“农村电商”转变观念是关键，121购物助力潞城推进“互联网+”

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    刚刚落幕的十八届五中全会首次以公告形式正式将“互联网+行动计划”上升为国家战略，电商业将再度兴起热潮，国家层面的扶持政策让人期待，其中最受瞩目的无疑是农村电商。

    2015年京东、阿里巴巴、苏宁易购纷纷提出农村电商战略，谋求获取新常态下的新增长点。然而，当下“互联网+”在县域具体怎么实施、如何落地，还未有成功模式可以借鉴，关键是转变观念，因地制宜，各级政府、企业、电商们都在摸索。

 潞城市人民大礼堂

    10月30日，121购物网总裁陈尚武先生受山西潞城市人民政府之邀，在潞城人民大礼堂发表了《互联网+县域—县(市)级城市未来发展方向探讨》的精彩演讲。潞城市市委书记唐立浩、市长张斌以及四套班子领导、500余位市直系统副科级干部、七里八乡的乡镇干部、大学生村官、部分本地电商代表参会。

 121购物网总裁陈尚武先生开讲

    121购物网是中国第一家专门面向县域的综合性电商平台，进入潞城已有半年有余，从前期的市场调研到联合潞城本地合作伙伴，举办多场广场生活会，推动潞城实体商户和消费者体验线上线下结合的本地化网购模式，欲将潞城模式打造为县域“互联网+”的典型模式。

    此次讲座旨在开个好头、启发思考，引导基层干部转变观念，正确认识和理解“互联网+”。讲座中陈尚武总裁结合16年县域市场营销经验和对互联网+的深刻洞察，对当前互联网+产业发展现状及前景、县域互联网+的本质进行了深度剖析，强调县域互联网+要符合分散化的县情、强调要充分依托实体渠道进行互联网+创新，并提出平台化的线上、线下融合是县域电商的出路，希望政府、商家转变观念，以“用户思维”、“拥抱互联网+”的心态共同探索发力，引领潞城企业走上创新发展、融合共赢的通途。

    他指出，首先，相对于集中化的城市，要对县域的分散性特征有深刻认识。目前潞城的互联网发展还处于初级阶段：网店在中小企业中还基本没有概念;智能手机和微信已经普及了，但是有效使用率却不高，有不少智能手机其实没有智能化应用。由于人口分散，信息流仍以电视等大众传播媒体为主，资金流、物流仍与城市有很大差距。因此，要想马上达到城市化的互联网意识与应用能力，还是需要时日的。传统电商虽然实力强大，但依旧遵循城市电商的老路，虽已经将触角伸进了县域，但由于不了解县域，单纯依靠线上思维，难以入乡随俗;县域点多面广，要想靠实体覆盖，投入产出还不成正比，来了撑不下去、昙花一现的情况屡见不鲜。

    其次，转变“互联网+”就是开个网店的传统观念。一些具有超前意识的本地商家、企业，已经纷纷尝试搭建自己的“互联网+”，农资电商、蛋糕O2O、饰品O2O，精神可嘉，但可持续差。随便开个网店、贴上个二维码就是触网的传统互联网观念已不适应当今移动互联网趋势下的随时随地、海量选择、精准营销的市场需求。他认为，第一，无论是获取用户的成本，还是运营成本，一家店要在目前全网上千万家的商户里脱颖而出，营销投入不菲、经营风险是相当高的;第二，单体实体店或垂直的品类难以满足用户全方面的消费需求，需求满足不充分;第三，单体实体店或一县之力开发APP或自建电商平台，专业人才和能力上不匹配;第四，无论是淘宝、美团或者京东，傍着传统电商大佬，虽是大平台，但其仍旧是城市运作思维，本地适应性不足，缺乏有效导流。因此，全媒体营销时代，转变观念要有合纵连横、互联互通意识，在县域，既要发掘微信等新媒体、又要正视电视等传统媒体的影响力，要学会跨媒体互动和整合。

    再次，不必惧怕互联网+的冲击，而要主动“拥抱互联网+”。线上线下融合发展到今天，已经达成了一定的平衡，各行各业已经充分认识到二者融合是大势所趋以及各自的优劣势，单纯线上或单纯线下都不能适应当前互联网发展和消费需求变化。而县域眼见为实的消费习惯仍是根深蒂固，因此，县域实体经济不仅具有先天的地缘优势，还有资源优势、把控着消费者顾客群，现在重要的是如何给这些消费者带来方便、便捷、实惠的互联网体验。

    因此，他指出县域互联网+的出路在于找到一条符合分散化和互联网发展初级阶段的县情、依托线下实体，走线上线下结合的、落地化、平台化、本地化发展模式。

    最后，潞城市委书记唐立浩总结到，本次特邀121购物网陈尚武总裁前来向所有市直系统及乡镇干部进行“互联网+”的宣导，为潞城各界开拓了视野、丰富了知识、启发了思维，号召动员各级政府职能部门转变观念、抓住“互联网+”的重大发展机遇，了解“互联网+”、学习“互联网+”、实践“互联网+”，推动潞城“互联网+”走在全市及全省乃至全国前列。

    据悉，现在正值121购物双十一备战期间，121购物联合潞城上百家商户和121购物全国站商户，即将上线适合县域特色的本地优惠券功能，为县域居民提供简单、便捷、实惠的网购体验。