮报》对“冰桶挑战”的用水量进行了粗略计算：假设挑战者平均用水15升，那么目前大概已浪费1900万升水，相当于9500万瓶瓶装水。有评论指出，这项活动不仅极其浪费水，还有可能威胁到挑战者的健康。“冰桶挑战”者可能因为急剧的温度变化导致心脏问题的出现。例如，在北美夏季37摄氏度的高温下进行浇冰水活动，会引发呼吸暂停、心脏速率减慢等问题。

有专家认为，类似“冰桶挑战”这样的运动式慈善并非长久之计，国家层面的保障体系才是根本之道。全球已有30多个国家和地区从立法层面对罕见病用药研发及治疗给予了保障和支持，罕见病治疗不仅被纳入医保，同时个人负担也很小，比如根据美国《罕见病用药法》，该国罕见病患者享有政府医疗保健计划和商业保险双重保障。