社交互动娱乐进入3.0 内容优质化决定平台发展

    在过去近20年时间，互联网的发展从web1.0门户时代开始到今天的web3.0社交时代，互联网历经巨大变迁，从内容形式到技术标准都有了巨大的飞跃。2015年随着互联网+概念的提出，以互联网为载体形成的不同行业，同样经历了变革和发展。

    纵观互联网社交互动娱乐平台的发展，无论是早期的MUD，BBS，还是中期的猫扑、天涯、贴吧，娱乐本质是社交，社交的本质是沟通。互联网在降低沟通成本的同时，加入了互动娱乐的基因，使社交和娱乐有机的结合在一起。此外决定行业发展的重要原因之一是带宽，上网方式从最早33.6K猫到今天10M光纤，互动娱乐的发展也随之进入高速增长阶段，视频互动娱乐的方式逐渐成型。

    蛮荒时代 互动娱乐1.0直播秀场火爆

    近年来随着宽带提速，互联网视频直播快速兴起，以9158视频社区为代表的秀场网站等成为人们关注的热点，其打擦边球的表演内容以及美女秀场等迅速占据市场，9158成为一个现象级产品，随后各大网站纷纷跟进，加剧了市场竞争，秀场直播行业在这一时期野蛮无序的生长。为了获得更多的用户和关注度，个别平台的尺度越来越大，不可避免的引起了社会舆论和媒体的关注，以及政策体制的监管。随后秀场经历逐渐冷却阶段，美女秀场，美女经济等在经历了一段野蛮无序生长后，迎来了降温。

    在蛮荒时代，视频秀场是处在行业的发展初期，整体行业处在摸索阶段，商业模式和发展方向在这一时期并不清晰，在这一时期充斥着杂乱的内容，及监管体制的欠缺和竞争的压力，使行业整体还在混沌期。

    一片红海 互动娱乐2.0 教育、游戏独领半边天

    互动直播行业此时形成一片红海，除了9158、YY等早期互联网直播平台之外，以爱奇艺、优酷、乐视等为首的视频网站也逐渐开始发力互联网直播业务，包括像斗鱼、战旗、龙珠等新兴游戏互联网直播平台也在激烈角逐游戏行业地位。

    在美女、暧昧经济之后，互联网直播的价值被挖掘起来，举个例子，YY在线教育服务逐渐成为行业领先者，YY推出独立的教育品牌“100教育”，从在线留学英语培训切入，改变了传统教育的体制和模式，加入了新的教育方式，形成很强的竞争力优势。二是游戏直播行业兴起，娱乐内容服务，以音乐、游戏直播为主。近年来电竞已经逐渐被大众所认可，而电竞高手的游戏直播更会吸引成千上万的粉丝关注。一线游戏主播大多曾获得过国际赛事名次，年收入达到千万级别也是有的。

    移动直播 互动娱乐3.0 来疯凸显格局优势

    随着移动互联网技术的快速发展，今天人们的生活已经被形形色色的社交产品包围，视频社区再一次改变我们的生活。在经历了前期的沉淀之后，优酷土豆集团旗下来疯平台于2014年上线，开创了全民直播，互动娱乐行业进入3.0阶段。

    移动直播是互动娱乐3.0阶段最明显的特点，4G的发展为这一阶段奠定了通信基础，用户的参与加强了内容，而在这一阶段全行业被从新拉到了同一起跑线上。据第37次CNNIC报告显示，截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，网络视频用户使用率为73.2%。其中，手机视频用户规模为4.05亿，手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。

    优酷土豆集团旗下，来疯平台有着得天独厚的优势，在视频领域的基因上增加直播的元素，同时以移动为先，占据天时地利。业内观察人士指出，一旦移动直播加入实时互动元素，线上的交流就变成了一个虚拟的场景，商业价值就可以在这个场景中得以延展。优土集团来疯平台推出的边看边买则很好的应用了这一点。让这一阶段的商业模式更加多样化。

    来疯让移动直播与社交结合的更加紧密。最大的优势是区别于其他直播平台的内容形式，来疯更注重全民互动参与和内容创新。来疯非常成功的自制了多档综艺娱乐互动节目，例如与SBS合作的跨国音乐打榜节目《THE SHOW-韩秀榜》，收获海量忠实用户，3.5亿次付费投票。再次是UGC娱乐互动内容的爆发，海量的主播创造了丰富自制内容，吸引了更多专业的歌手舞者入驻来疯，提升视频社区交互体验，优质的内容不光带来了忠实的粉丝，更创造了以粉丝经济为核心的完整产业链。

    总结，如果说2015年是互动娱乐直播行业元年，那么2016年就是移动直播元年，随着互联网的快速发展，行业的形式和内容越来越快的迭代升级。来疯快速打通行业模式，进入行业第一阵营。用创新内容吸引用户，同时以移动和综艺为方向，成为行业的领导者。