戏缘App：为戏曲插上互联网翅膀

作为中国首个“互联网+戏曲”移动平台，诞生在郑州的“戏缘”上线不到两个月，已在全国建立122个推广站，覆盖10多个戏曲大省，吸引粉丝近300万，戏曲视频点击量破400万，获得战略投资3000万元，用数据刷新着中国戏曲的网络神话。

究竟什么是戏缘？它有什么魅力，能在短时间内吸引如此多的人和资金？它的未来将会怎样？近日记者走进“戏缘”一探究竟。

互联时代下新的戏曲名片

2015年11月30日，戏缘APP在郑州上线，打响了中国“互联网+戏曲”第一枪。对于什么是戏缘，一千个人心中有一千个哈姆雷特。

有人称，这是一款手机应用程序，依托恒品文化10余年戏曲深耕经验，两年技术研发，汇集多方心血打造的一款独立的手机应用程序；有人称这是一个以戏曲为主题的全资源整合平台，它将戏迷资源、艺术家资源、媒体资源、戏曲行业资源互联整合，形成以戏曲为中心的互联产业链；还有人称，这将是一种全新的生活方式，它以最先进的传播工具搭载传统的戏曲文化，围绕戏曲打造全产业链，将戏曲带入人们生活相关的方方面面，迎来全新戏曲生活。

当然，大多数人看来这就是一个可唱、可听、可玩、可学的戏曲平台。打开戏缘APP，随着手指的滑动，戏缘的各项功能尽收眼底。

“名人堂”以互动为核心，为戏曲艺术家与戏迷的交流搭建了一座便捷的桥梁，满足了戏迷向名家学戏、与偶像互动的需求。“超级擂台”可以随时随地通过手机上传唱段打擂，每月评出一位冠军，这是百万戏迷参与的戏曲竞技平台。“超级活动”是全国戏曲演出票务发布平台，艺术家与戏曲从业者公益众筹平台。“我要唱戏”栏目，拥有海量伴奏，想唱就唱，国内首创专业级戏曲演唱功能。“娱乐梨园”则是零门槛自我展示秀场，以戏会友的全民娱乐平台。

戏曲与当下生活重拾交集

最近，戏缘粉丝何青青正为拉选票忙得不亦乐乎，看见朋友就推荐大家下载戏缘APP并为她投票。因为她正在参与戏缘的成人超级擂台大赛，目前为止她凭借上传的《清凌凌的水蓝莹莹的天》选段已经获得刘艳丽、胡希华、贾文龙等8位艺术家的推介，并获得大众投票23299票。待在家里录段视频，就能进行戏曲打擂，让好多人大呼“没想到”。

而这个创意，两年前就开始在“戏缘”创始人黄俊棋的脑子中萌发。曾有某知名戏曲栏目10余年导演经验的他两年前就萌发了创办“戏缘”的念头。“当时就写了一个方案，后来不论是跟一些经济家、企业家、艺术家，还是我的朋友谈这个创意的时候，大家都觉得这是一个非常好的点子。后来就开始下决心当个事业做了。”

之后黄俊棋就带领团队开始了长达两年的调研，调研发现很多人认为看电影、唱卡拉OK、打游戏是时尚，但看戏就是老古板。戏缘要做的就是要通过更先进的传播工具，让戏曲重拾和社会的交集，让更多的人觉得唱戏、听戏也是一种时尚。

黄俊棋说，戏曲并非孱弱的濒危物种，她拥有隽永的艺术生命力与民族认同感。“戏缘”考虑的不是如何去保护她，而是如何在互联网时代赋予更强大的创造力，让她与当下生活紧密结合。

对此，国家京剧院著名京胡演奏家李祖铭称戏缘可以称作是活的戏曲百科全书，将受到越来越多的艺术家及各界人士的关注与支持。

资本运作盘活戏曲市场

随着互联网与经济社会各领域的深度发展融合，对文化生产传播也提出了新的要求。2015年，国务院下发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，河南省政府下发了《河南省“互联网+”行动实施方案》。“戏缘”上线无疑是对上层政策的具体实践，是创造性的举措和突破性的进展。

元旦当日，戏缘为超级擂台产生的首位成人组月冠军王晓楠和少儿组月冠军曹若彤，分别送上了10万元和2万元的现金大奖。除了现金奖励之外，戏缘将来还会和这些月冠军们签协议，在全国的媒体对他们进行包装、推广，并成立全国戏缘团在全国进行演出。在对戏缘的推广下，一个个网络戏曲擂主就有望成为明星。

每月给戏缘粉丝的各类奖金就有15万元。15万元就这样撒出去，有人质疑其可持续性。据了解，戏缘自一开始，就对自己的运作模式定位清晰，即互联网+戏曲+资本+产业链。“有戏曲的地方就有人，有人的地方就有消费——衣食住行，我们现在做的有戏缘手机、戏缘烩面、戏缘服饰、戏缘蜂蜜等戏缘相关产业链，将来我们还将打造一个戏缘商城。”黄俊棋说。

作为投资方，洪泰基金创始合伙人盛希泰对戏缘商城给予厚望，他说把所有艺术家和戏迷统一在戏缘上，这是一个非常伟大的变革。美国纽约龙王制作公司总裁关鸿钧则表示，戏缘“互联网+戏曲”的思维，为传统戏曲在现代化社会中再度腾飞插上了翅膀。