中原大地农业品牌创建势头正旺
双汇、三全、雏鹰、好想你……在河南，有这么一批引领着市场的企业品牌；新乡小麦、原阳大米、西峡香菇、信阳毛尖……在河南，还有这么一批享誉全国的农业品牌。不止如此，随着2017年农业品牌推进年的确立，河南农业品牌建设更是厚积薄发，加速前行。
四月，记者来到这个农林特色产品和品牌数不胜数的大省，探寻河南如何利用本土的农特产品优势，来做大做强特色农业品牌，促进农业发展转型升级，加快现代农业强省建设。
加强品牌主体培育打牢品牌创建基础
河南是众所周知的农业大省，也是农产品加工大省。“去年全省粮食总产量达1189.32亿斤，油料、蔬菜、瓜果、水产等‘菜篮子’产品供应充足。全省猪牛羊禽肉总产量682.54万吨、禽蛋产量422.5万吨、牛奶产量326.8万吨，分别居全国第二、第二、第四位。”河南省农业厅厅长宋虎振自豪地说，充足的原料供给促进了农产品加工业的快速发展，全省农产品加工规模以上企业达到7779家，实现营业收入2.33万亿元，同时培育出了一大批知名农业品牌。
数据显示，河南省有21个农产品品牌被命名为“中国名牌”，47个农业企业的产品商标被认定为“中国驰名商标”；河南省级知名农产品品牌156个；地方级知名农产品品牌207个。“思念、众品、文新、永达，以及正阳花生、道口烧鸡、怀山药、固始萝卜等一大批知名企业和名牌，让河南不仅成为全国名副其实的大粮仓、大厨房、大餐桌，也锻造了‘河南制造’的农产品大品牌。”河南省农业科学院院长张新友也一直关注着河南农业品牌的创建。
企业是品牌建设的主体，只有做强做大才能创建有影响力的品牌。长期以来，河南坚持产业集聚的发展理念，大力发展农业产业化集群。“去年底，全省农产品加工企业达到3.78万家，其中规模以上农产品加工企业7779家。”河南省农业产业化办公室农产品加工处处长钱秋忠介绍。目前，全省农业产业化集群已发展到542个，分布在12个产业、50多个子产业中，基本覆盖全省优势农产品和区域性特色产业。
产业的发展和品牌的创建，离不开政策的支持，一直以来，河南省还不断调整财政支持方向，把新型农业经营主体作为农村一二三产业融合发展补助、农业支持保护补贴、农机具购置补贴、农业结构调整专项等财政项目资金重点扶持对象。自2013年以来，河南省内省、市、县三级共安排16.6亿元专项资金，用于龙头企业新上项目贴息支持。目前，全省新型农业经营主体已超过17万家，为品牌创建培育了丰沃的土壤。
加强品牌质量监管营造品牌发展环境
河南省还依托“三品一标”公用品牌发展企业品牌，不断推动企业品牌走向高端市场和国际化。“全省各地加大财政支持力度，引导企业创品牌、创名牌，对获得‘三品一标’认证的企业（农民合作社），分别给予5000元-10万元奖励，对获得省级、国家级名牌产品的分别给予5万元、10万元奖励。”河南农产品质量安全监测中心主任余新华表示。
目前，河南省“三品一标”农产品2710个，其中，无公害农产品1566个、绿色食品569个、有机农产品30个，获得国家农产品地理标志保护登记的区域特色农产品65个。
为强化质量监管，河南在全省28个省辖市、直管县（市）和所有涉农县（市、区）建立了农产品质量安全监管机构，建成1个省级综合检测中心、18个市级检测中心、140个县级检测机构，构建起横到边、纵到底，全链条、无缝隙、网格化农产品质量安全监管检测体系。农产品质检和品牌认证监管部门通过例行检测、监督检测、监督检查等手段，保持对获证企业和产品监管的常态化和持续性。同时，加强对企业内检员的培训，提升企业内部质量管理水平，全年各类抽检“三品一标”全部合格，确保了品牌农产品的质量和品质。
随着当下产品种类的丰富，出现了“酒香也怕巷子深”，农产品品牌的创建需要多吆喝，需要政府部门营造好的发展环境。“我们从‘三品一标’农产品中，遴选20个省级农产品区域公用品牌、34个省级农业企业品牌、100个省级特色农产品品牌、207个地方级农产品品牌，建立了河南知名农产品品牌目录，实行动态管理，实时发布信息，接受社会监督，优进劣汰。”余新华介绍。
为扩大品牌知名度和影响力，促进产销衔接，河南省已连续参加了农业部主办的14届中国国际农产品交易会，累计参展企业2084家，贸易签约额1105亿元，有110个产品获得农交会金奖产品。同时，主办、承办了多届“中国（驻马店）农产品加工业投资贸易洽谈会”“中国（信阳）国际茶业博览会”“中原畜牧业交易博览会”等专业展销展览会，让更多的河南农业品牌产品走出去，让更多的人们了解河南农业品牌。
加强品牌示范带动提升农业比较效益
当前，国人在由吃得饱向吃得好的转变中，农产品的品牌影响越来越大。在消费者眼中，品牌代表着过硬的质量，代表着让人放心的信誉，代表着生活的品味，甚至也代表着一个省的形象。品牌的创建带动了产业链的延伸，也推动了产业的发展。
漯河双汇集团作为以肉类加工为主的大型食品集团，始终围绕“双汇”这个大品牌做文章，以屠宰和肉制品为核心产业，已经形成以养殖业、屠宰业、肉制品加工业、化工包装、物流配送等一体化的产业链。目前，年产销肉类产品300多万吨，年销售收入500多亿元。在收购了美国史密斯菲尔德公司后，在肉制品、生鲜品和生猪养殖三大领域均排名全球第一，成为全球规模最大、布局最广、产业链最完善、最具竞争力的猪肉加工品牌。
三门峡市立足“灵宝苹果”这个区域公用品牌优势，坚持把苹果产业作为推动农民增收的支柱性产业，打造优势区域，持续培强苹果品牌，有力地促进了全市果品产业的转型升级和提质增效。“去年，苹果种植面积177万亩，实现产值63.6亿元，占全市农业总产值的33%，农村居民人均可支配收入的1/4来自果品产业。”三门峡市农牧局局长张建业介绍。
信阳茶叶种植已有2300多年的历史，信阳毛尖曾于1915年获巴拿马万国博览会金奖，蜚声海内外。近年来，信阳市充分利用“信阳毛尖”这个金字招牌，大力发展茶产业，全市茶园面积已达200多万亩，茶产业年产值达100亿元。“全市有茶农近100万人，从业人员120万人，茶产业已发展成为信阳特色农业经济和农民致富的重要支柱产业。”信阳市茶办副主任宋世奇介绍。
除此之外，河南省还形成了以“三全”“思念”为主导的冷冻食品系列品牌，以“好想你”枣为主导的特色食品系列品牌，以“白象方便面”“一加一面粉”等为主导的面制品系列品牌等，在提高农民收入、提升农业农村效益等方面起到了主力军作用。
春日百艳吐芳，中原大地上农业品牌创建势头正旺。随着河南农产品加工业生产基地地位的日渐确立，河南也将继续依托特色农业资源、产业，以现有传统优势品牌为基础，大力发展品牌农业，强化品牌引领，加快推动由河南制造向河南创造、由河南速度向河南质量、由河南产品向河南品牌转变，促进河南由农业大省向现代农业强省的转变。