上半年焦作市消费品市场运行简析

今年以来，在国家继续实施扩大内需、促进消费等政策作用下，焦作市消费品市场持续平稳运行。但在宏观经济不确定因素日益增多及经济下行压力较大的形势下，特别是受网络销售持续分流、房地产市场的不稳定等因素影响，全市社会消费品零售总额相关联指标增速在全省位次居后，全市社会消费品零售总额增速在全省位次居后。下半年，焦作市消费品市场总体仍有望呈现稳中趋升的态势，但完成全年社会消费品零售额14%的增长目标尚存在极大压力。

一、消费品市场运行情况　

上半年，焦作市社会消费品零售总额266.1亿元，同比增长12.2%，居全省第16位，较1-5月份前移两个位次。分行业看：批发业零售额36.9亿元,同比增长11.2%,零售业零售额188.7亿元,同比增长12.6%,住宿业零售额4.0亿元,同比增长10.5%,餐饮业零额36.4亿元,同比增长11.2%。

（一）从销售单位所在地看，城镇消费品市场的拉动作用明显

焦作市城市消费品市场的创新和发展，有效地集聚、引导和扩大了消费需求的实现，城镇消费总量不断提升。上半年，全市城镇市场零售额216.05亿元，同比增长12.4%，比全市平均水平高0.2个百分点，比乡村高1.2个百分点，充分显示其对整个消费品市场的拉动作用。

（二）从行业看，批发和零售业主导作用增强

批发和零售业作为焦作市社会消费品零售总额的龙头,其主导作用日益增强。上半年，焦作市批发零售业实现消费品零售额225.6亿元，同比增长12.4%，高出全市平均水平0.2个百分点；占全市社会消费品零售总额的84.8%，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率高达85.9%。全市住宿餐饮业实现消费品零售额40.4亿元，同比增长11.2%，低于批零行业增速0.2个百分点。

（三）从规模看，个体私营经济持续发展

近年来，焦作市继续大力发展个体私营经济，落实各项税收优惠政策，促进了全市个体私营经济的较快发展。上半个，焦作市个体经济消费品零售额135.7亿元，同比增长10.3%；占全市社会消费品零售总额的51.0%,对全市社会消费品零售总额增长的贡献率高达44.1%。

（四）从消费热点看，汽车类、石油类商品销售发挥重要支撑作用

随着人民生活水平的不断提高，焦作市汽车销售在经历了前几年快速发展后增速回落的态势后，今年又重拾升势，快速发展。上半年，全市汽车类完成零售额21.8亿元，同比增长21.4%。石油及制品类完成零售额19.9亿元，同比增长10.9%。这两类与汽车有关的产品共实现零售额41.7亿元，占全市限额以上商品零售额的42.1%，有力地拉动了全市消费品市场的增长。     

二、制约当前消费品市场的因素

在焦作市消费品市场持续稳定增长的同时，依然存在诸多因素制约了消费品市场的增长。

(一)限上单位数目较少，成为制约零售额增长的瓶颈

限额以上企业是引领焦作市社会消费品零售总额增长的主力军，其数量的多少及经营情况的好坏直接影响全市社会消费品零售总额增长的快慢。上半年末，全市共有限额以上单位326家，其中，批发零售企业264家，住宿餐饮业62家；2008年第二次经济普查资料显示，全市限额以单位总数已达到291家。经过5年来的发展，全市限上单位仅增长了35家。目前，全市限额以单位总数仅占全省 (全省限上法人单位9446家)的3.5%。

(二)农村消费市场规模较小，城乡市场发展不平衡

农村商业服务体系不健全，商业基础设施落后等，导致农村流通市场规模小，发展相对滞后，焦作市限额以上批发零售业、住宿餐饮业企业在农村的分布不足十分之一。近年来，虽然农村居民消费潜力得到了一定程度上的释放，但农村消费环境仍然滞后，制约了农村消费品市场的发展。上半年，全市乡村市场零售总额50.0亿元,仅占全市社会消费品零售总额的18.8%,同比增长11.2%,低于城镇1.2个百分点,低于全市平均水1个百分点。农村消费品市场有待进一步拓展。

（三）相关评估指标位次居后影响焦作市消费品零售额增长

上半年，焦作市各月消费品零售额虽然保持了增长态势，但其增长速度与去年同期相比仍呈现回落态势。1-2月份、1-3月份、1-4月份、1-5月份、1-6月份,全市社会消费品零售总额增速与去年同期相比分别回落0.5、0.2、0.6、0.7、0.4个百分点。分析其主要原因就是相关评估指标不支撑所致。上半年，全市6项评估指标的综合折算指数为64.49，居全省第十七位，全市限额以上企业6月份当月增长22.4%，居全省第一位，通过综合评估，我市消费品零售总额增速居全省16位。（评估指标各月位次详见下表）

(四)网购分流、购买力外流影响扩大

一是网上购物分流本地消费。近年来，电商快速发展，网上购物迅速普及流行，网上购物迅速发展分流传统实体经营，导致相当一部分消费需求的分流。二是购买力外流分流本地消费。焦作市作为非消费品生产地和商品集散地，有些商品的品种、价格优势不明显。特别是家用汽车、家具、装修材料等耐用消费品，商家多从郑州等地进货，需要附加运输等各种费用，再加上本地销售商有限，造成商品价格较高，市场竞争力较弱。优惠的价格和便利的交通，吸引该市消费者到郑州、洛阳、新乡等商品生产地或商品集散地购物，从而导致焦作市购买力外流。

(五)房地产市场不景气制约了相关商品的销售

受国家商品房限购、限贷等政策的影响，焦作市辖区房地产市场增速大幅放缓，1-6月份，全市商品房屋销售面积增速同比回落73个百分点，与1-5月份相比，回落幅度扩大26.9个百分点。房地产市场的降温对消费品市场影响较大。1-6月份，全市与住房相关的建筑材料及装潢类和家用电器累零售额增速比上年同期分别回落15.3和0.7个百分点，一定程度下拉了零售额增速。

三、下半年有望呈现缓中趋升的态势的积极因素

（一）新增成长性较好企业的带动

新增单位是拉动焦作市消费品市场发展的基石。随着焦作市城区的拓展，市政府合理规划了中心城区的商贸布局，为批零住餐企业提供了一定发展空间。今年焦作市投资10亿元以上的商贸在建项目就有四个，分别是：焦作市三合房地产开发公司的东方红国际广场项目、焦作星凯置业有限公司的星凯国际项目、焦作市金田置业有限公司的馨园一代天骄项目、河南省和诚地产开发有限公司的锦江商业广场和16号楼商业及酒店式公寓项目。其中锦江商业广场预计8月份投入营运，这是焦作市规模较大的综合性商业企业，将会一定程度带动该市零售餐饮行业的发展。

（二）紧紧把握汽车消费这个关键

目前，汽车销售在焦作市消费品市场发挥着举足轻重的作用。下半年随着公车改革政策的逐步推进，预计私车购买量会大幅增加，该市应顺应汽车消费升级的大趋势，加大对中高档汽车销售企业发展的关注、引导及扶持力度，不断扩大对周边城市的销售辐射，继续做大做强全市的汽车贸易（同时还能带动石油类等上下游商品的销售），确保汽车销售行业继续发挥强劲的支撑作用。

(三)新兴零售业态逐渐崛起

随着电子商务的蓬勃发展，市场上的第三方电子商务平台逐步做大做强，对传统零售行业冲击很大，焦作市大型商业零售企业如百货楼已经开始积极转型，充分利用电子商务平台加强销售力度，将线下的商务机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，把线上的消费者带到现实的商店中去。

（四）旅游业的撬动作用

近几年来，随着着力扩大旅游消费和旅游投资的快速发展，加之“元旦”、“春节”、“清明节”、“五一”等节日和小长假的有效拉动，焦作市旅游业持续快速发展。据市旅游局统计，1-6月份全市共接待海内外游客1689.15万人次,同比增长12.57%；门票收入4.49亿元，同比增长9.5%；旅游综合收入131.84亿元，同比增长12.48%。旅游市场的火爆，带动了餐饮、购物、住宿等消费市场的繁荣。

四、促进消费品市场发展的建议

（一）部门联动，各尽其职

一是商务部门要加大招商引资力度，在提高服务水平的同时，吸引一批上规模、有市场的大型企业扎根我市。二是统计、商务部门通力配合共同加强对限上企业的运行监测，及时掌握企业的运行状况，加强对限上企业的动态监测和分析，随时掌握企业的整体运行情况。三是政府出台优惠政策，重点扶持有特色、有品牌、就业收纳能力强的商贸流通企业；要大力支持现有的限下中小商贸流通企业的发展，鼓励不断发展壮大的限下企业向限上企业发展迈进；要从政策上引导规模较大的个体户向限上企业升级转变，增加商品流通领域限额以上企业数。四是税务部门要加大税收监管力度，杜绝全市批零和住餐企业、个体户偷税、漏税情况发生，提高全市整体税收收入水平。

（二）拓展农村消费市场，挖掘乡村消费潜力

一是继续推进乡村市场工程建设，引导大中型流通企业、连锁公司将经营地域向农村地区延伸，完善面向农村的流通和售后服务网络，改善农村市场购物环境，促进农村消费品市场的快速发展。二是要继续增加对农村基础设施建设的投入，加强水、电、路、通讯等基础设施建设，通过农村新型社区的建设，为空调、冰箱、洗衣机等家电大规模进入农村居民家庭创造条件。三是采取有效措施，做实做大各类农村专业合作社，切实增加农民收入，释放乡村购买力。

（三）积极培育新的消费热点，加快住宿餐饮企业转型进程

一是积极培育文化娱乐、教育培训、体育健身、休闲旅游等新的商品消费，引导个性化、时尚化、品牌化消费，培育和发展定制类消费。二是大力发展社会化养老、家政、物业、医疗保健等服务业，推进构建现代化的服务业，以提高服务消费水平为契机，鼓励和吸引城乡居民扩大商品消费。三是积极发展本地的网络购物等新型消费业态，使消费品市场保持持续稳定的增长态势。

面对全市住宿餐饮行业整体低迷的局面，企业应在转型上下功夫。积极改变经营方式，逐渐向大众化餐饮，节日性消费转型。经营重心更加向家庭，个人和工薪阶层为主。同时企业在遭遇用工荒，资金困难时，严把质量关，保证菜品质量，以物美价廉，优质服务来吸引和留住每一位顾客。另外企业积极拓展销售途径，通过参加网上团购、外卖等活动增加销路。

  (四)提升旅游业服务品质，发挥旅游的辐射带动作用

一是在提升、规范旅游景区、景点的同时，围绕吃、住、行、游、购、娱等环节，大力发展旅馆业、餐饮业、零售业等行业。二是借助旅游业的发展，大力宣传、推介焦作市的地产品和特产，促进全市消费品市场的发展。