东风“大协同”推动履责事业步入新常态!

东风“大协同”，2014年已经渗透到了东风公司事业发展的各个领域。以“大东风、大协同”精神引领的东风社会责任事业在这一年也成效凸显，并以“领先者”的姿态引领着“责任央企”进入协同履责新常态。

首个“社会责任月”活动启动、“和畅东风”汽车公民文化活动开展、国内首份《中国汽车公民文明公约》发布……2014年，东风公司以与时俱进的履责新思维协同创新，并从集团内部的协同向外延伸，联合政府、专业机构、主流媒体等不断丰富东风的履责内涵。

搭建集团协同履责平台

6月5日，世界环境日当天，东风公司首个“社会责任月”启动。东风以系统规划、整体部署、协同实施为行动纲领，决定将每年的6月定为东风“社会责任月”，着力打造“大东风”履行社会责任能力建设和体系化管理的全新平台。为确保“社会责任月”顺利实施，东风通过总部牵头、协同部分活动参与单位，形成上下联动、相互呼应的工作格局。

随着“社会责任月”的启动，东风公司牵头各下属企业集中开展的环境、社会公益及文化等履责活动也陆续推出。东风裕隆爱心车队为考生加油、神龙公司东风希望夏令营开营……丰富多样的履责项目的开展在东风内外营造了浓厚的履责氛围。云南省鲁甸县6.5级地震发生后，东风公司协同13家子公司立即启动应急机制，迅速行动，积极参与灾后重建工作，第一时间向灾区捐赠款物1184万元。7月，为帮助因不文明交通行动而致残的孩子们重新站起来，东风发起百万文明之诺“益路平安”爱心大行动，一个月之内吸引了近70万人次参与，东风公益基金会和东风员工捐出169万余元。今年，东风公司通过协同项目的实践，社会责任工作协同体系和机制日益完善，“大东风”社会责任形象和企业品牌形象日益清晰。

多维度进行协同创新

在移动浪潮的影响下，2014年，东风公司社会责任工作在携手并进的同时与时俱进，做到了全方位、多维度的履责和传播创新。第一次由集团牵头策划社会责任公益广告，并协同二级单位投放；协同东风10家二级单位、132家4S店通过官方网站、办公系统、LED屏、路牌及平面广告等形式陆续开展《中国汽车公民文明公约》的推广；以“大东风”的形式组织开展“东风绿色制造”媒体考察活动、参与中国公益慈善交流展示会等，大幅提升了公司社会责任工作的舆论声量。

此外，2014年，东风公司社会责任工作积极尝试多维度的新媒体微公益活动，以公司公益官方微博、官方微信为主阵地，联合权威媒体官微等持续开展线上互动活动，赢得了广泛关注。10月，为进一步倡导汽车文明，在东风公司协办的“中国好交警•中国好司机”大型公益活动中，东风利用新媒体平台，成功联动20余家主流媒体，零时差直播启动活动；使用九宫格、创意长图等形式配合宣传，同时组织“交规风云”微信互动、趣味竞猜、宣言挑战等活动。通过一系列组合传播，东风快速在新媒体平台吸引了包括《经济日报》等主流媒体的互动，大量业界名人及网友二次传播，东风公司发布的好交警好司机标准被推荐为热门词汇。最终，实现了3000余万人次微博阅读量、1000余万人次微信阅读量。

履责协同不断向外延伸

独行快，众行远。2014年，当“大东风”的合力价值不断凸显，东风公司社会责任事业开始从集团内部的协同不断向外延伸，联合政府、专业机构、主流媒体等探索独具东风特色的“和悦共生”的社会协同共建文明方式。

“长大了我们也要造东风车。”这一年，在孩子们美好的憧憬下，东风公司投入资金1000万元与湖北省青少年发展基金会合作，在湖北省内援建的第一批6所学校逐步竣工，并相继投入使用。5月，东风公司与共青团中央学校部和中国青年创业就业基金会联合举办的首届“东风梦想车”中国青年环保汽车创意设计大赛正式启动。历经六个月的高校宣讲招募、初赛、复赛、飞升训练等环节，覆盖51所院校、220支参赛团队。大赛全面激发了中国青年学子创意设计潜能。6月，东风公司联合中国道路交通安全协会、中国汽车文化促进会，启动了“和畅东风”汽车公民文化活动，并发布《中国汽车公民文明公约》。活动的开展引发了政府、主流媒体关注并转发2.3万次。

一个个暖心行动，一份份“东风情谊”，随着社会责任工作内涵的不断深化和领域的不断拓展，东风履责大协同在2014年交出了一份出色的答卷。2014年中国社科院发布《企业社会责任蓝皮书》显示，东风社会责任发展指数得分达78.8分，较去年提升17.2分，位列行业第一、中国企业20强，处于“领先者”阶段（60—80分）前列，已蓄势向“卓越者”阶段（80分以上）迈进。

领先者，不仅是一种自豪的姿态，更是一份坚韧的战略定力。和悦共生，以“润”致远，东风将蓄势向履责“卓越者”前行，走进2015。（文/金妹）